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盘点 | 2019,十大沙雕广告!

作者:黑马营销

首发:10月前

摘要:沙雕广告这股潮流,它以新媒介为载体,解构一切,深度植入用户心智。并且已经逐渐成为一种创新型特立独行的广告传播模式了! 从最开始被认为是广告界的泥石流,到现在热搜头条,显然已经被用户接受和被接受,更关键的是,一些传统高逼格大品牌也欣然接受并开启了自家的沙雕宣传。今天,小编特地盘点了2019十大沙雕广告,只想让你哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

这一年,很多人广告人都在说,变了。

甲方爸爸们收紧了钱包,市场部和品牌部没预算了,进而导致好创意难产。所以,沙雕广告的投入少效果好成了甲方们的一剂良药,并成为某种意义上的“主流”。

沙雕广告这股潮流,它以新媒介为载体,解构一切,深度植入用户心智。并且已经逐渐成为一种创新型特立独行的广告传播模式了!

从最开始被认为是广告界的泥石流,到现在热搜头条,显然已经被用户接受和被接受,更关键的是,一些传统高逼格大品牌也欣然接受并开启了自家的沙雕宣传。

今天,小编特地盘点了2019十大沙雕广告,只想让你哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

 

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网易云音乐

联合三枪卖内裤

曾经以为,打开网易云音乐最大的乐趣,除了听歌和在歌曲的下方找有趣的评论外,也就没什了。直到这一年被大众熟知的和专注内衣领域80多年的国货老品牌三枪合作,开始卖起内裤了,还拍了个特别沙雕的广告。

 

整个广告主打魔性复古风,无论是画质,还是道具、人物的穿着打扮,5毛钱的特效和配乐,放佛一秒回到小时候。沙雕文案:“买一条,送爷爷。买两条,送爸妈…优质时尚,哈哈哈”,也让人忍俊不禁。

 
京东
宇宙好物种草指南)

京东沙雕是出了名的,一次又一次的挑战用户的“笑点”,今年618京东超市再次出击,推出创意推出沙雕短片《宇宙好物种草指南》。
广告将电商卖货场设在宇宙,让“外星人”成为售货专员,实力给消费者种草,这一操作着实令人眼前一亮。
方太
王的鸡

原先,方太的广告深深的被打上了精品的烙印。 一系列脍炙人口的广告片让人对其充满了期待。 这次,方太又推出了一个无厘头的脑洞短片——《王的鸡》。 从名字来看,就知道是个“喜剧片”。 而点开视频后,果然没让人失望,全程高能。
瑞幸
致敬NASA
盘点 | 2019,十大沙雕广告!

 

这支广告是瑞幸咖啡为了纪念人类登月50周年,同时《致敬NASA》主题店开业而拍摄的,通过“刘强”和“尼克”在太空中执行任务的三天,凭借幽默富有寓意的剧情,带领用户经历了一个又一个“惊心动魄”的故事。
 
 
腾讯
企鹅工厂
2019年是腾讯成立的第21年,腾讯也借此机会出了一则“沙雕”气质的短视频。 产品功能涵盖衣食住行的互联网大厂摇身一变成为了90年代画风的公仔厂,扎眼的五毛特效配上发型经典的演员,让人忍不住转发并配上“哈哈哈哈哈”。
 
 
宝洁
众人皆热我独爽

 

今年夏季,宝洁在京东超级品牌日期间,特邀开心麻花的喜剧演员艾伦,拍摄了三支泰式幽默沙雕广告短片——《众人皆热我独爽》。 这三支魔性夏日短片,在艾伦这个360度自带笑点的男人的演绎下,这沙雕广告毫无意外的在段子手和搞笑视频满天飞的世界里脱颖而出。
 

饿了么

(吃外卖吃出人生巅峰)

 

饿了么的这支短片从一个城市青年白领的角度切入,通过升职、加薪、收获爱情、走上人生巅峰。 短片中设置的5个场景: “点麻辣烫能加薪”、“点寿司拼盘能升职”、“点珍珠奶茶能提升气质”、“点小面能撩妹”、“点猪脚饭能送个老板爸爸”这简直是开挂一样的人生啊,这样的剧情设置皆是为了在最后强化“好运吃出来”的无厘头和沙雕,让人印象深刻。
 
知乎
(我们都是有问题的人)
都说知乎上沙雕问题多,今年它就拍了支沙雕广告。 在广告中,知乎选取了六个看似无厘头、实则有嚼头的问题,并通过剧情的反转生动地表现出来,不看到最后你都不知道这个问题到底是什么,一系列脑洞沙雕的问题保证看得你一脸惊奇。
黄飞鸿花生
(世间万物都爱吃的花生)

 

还记得上次黄飞红出了个沙雕的视频“连XXX都爱吃的花生”吗? 持着“世间万物都爱吃黄飞红麻辣花生”的理念黄飞红又出了一条更沙雕的视频,被称“无法归类的连续剧”。 视频中的寿司、披萨、酒杯、粉丝,甚至还有马赛克,都莫名其妙地跟花生联系在一起,一般人第一遍看不懂,虽然明摆着用了5毛钱特效,但粗糙又土酷的风格确实很有新意。
 
 
天猫
(硬要在一起)

 

天猫这支春夏新时尚的广告以“跨界定制,就是硬(印)要在一起”为主题,通过5个荒诞的小片段来展现各品牌间的跨界新玩法。 但是,看完只能说太硬、太沙雕、太尴尬。 不得不感叹,“沙雕”也是个技术活,玩得不熟很容易翻车!
 
近年来,我们可以看到,沙雕广告正呈现迎合用户年轻化的趋势,逐渐从爆款沉淀为一种亚文化。 沙雕广告“上新”,几乎都能引发受众和广告业界的热议,这意味着它在达到传播效应的同时,也实现了互动效应,从而利用舆论发酵完成再次传播。
同时,你要知道,创意往往百里挑一,不是他们不愿意做, 而是因为能够引发巨大传播的形式和内容不是那么容易想得到的。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 黑马营销 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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