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支付宝发糖,麦当劳卖菜篮子 | 案例一周

作者:营销案例精选

首发:2019-12-16 16:55

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摘要:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 支付宝:发了31颗打气糖!

品牌主:支付宝

人生太苦,吃点糖吧,支付宝最近推出了31颗“打气糖”来给大家加油鼓气。

点评: 每一颗打气糖都是语音定制的,拥有属于自己独一无二的名字。 我们每个人都会有很多很多的问题,不管问题的答案我们是否知道,都还是需要别人给予肯定,打气糖就是这样的存在,支付宝以这种特殊的形式鼓励大众,传递品牌温度,成为这个寒冷冬天里的一点点甜。

NO.2 麦当劳:将近6000元的“菜篮子”,发售!

品牌主:麦当劳

联名设计师: Alexander Wang

麦当劳出周边不是什么新鲜事,但是麦麦最新与设计师Alexander Wang推出的新品还是引起了大众的注意,因为,这是一个价值5888元的菜篮子。

支付宝发糖,麦当劳卖菜篮子 | 案例一周

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点评: 这个包包还有一个非常高大上的名字, “亚历山大王·黑金篮子”,且每只包都印有专属编码,全球限量 300 只,但这都改变不了它的设计灵感来源于野餐篮,昵称“菜篮子”的事实。

精选君觉得麦当劳真的很懂如何吸引眼球,针对年轻人追求潮流的现象,与著名设计师合作推出的跨界包包,在众多明星的宣传助力之下,引起了大众的强势讨论度,而不管是喜欢或是讨厌,声量就在那里,不来不去,而赚取的这波注意力持续刺激着年轻人消费。

NO.3 高德地图:李佳琦语音导航,上线!

品牌主:高德地图

之前,模仿李佳琦语气的语音导航文案迅速在网络上走红,成为了热议梗,没想到有一天,它竟然成为了真的。

支付宝发糖,麦当劳卖菜篮子 | 案例一周

点评: 这是一次被网友促成的合作,高德地图的反应可谓非常迅速,借势文案爆红的热点放大了合作的传播效果,不仅给品牌带来了超高的关注度,还让受众感受到自己提出的声音被品牌听到,受众的需求被品牌重视着,这一举动增加了受众的品牌好感度,也是一次受众与品牌之间成功的沟通。

NO.4 银联:《普杰的冬天》!

品牌主:银联

代理商:天与空

还记得之前中国银联推出的“诗歌POS机”活动吗,让众人看到了留守儿童的创造力与想象力,还有他们热爱生活的纯真之心。这次,银联推出公益微电影《普杰的冬天》,以影片呼吁大众关注留守儿童的教育问题。

点评: 普杰,是一个热爱写诗的留守儿童,虽然遭受到众人的嘲笑,他依然坚持写诗给羊听,因为他的羊懂他,可是在他的羊全被卖了之后,他放弃了写诗的梦想,最终成为了普通青年。普杰是全国 697 万留守儿童的缩影,正是因为山村的教育没有被重视,才导致了普杰遭受的不公平待遇,银联以普杰的故事触动大众的心,引起大众的关注,让山里的才华能够真正被大众看见。

NO.5 卫龙:双12大促,美工又作妖了!

品牌主:卫龙

虽然双十二的促销热度没有双十一那么火爆,但为了刺激更多消费,商家还是拼了,这不,卫龙又搞事情了。

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点评: 见过随便的,没见过这么随便的,卫龙美工竟然直接用 Excel 图为促销海报,且全部促销信息用 Excel 一一罗列,虽然丑是丑了点,但不得不承认,确实蛮清晰明了的。这波简单粗暴的创意引发了消费者的关注和讨论,在满足消费者猎奇心理的同时,加深了消费者心中卫龙大胆、有趣的品牌印象。

值得一提的是,卫龙美工作妖也不是第一次了,什么苹果极简风、复古大字报风、小网页风、伤感非主流风、游戏风等等,看来只要新奇有趣能吸引注意力,没有什么风格是卫龙不敢尝试的,这也正逐渐成为卫龙独有的风格特色。

* 本文由 SocialMarketing 作者:营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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