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2019年八个营销关键词

作者:休克文案

首发:2019-12-16 14:19

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摘要:2019年就要过去,留下了很多的脚印, 这里有8个关键词,简单概括2019年的营销。

2019年就要过去,

留下了很多的脚印。

这里有8个关键词,

简单概括2019年的营销。

1、微电影

消费者注意力不断下降,品牌都是呈现偏平快的内容。而今年,一些电影级别的广告片,却深受好评。

比如,年初的《啥是佩奇》,成了现象级刷屏的案子。

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再比如,云闪付 《大唐漠北的最后一次转账》,完全是电影级别的。这创意的胆量,让它直接破圈,成为今年营销案列中的浓重一笔。

还有,雷克萨斯《说不出来的故事》,故事很长,很平淡,也进入到大众群体的心里。

所以,可以看到一个营销现象——

视频时长从一般的3分钟,慢慢上升到10分钟以上。

这放在以前想不敢想的,这么长谁看啊?一句话就能把你堵死。所幸的是,功夫不负有心人。 片子的规格越来越大,得到的反馈也越来越好。

我觉得这是市场的反哺,吃够了快餐文化,人们需要一些深刻内容的补给。

2、诗

人到中年,就突然爱写诗了。 这个自然现象,也适用于今年的品牌营销。

自从杜蕾斯出诗集后,品牌似乎都诗意盎然。

比如,京东超市请了一群小学生,给那些生活用品写诗。以诗意的生活,来对抗生活的诗意。

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而中国银联,更是把诗歌运营到极致。

不仅推出了诗歌POS机,更是把诗歌作为一种公益引子,让人们关注全国697万留守儿童。

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就连MINI也不例外,以“颜色是一首歌”为主题,全球发布了车体写真。 能感受到,这些诗给MINI又增一份生活的多彩。

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生活总是枯燥的,谢谢那些用心写诗的品牌,是你们在唤醒那些沉睡的东西。即便身在阴沟里,也要仰望星空。

不过值得一说,有些品牌就别尬诗了,没有了灵气,只会剩下屎尿屁。

3、洗脑

洗脑广告一直有,为啥单拎出来呢?

因为今年达到一个井喷,人们对洗脑广告的讨论声极大。很多表示厌恶,很多认为有用,还有一部分,在寻找其中的平衡。

Boss直聘和铂爵旅拍,让人们对电梯间心生畏惧。

2019年八个营销关键词

还有某些品牌,这个不用说了吧,不仅洗脑,更是价值观都冲洗掉了。

但是,电梯间洗脑不绝于耳,一定是有其存在的价值。重复的策略,的确是有效,但是粗暴的重复,能造成更大的杀伤。

所以,有些品牌在做一些细微的调整。比如,易车今年做了次大投放,霸屏了一天。同样是洗脑的方式,但是用沈腾的幽默口吻,尝试让更多人去接受。

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不过,最高级的洗脑应该是无形,随风潜入夜的。

今年的凯迪拉克以没有_____不算_____为句式,拍了一支洗脑广告。不仅刷屏破圈,而且收获了很多好感。

2019年八个营销关键词

这算是重复策略的正确打开方式。

洗脑不是硬塞,不是大喇叭。它可以是一个节奏,一个句式,或是一个图案。

当你的广告具有传播力,同事在说,朋友圈在夸,那么它就是在给我重复。我希望,以后多点这样的洗脑广告。

4、淘宝直播

直播很早就有,卖货更是长久以来。

但,直播卖货绝对是今年的热词。而, 李佳琦就是其的代名词。

2019年八个营销关键词

从一个小众的平台,变成一个大众的渠道。淘宝直播这一年,太优秀了。

有的品牌通过直播搭上了卖货快车,有些品牌也因为这个事产生了公关危机。

目前,品牌都是通过网红达人卖货,以他们的直播间作为一个窗口。接下来,可能会有一个趋势。

直播卖货,将是一个基础的营销技能。 品牌市场人员,会亲自下场进行淘宝直播。

一方面,搭建一个稳定的品牌窗口,更好地维护自己的粉丝。另一方面,市场人员对自己的产品更为专业,不容易翻车,造成不必要的损伤。

那这里,可以学学李佳琦怎么去卖货。

市场人员越来越要万能,什么双微一抖,直播你也得上啊。

5、造词

现在年轻人造词的速度,让我怀疑自己是个文盲。

这也是一种文化现象,很意思,往往都能引发大众的响应。

一句“太难了”,让多少人发出生活的感叹啊。新词的传播力,超乎想象。这对营销来说,是一个机会。

这不,今年有不少品牌也开始造词。 以造词为切入口,开展一系列的营销活动。

比如,支付宝的「宝呗青年」。

中国新经济研究院联合支付宝发布的首份《90后攒钱报告》显示,90后并没有网民印象里的那么“败家”。宝呗青年,一边花钱、一边精打细算地攒钱。

再比如,花呗的「分期式生活」。

分期式减肥,今年减一点,明年减一点点。分期式起床,每天订八个闹钟,醒了又睡,睡了再醒来。

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再再比如,伊利脱脂纯牛奶推出「无脂者」的概念。围绕着这个词,开启新一轮的冬季营销战役。

一个营销战役的周期只有个把月,但是它们造的词,生命力更为长久。

6、造节

双11这个狂欢节如此成功,让品牌们也加入造节运动。

去圈定某个时间,给它赋予某种额外意义,营造属于自己的节日。这是聪明的策略,但是挑战也很大。

因为,造节一定是时间的积累沉淀,年复一年的努力,才能形成真正意义上的节日。

十年才可能造一个节,然而很多品牌都活不过这么久。

但依然有很多怀有远大的品牌,去开始造节。

比如,钉钉的开工节。

作为一个办公软件,这个节日有重大意义。不是单纯造声量,而是从某种心智上,去抢占头部的位置。

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还有,中国银联对12·12进行全新的解读,打造一个「全民回报日」。

还有许多,天猫国际的「全球开眼日」,无忧行的「99出境节」……

值得思考的是,好日子就那么多,有品牌已经造节成功了,那你还要继续造吗?

结果是给其他品牌做嫁衣,还是找到自己的天地时辰? 这里只举一个例子。

中国银联的12·12,在天猫双12的基础上,再去分裂一个节日,其中的难度可想而知。最后的结果,我真的很期待。

这就像一个品牌实验,如果成功了,便是一个重要的营销突破发现。

7、下沉

都说,市场要下沉,品牌营销要上行。

其实不然,品牌要真正下沉,营销也要跟着沉。到每个城市中,甚至到每个农村去。

聚划算,是最会下沉的品牌了。

纵观它的营销案例,可以清晰看到一条下沉之路。

比如,200个城市欢聚日,根据城市特色定制对应的营销方案。

在汕头,下了一场22度的雪。在武汉,开了一家表白便利店。在大理,送去了一朵防晒的云。

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再比如,发起了千村万乡的计划行动,走向深山、田野、沙漠,把农产品带到消费者前面。用公益的形式,创造更大的社会价值。

除此之外,京东也对下沉市场发起猛攻。

今年,京东打造了区别于京东主站现有场景和模式的全新平台——京喜

京喜聚焦于下沉新兴市场消费人群,通过高质价比好货及丰富的社交玩法,与京东主站实现了“人”、“货”、“场”的差异化互补。

从今年的情况来看,很多品牌的增长机会都转向了下沉城市。接下来 ,品牌的触角将会更往下伸入。

8、国潮

国潮来了,真的来了。

一方面,品牌跨界联名国货的形式,纷纷出道。比如,锐澳RIO联合英雄墨水,推出一款墨水鸡尾酒。

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另一方面,老字号品牌跨界联名,年轻化出现在大众面前。比如,大白兔和气味图书馆,出了一款香水。

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另外,还有很多品牌提炼国潮的文化元素,比如中国的汉字,山水画,祥云…… 不过,其中最让人惊艳的是,旺旺推出了56个民族罐。

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在中国新生代消费者中,越来越关注和喜欢文化属性的产品。

乘着国潮的风,品牌赋予自己更多的文化元素,这是没错的。但千万别玩过了,容易适得其反。

真正的国潮,不是跟随潮流,而是从内至外散发出来的文化素养和产品自信。

国潮是一条不错的品牌输出之路,但依然要记住,每个品牌都不一样,有自己的路要走。照样 可以精彩。

最后,还可以把目光放在其他地方。

比如内容共创,把每个平台媒体的优势发挥最大化。

新世相正在给品牌提供定制化的微电影视频,姜思达以IP的形式和品牌进入深层次的内容合作。

在这样的环境下,品牌更容易开花结果吧。

* 本文由 SocialMarketing 作者:休克文案 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*