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迪奥、兰蔻、阿玛尼....大牌都在玩的圣诞“盲盒”盘点来了!

作者:营销品牌官

首发:9月前

摘要:又经半个世纪的进化,越来越多品牌看中了这一独特的礼盒玩法,甚至成为一些美妆和奢侈品品牌的历年保留项目 礼物也远不止巧克力那么简单了 那么,今年各大品牌的圣诞“盲盒” 藏了哪些惊喜呢? 让官官来和你盘它一盘
一年到头
要说哪个节日的品牌礼盒最让人期待
那一定是圣诞倒计时礼盒
200多年前,19世纪的德国
人们开始在耶稣生日的前24天开启倒计时记录
出现了倒数计数的
Advent Calendar(降临节日历)
这一习俗发展到1958年左右
就被会玩的商家盯上了
他们往日历中放置巧克力等小礼物
变相推出了圣诞限定“盲盒”——
24个小盲盒组成的倒数礼盒
12月开始一天打开一个
到圣诞节每天都有收礼物的快乐
迪奥、兰蔻、阿玛尼....大牌都在玩的圣诞“盲盒”盘点来了!
(图片来自网络)

 

又经半个世纪的进化
越来越多品牌看中了这一独特的礼盒玩法
甚至成为一些 美妆和奢侈品品牌的历年 保留项目
礼物也远不止巧克力那么简单了
那么,今年各大品牌的圣诞“盲盒”
藏了哪些惊喜呢?
让官官来和你盘它一盘

 

 Tiffany & Co. 
 
迪奥、兰蔻、阿玛尼....大牌都在玩的圣诞“盲盒”盘点来了!
Tiffany & Co.今年 首次推出 圣诞倒数礼盒,结果上来就是个大招。
 
外盒应用经典蒂芙尼蓝,手绘Tiffany纽约第五大道旗舰店造型,犹如一张立体的品牌名片。
 
礼盒总重 161KG, 共24款单品,包含 Tiffany T等多个 系列产品 及纯银口琴、纯银晾衣夹、腕表等装饰单品。
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整套礼盒官方售价11.2 万美元,全球限量 4套 。嗯,买不到不是钱的问题,鹅是它已经卖完了。
 
 Giorgio Armani 

 

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阿玛尼今年也是 首次推出 倒数礼盒,通体红色,颇为喜庆。
 
24个格子里,不仅 装了Eyes to Kill Stellar 四色眼影盘 正装 、经典的丝绒唇釉 400、全网火爆小胖丁及各式网红口红,还贴心定制了胸针、钥匙扣等饰品,简直就是个阿玛尼微型博物馆。
 
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据说,标价248欧的它也已光荣断货,有买到的幸运鹅可以在评论区收割一波羡慕赞。
 
 祖马龙 
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香水品牌祖马龙今年的圣诞礼盒,延续了一贯的黑白配色,24款产品包括经典沙龙香水、香薰蜡烛、固体香膏等,光看盒子似乎就闻到了浓浓的香水味。
 

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而官官想说,我看中了这个盒子! 就算没有礼物,光是买它当个桌面收纳盒也相当好看好不好!
 Dior迪奥 
 
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今年迪奥的礼盒,也是一个香氛大户。
白色外包装搭配简约logo,打开是装置艺术大师 Vincent Darré手绘的巴黎蒙田大道30号旗舰店,法式风情扑面而来,体现品牌的高级定制感。
 
 
礼盒内 含24款Dior 香氛世家系列产品 ,包括高级订制香氛、2 款香氛皂、3 款润肤乳霜、4 款香氛蜡烛与 3 款限量陶瓷香氛片。

 

这格调我真是太可以了~
 
 Aqua Di Parma帕尔马之水 

 

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要说另一个光凭盒子就让人想收藏的品牌,大概就是帕尔马之水了。
 
这个在香水界拥有贵族地位的品牌,将日历小格设计成了门的样子,可自由旋转的柱体设计颇有建筑感,搭配暖黄色主色,完全展开就像一座面朝大海、被阳光包围的金色小城。
 
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打开小门,是包含洗护、香氛、香薰在内的24件经典产品,而在12月25日那个小格子里,据说还有品牌方准备的特别惊喜。
 
 M·A·C 
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M·A·C今 年推出圣 诞倒数礼盒,很有创新之处。它没有考虑中规中矩的方形盒状,而是从圣诞传统中抽取五角星元素,制成相当惹眼的 异形礼盒 
 
而盒内的礼物涉略范围之广也是让我惊喜: 从妆前乳、口红、眼影,到定妆液、眼线笔、睫毛膏,妥妥承包你的圣诞派对妆。
 
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看完我只剩下星星眼了~
 LA MER 

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今年LA MER礼盒很有奇幻色彩,渐变的极光色背景上绘有简洁抽象的实验工具简笔画,给人干净、安心的视觉体验,有隐隐有种梦想成真的诱惑感。
 
内含产品也有是品牌当家 产品,包括精华露、眼霜、经典面霜和乳霜等火 爆单品。
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虽然这款倒数日历礼盒只有12件产品,但算算这个贵妇价格......emm,12件足够了。
 
 YSL 
 
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YSL去年首度推出圣诞倒数日历,一度风靡美妆界。今年又用 一款耀眼星河彩妆限定彩妆吸引眼球无数。
 
黑金加玫粉的 经典配色 ,融合 波点元素 ,颇具少女风情。有女朋友的小伙伴们,大概钱包又要空了。
 
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  兰蔻  

 

兰蔻今年的倒数日历礼盒有好多个版本。
 
美国官网推出的礼盒承袭了一贯的粉系品牌色,以法国埃菲尔铁塔为创作灵感,用24件产品旅行装,献礼2019圣诞季。
 
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英国电商 selfridges 售卖 的倒数礼盒增加了镭射元素 ,内含12件单品,虽然数量少了一些,但产品规格远大于美版,对于追求产品的受众来说,英版礼盒更为实用。
 
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 Look Fantastic 
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除了奢侈品、美妆品牌,英国知名美妆购物网站Look Fantastic 今年的倒数礼盒也是非常良心了,挑选了25款网站上的高口碑产品组成套装,搭配蓝金配色礼盒,莫名有种万家灯火的节日气氛。
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为什么圣诞日历礼盒如此受大牌青睐? 官官看来有以下几个原因:

1.盲盒效应,成人版的圣诞童话 

圣诞礼盒用当下流行的观点来看,就是一个集合型的大型“成人盲盒”。当那群期待圣诞老人送礼物的孩子长大了,充满幻想的童话就消失了。而品牌所出的倒数日历,正弥补了这一缺失的幻想,一天一个小盲盒,惊喜或失落,都满足了用户的期待心理。

2.立足传统,充分借势节日效应 

圣诞在西方是一个类似我们传统新年的存在,是一个民族的集体记忆和情感连接点。而倒数日历是一个延续百年的传统习俗,本身就有巨大的公众认知基础,粉丝接受度高。充分挖掘节日既有传统进行适当创新,对品牌而言,是一个事半功倍的借势手段。

随着全球化的进一步加深,这一传统玩法被逐渐引入中国,也引起了当下中国年轻人的关注。这为我们的圣诞借势,也提供了新的玩法思路。

3.量贩原理,完美实现品牌建设 

每年倒数日历的包装都是各大品牌提升品牌调性、进行品牌建设的契机,限量的饥饿营销机制能够充分激活粉丝流量池。而通过套装设置,销售端又能通过拉高产品销降、拉低产品单价,变相给受众来优惠感,从而进一步推进用户维护和品牌建设。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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