现在入局视频号,晚吗?

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3年前

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【摘要】:带货量少的可怜怎么办?

自2020年底开始,一向佛系的微信突然像只惊醒的猛虎,对视频号开始了疯狂的迭代与更新。从新增个人关注、朋友推荐再到上线附近的直播等功能,我们不难发现微信正有意识地在社交通讯支付工具的基础上,逐步增强它的娱乐属性。

不少抖音、快手运营者早已敏锐地感知到这一现象,统统跑去运营视频号。

期间,也有运营博主过来咨询抖姐:视频号播放量低,找不到好的内容,直播在线人数少,带货量少的可怜怎么办?还有一部分处在观望状态的博主,会产生现在入局视频号晚不晚,视频号值不值得做这样的想法。

现在入局视频号,晚吗?

(“微信之父”张小龙)

究其原因,还是大家对视频号认识不足,以及对视频号的推荐机制并不熟悉,下面抖姐就从视频号的价值、视频号的推荐机制、视频号未来的发展方向这三个维度来和大家讨论讨论。

01 视频号的价值?

早在视频号上线前,“微信之父”张小龙便提到:微信的短内容一直是我们发力的方向,毕竟,表达是每个人天然的需求。而视频号的出现,正好解决了微信公众号创作者与用户之间较弱的订阅关系这一弊端,实现了全民皆可表达的愿景。

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(视频号页面展示)

作为一个人人都可以记录和创作的内容平台,抖姐认为视频号的价值在于:它是继抖音、快手之后,帮助创作者打造个人品牌,构建新关系链,获得收益回报的又一机遇,也是帮助企业提高品牌知名度、获取消费者信任的又一渠道。

错过抖快运营黄金期的博主,不妨试试视频号,毕竟如果不尝试一下,你就永远不知道自己有多大的能力。

02 视频号的推荐机制?

不少博主认为,视频号与抖快的算法是一样的,其实不然。视频号与抖音号、快手号的推荐机制几乎南辕北辙,主要有两点不同之处。

首先,抖音、快手的算法是兴趣标签推荐,你爱看什么,想要什么,系统就给你推荐类似的内容,当你打开抖音默认的是推荐界面,一直让你刷到停不下来。

而视频号含有三个Tab:关注、朋友(默认)和推荐,默认状态下时关注Tab,更注重个性化。

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(抖音号和视频号对比图)

其次,抖音的推荐算法是内容为王,如果短视频的内容受普罗大众喜爱,播放量则会上升一个高度,抖音上不乏有个位数,十位数粉丝,播放量却几十万,上百万的博主存在,属于公域流量。

而视频号属于私域流量,更注重运营的方式,你可以将发完的视频转发给微信好友,朋友圈,个人社群等,借用他们的力量进一步扩散自己的内容。这也是视频号培养基础用户,将私域流量转为公域流量的正确姿势。

值得注意的是,传播的内容要与用户相互匹配。好比你做短视频干货运营的内容,却将这些视频发到老年人的圈子里,效果自然大打折扣。

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(视频号干货博主)

抖音、快手的算法推荐虽增加了用户的黏性,但它带来的弊端也很突出,一是容易形成信息茧房,二是容易造成用户沉迷其中,三是内容同质化严重。而视频号通过社交推荐的方式来获取更多的流量,无疑是更符合人性化的做法。

03 视频号未来发展方向如何?

2020年之前抖音、快手频繁出现于微信朋友圈,微信可怜巴巴地望着自己碗里的“肥肉”跑到了别人的嘴里,有苦说不出,但从2020年这位不甘示弱的“落跑生”开始默默发力,试图扭转局面。

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(张小龙朋友圈截图)

早在去年的6月份,网上流传的一张张小龙朋友圈的截图显示,视频号的日活量已突破两亿,增长速度令人咋舌。但仍有用户心有疑虑,视频号未来能否满足绝大多数用户的商业价值?这一点我们可从直播功能和短视频带货两个方面做个分析。

与其他直播平台不同,视频号直播中的连麦功能,大概率还是依托微信熟人关系链完成的,就如去年12月的“极客公园”创始人张鹏直播时所言,视频号直播更像是在微信圈子中开一个party。

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(英语老师连麦学生教英语)

而对于原先直播中出现的画面高糊,稳定性不足等情况,微信紧接着又开通了直播推流功能,去年年底摄影师李政霖的“陪你去看双子座流星雨”的直播就是典型的推流直播。随着推流功能的完善,想必未来或许会有越来越多专业的主播将入局视频号。

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(视频号双子座流星雨直播)

其次,微信还开通了打赏功能,推出了与抖音、快手相对应的虚拟货币【微信豆】,一块钱可以购买7颗微信豆,一颗微信豆可以送主播一颗爱心,直播间最贵的礼物桃花岛需要购买8888颗微信豆,约合人民币1200多元。

抖姐猜测,后续视频号或许会加强直播间互动感,不断丰富礼物的种类和特效,当然也不排除会设计得更简洁些。

现在入局视频号,晚吗?

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(视频号微信豆页面)

而视频号创作者若想开通个人首页的微信小商店,只要完善个人身份认证信息就能进入分销渠道,无缝对接京东、拼多多电商平台,带货商品还支持一键生成文案和图片,利于博主转发,非常方便。

目前存在一部分博主利用视频号为微信公众号引流变现,一部分博主通过直播的带货和打赏功能变现,还有一部分博主因无法产出优质内容,则通过个人社群运营,回到古早的微商时代。

变现手段可谓是五花八门,各有千秋。不得不说,微信对于商业模式还处于不断探索的阶段。

(微信小商店页面)

总的来说,视频号将使用多大的力度去改变市场格局,在这场存量战争中是否会超越抖音、快手,目前仍是未知数。但值得肯定的是,它开启了国内短视频领域的又一热战。

古人言:百舸争流,奋楫者先。千帆竞发,勇进者胜。抖姐希望新的一年里,大家能把握好这一机会,争取在这瞬息万变的传播业态中,拥有属于自己的一方天地。

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