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广告圈不正经2019年总结

作者:SocialMarketing

首发:2019-12-17 09:53

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摘要: 考虑大家看到了太多正经的年度总结,于是另辟蹊径来一份不正经的总结,一起来看看今年圈内有什么骚操作 。

广告圈不正经2019年总结

  一起来看看今年圈内有什么骚操作  

 

 1. 

从跨年开始讲吧。

罗振宇又跨年演讲了:

《2019-2020,时间的朋友》。

罗振宇是个好商人也是个好营销人:汲取知识的效率,表达方式的巧妙,用户洞察的精准……

不过就是很擅长把鸡汤包装成保健品,让人感觉年轻人看罗振宇和老年人吃权健一样。。。

广告圈不正经2019年总结

 

 2. 

张大鹏导演的《啥是佩奇》TVC,开年就给各大公众号贡献了好几个10W+,王思聪都转发了。

广告的终极目的是完成购买的转化,

我看完之后对小猪佩奇好感度提高,

对电影营销好感度提高,

对张大鹏导演好感度提高,

但就是对去电影院看小猪佩奇大电影无动于衷。

 

 3. 

新东方年会改编《沙漠骆驼》视频刷屏了,这首歌真改编的真是太牛X了,拳拳到肉,员工看了会鼓掌,老板看了会沉默。

 在大家都等着新东方怎么回应的时候,俞敏洪宣布奖励改编者12万元。

 厉害了,俞敏洪不想教英语了可以去做公关,杨天真听了会落泪。

广告圈不正经2019年总结

 

 4. 

景甜代言景田,拍了支沙雕广告,莫名其妙火了一把,这是今年火的最莫名其妙的广告,就因为沙雕营销。

你说气人不气人。

 5. 

《都挺好》火了,苏大强火了,苏家作男天团那点破事,不知道上了多少次热搜。

苏大强这么个作男,成了当时最火热的IP,

你的同事在看你的老板在看你的甲方在看。

要问作精哪家强,姑苏城外苏大强。

南有苏大强,北有谢广坤,真是俩活爹。

在我心里能作的跟他一个水平的就是各种难缠甲方,那真的是作就一个字,一天来一次。

 

 6. 

一位CEO发表演讲说未来干掉广告公司的一定是KOL,一下子语惊四座。后来广告圈突然前所未有的团结,纷纷表示:网红,干不掉4A。

 其实广告公司从没有真正的死过,它只是换了个活法而已。

“那些天天嚷嚷着广告行业快不行了的媒体,其实连广告行业真正的大门都没进去过”这句话太犀利了,绝对不是我说的,我发誓

 

 7. 

随着“双微一抖”的发展,品牌开始亲自下场social,Social广告几乎成为品牌推广的必要环节之一,好像会玩的品牌都在做social。

比如:杜蕾斯的微博social、支付宝的公众号social、江小白的酒瓶social……

 

 8. 

洗脑广告又迈着烦人的步伐来了,

向我们走来的有:伯爵旅拍、Boss直聘、易车网、宝沃……

简单粗暴效果好

有人骂我我骄傲

审美是啥能吃吗

甲方喜欢最重要

谢谢电梯里的洗脑广告,让我每天坚持爬楼,

我现在已经瘦了五斤了

 

 9. 

今年真的是跨界的一年:999出秋裤、旺仔出毛衣、可口可乐出袜子、大白兔出唇膏、肯德基出指甲油、泸州老窖出香水、六神花露水出鸡尾酒、周黑鸭出口红、哇哈出眼影、网易云出内裤、椰汁出卫衣…… 

有些跨界还可以搞一搞,

但有些跨界没必要,真的没必要。

比如椰汁出卫衣,

还是熟悉的排版,还是熟悉的味道,

这个衣服可能只有大张伟可以驾驭的了。

 

 10. 

“用kindle 面更香”,kindle也开始玩自黑营销,和吴亦凡的《大碗宽面》有异曲同工之处。

 

 11. 

今年突然对于00后的讨论开始了:千禧一代、拥抱互联网的触网E族、人小鬼大、独立自主、脑洞大开、天马行空……开始有很多营销针对00后开展了起来,开启了一个00后的小时代。

缩写词文化也兴起了,以后随着年轻人大量进入甲方市场,他们热衷的缩写词文化,会不会成为办公室主流……

比如:

NMSL

甲方专用缩写词释义:你慢死了

NMB

乙方专用缩写词释义:您忙吧

 

 12. 

微信更新了,除了“点赞”变“在看”,还可以在朋友圈广告底下@朋友出来。

 我说微信就别整那些没用的了,

什么时候能出一个语音进度条、快进键。
广告圈不正经2019年总结

 

 13. 

首张黑洞照片一发布,可真的是忙坏了各大品牌方和媒体人,忙着出借势营销海报,忙着追热点写稿子。

广告圈不正经2019年总结

第一眼看到的时候以为没有发送原图,也许你不相信,我的甲方的修改意见通常和这个照片一样模糊。

 

 14. 

万万没想到,黑洞差点把视觉中国搞死了……

简单介绍一下:

视觉中国,国内律师函大户国内一家在线视觉影像内容和服务提供商

(这么专业的说法,我当然是复制的百度百科)

因为一开始黑洞照片标注了为视觉中国所有,要想使用需要从视觉中那里买,南方天文台出来否认,打脸视觉中国。陷入了一些版权纠纷,连共青团中央爸爸也开始怼:国旗、国徽的版权也是贵公司的?

 于是视觉中国主动出来道歉并且关站整改,人民网和人民日报也出来diss……

那段时间视觉中国的股价那真的是祖国江山一片绿,黑洞差点吸走了视觉中国……

 黑洞不发威,你当我是甜甜圈呢

 写到这,可能会有粉丝担心我就此失业。

 

 15. 

西安一个女车主维权,奔驰出了漏油事件。

立马有人写了这么一组文案:

宝马:让女人在车里哭

奔驰:让女人在机盖上哭

哎,不买奔驰又多了一个理由,不单单是因为穷了。

 

 16. 

996引起热议,我们的杰克马提出996是你的福报,引起全网讨论。

不过和我们没什么关系,我们广告人都是007。

通常是广告人996,对象886。

 

 17. 

Social营销鼻祖杜蕾斯在419翻车了,

开启了年度翻车第一弹。

我们都知道杜蕾斯一直把把性暗示做到非常精彩,在暧昧和撩拨中始终能守住平衡,进一步则油腻,退一步则无趣。

在“杜蕾斯X喜茶”“ 杜蕾斯X饿了么”“ 杜蕾斯X淘票票”翻车了,被很多网友指出恶心低级。

上车和翻车只有一步之遥,

风流和下流只有一字之差。

希望杜蕾斯回到那个一直在“超速”却从未被“逮捕”的坏痞高级大叔。

 

 18. 

肯德基上校换了新的形象,母亲节又发布了一支骚断腿的广告,品牌想要不走寻常路想要更加年轻化可以,但是肯德基能不能骚了

 

 19. 

记忆中最甜的CP,不是耿耿余淮,不是江直树袁湘琴,是奔驰X宝马的CP,奔驰CEO退休,宝马的一支广告却火了。

66岁的迪特·蔡澈卸任梅赛德斯·奔驰总裁,宝马官方竟然为他拍了一支广告片送行,广告片演绎了奔驰总裁退休的全过程,留恋、不舍,一个时代过去了,就在让人想落泪的时候,亮点来了,退休的奔驰总裁乐呵呵地开着一辆宝马出来了。

这个操作一出,双方都获得了很大的曝光量。好品牌懂得“锦上添花”,而不是“踩一捧一”,当对手隐退江湖时,我们都会感到寂寞,宝马这支广告也许就是这样的立意。

不过还有一种可能是:

爱TA就要惹TA生气,只是为了引起TA的注意

 

 20. 

优衣库又火了,我记得上一次火的时候还是试衣间(不要想歪) 

优衣库和KAWS联名款遭到疯抢,看过激情抢购小视频的人都会觉得很像《优·行尸走肉·库》、《生死时速》。

在从众心理的驱使下,大家都“妖魔化”得去购物,那场面,袁隆平看了想减产。
广告圈不正经2019年总结
我觉得完全没必要学什么防身技能,只要穿一件优衣库联名KAWS就没人敢动我,他们都知道我不仅能打,还跑得快。

 

 21. 

垃圾分类火了,全国都在垃圾分类,“你是什么垃圾”变成了一句日常的不能再日常的话,原来“一稿就过”是我心中最美的四个字,现在“垃圾分类”是我心中最美的四个字。 

你俩看起来可真般配,

没想到月老的垃圾分类做的还真到位

这谁写的标语,建议奥美直接录取

甲方是什么垃圾?

付款的时候是可回收垃圾,

改稿的时候是有害垃圾。

第一次觉得垃圾分类比甲方给的brief还难。

 

 22. 

在百度AI开发者大会上,李彦宏在演讲中遭遇观众泼水,现场一度陷入沉默,但是就是这一瓶2块钱的矿泉水就轰动了全网。。。

于是出了一个新词语:宏颜祸水

于是百度的搜索记录暴增:

李彦宏结婚了吗?

李彦宏好帅

李彦宏真的50 了吗?

 

 23. 

圈内人士发布了5G行业的22个预测,

说5G会革了我们的命。

我不想说智能广告终端将增加100倍这些,

我只感觉5G了广告人的秃顶会提速。

 

 24. 

为周杰伦打榜,

也是惊动了营销广告圈子。

周杰伦靠着怀旧式营销、深度化粉丝营销、实力营销拿到了超话第一,影响力破亿。我一直以为王健林说的一个亿小目标和我没有关系,没想到现在因为周杰伦让我也完成了一个亿的小目标。

到底是不是微博策划的一场营销我们不知道,

不过我知道周杰伦超话第一,

证明我国正式步入老龄化社会。

 

 25. 

《哪吒之魔童降世》火了,

“我命由我不由天”这句文案火遍大江南北。

票房每破一亿饺子导演就会亲手画一张庆祝海报,万万没想到哪吒一发不可收拾破了49亿,我记得那段时间饺子导演天天都在画新的庆祝海报,万万没想到,饺子导演竟然成了这个夏天暑假作业最多的人。

不过饺子导演真的是年度最难缠甲方,光是剧本就打磨了2年,改了66版,特效制作3年,对接了66家外包公司。

有一位特效师做申公豹变成豹子头的特效,做了两个月,甲方还是通过不了,自己实在改不动了就离职了。万万没想到,找的新公司又对接了《哪吒》这个项目,被新老板知道后又找到了他:“听说你对这个镜头已经很有心得了,那就交给你吧 

…………………………………….

这可能是年度最惨乙方

 

 26. 

2019年肖战火了、李诞火了、傅首尔火了。

他们之前都是广告这个大行业的。

肖战是平面设计师,李诞曾经在奥美做文案,傅首尔之前也在一家广告公司。

怎么样,广告人是不是有一种无处安放该死的魅力。

 

 27. 

中年王子病黄晓明因为《中餐厅》火了,“明言明语”一出就是观音菩萨下凡也得被气到。

加入甲方对黄晓明提出修改意见:

明总:你们不要闹了,就这样,都听我的,我不要你觉得,我要我觉得

如果让你做出以下选择:

A.苏大强当你爸爸

B.黄晓明当你领导

C.让我去死一死

你怎么选?

我选C,别劝我了

 

 28. 

今年3月,一篇爆文《未来,干掉广告公司的是网红》横空出世,KOL成为了能覆灭4A的存在,万万没想到,半年过去,KOL还没干掉4A,《KOL过时了!现在流行KOC》又引起一波讨论,KOL又过气了。

 我就两个感想:

(1)那这样说孔子就是春秋时期最大的KOL,手下3000会员,72个门徒是KOC,靠他一个人的IP,整个team不断地传播思想、做大做强。

(2)广告圈不隔一段时间造几个新词出来是不是浑身难受……

 

 29. 

代理商们开始喜欢拍摄电影质感广告片,在高品质画面中呈现情感和品牌价值观。

比如:银联《大唐漠北的最后一次转账》、华为《悟空》、雷克萨斯《说不出来的故事》、QQ《时光密码》……

这些广告的出现让人感觉有些边界,正在被打破,都说广告是扰人的艺术,如果都是这个质量,我愿意被多打扰几次。

 

 30. 

微博十周年,大家纷纷晒出自己的回忆,引发了一波热潮。

多少营销人和品牌在这个平台上火起来,09年微博刚开始内测的时候,当时没人会想到它会直接影响一代人。

 

 31. 

吴亦凡的绯闻恋情沸沸扬扬,带火了“一直很尊重”体。

一直很尊重吴老师,没交往,没视频,没故事

一直很尊重甲方,没脾气,没周末,没放弃改稿

 

 32. 

卡帧版国内ins绿洲上线,闹出了一些动静。

诞生原因主要是微博已经走下往年顶级流量的神坛,焦虑,太TM焦虑,就如同青楼里面的头牌厌倦了996,并且快人老珠黄了,需要扶持一位新的头牌。 

不过微信平时都没人搭理你,你还玩绿洲,

你怎么不玩沙漠

 

 33. 

今年堪称维密最成功的营销策略、拥有众多粉丝的超级IP维密大秀取消了。 

诸神之战落幕,从流量神坛到陨落,事到如今网红与噱头没谁能救得了维密,因为转化率低。 

看来不只是广告圈为转化率头疼。

 

 34. 

@微信官方突然有天刷屏了。

满屏的@微信官方,

营销人眼里看到的都是韭菜的芬芳。

营销三部曲:

天时·爱国情怀为基调

地利·模式简单引刷屏

人和·从众营销为主要

微信官方:莫@老子

 

 35. 

凯迪拉克沙雕广告又火了一把

重复的洗脑句式没有____不算____也就看了不下十遍

改编了一波:

没有改稿,不算文案

没有催稿,不算甲方

 

 36. 

快到年底了,翻车事件都纷纷开始冲业绩。 

奥迪也翻车了,广告位应该是放奥迪Q8的广告,可是视频却放的是英菲尼迪的广告。 

202元做出来202万的曝光效果。

 

 37. 

5分钟卖出15000支口红的李佳琦李佳琦爆火。 

有人说李佳琦也就是没混广告圈,如果李佳琦混了广告圈,那么: 

所有客户!所有客户!

听——清——楚——最值得购买的方案来咯!

所有客户听清楚哦,这个方案,别家agency1000000,在我们这里下单只要798000,这是大卫奥格威在世才有的风格,绝对的艾菲奖,金铅笔的品相,买它,绝对不会错!

如果你告诉我看完这么多遍你还没买,

那么穷这个字,你到底要我说几次

 

 38. 

2017和2019对比小范围刷了一波屏,对我来说2017和2019最大的对比就是:

2017甲方:对错不重要,我的情绪最重要

2019甲方:对错不重要,我的情绪最重要

 

 39. 

支付宝15周年,发布了一支TVC带我们穿越回了“第一笔交易”现场,

引来很多人的回忆和感动。

让我们相信相信的力量。

 

  Written in the back  

2019这一年广告圈给我最大的感触就是,

如果条件允许,请做制造风的人,而不是追风的人。 

你要问我对这个行业的预判,那我只好说……

俱往矣,数风流,还看明年。。。

2019快要过去了,我很怀念它。

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