传统的春节海报如何“去”传统?

葱爷 葱爷

8月前

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【摘要】:简单两步让旧形式变新创意。

阅前叨逼叨:你要的春节海报实例来了!

上周葱爷给大家分享了几个,好用又好看的春节海报设计风格,今天我想直接分享一个实战案例,长隆海洋王国春节KV提案稿的设计过程。

1、旧形式新创意

在这一次海报设计中,我想试一下剪纸风格,原因是剪纸风格很符合春节的气氛,而且在我印象中长隆的春节海报还没有用过这种形式,就是下面这种一层一层的剪纸效果。

传统的春节海报如何“去”传统?

上图的剪纸效果做得还不错,视觉也很集中,这两点我们可以借鉴,即把常用于表现海浪的元素做成剪纸风格,加上一些传统的春节元素做出好几层的叠加效果;然后在画面中央放一组家庭全家福,海洋王国的产品则穿插在海浪中,并且为了突出人物和产品,我们要使用摄影素材的风格。

不过上图的形式感比常规,没啥创意,而且配色不够时尚,所以我们要在形式和创意上做些优化。

传统的春节海报如何“去”传统?

“福”算是在春节说得最多也看得最多的元素之一了,刚好“福”字贴的菱形外轮廓可以与剪纸结合起来,于是我大概画了一下草图。

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感觉还行,不过我觉得形式上还是普通了一点,而且缺少一个创意概念,然后我想到了很多素材图片中人们双手拿着“福”字送祝福的场景。

传统的春节海报如何“去”传统?

我们可以把画面中的这个菱形的剪纸框看成是一个大的“福”字,那么在它的上方加上一双手,就有了“送福”的感觉,“长隆海洋我们王国就是我们送给消费者的新年祝福和礼物”,这就是我的创意概念。

传统的春节海报如何“去”传统?

2、执行出时尚感与空间感

1. 在AI里画一个菱形框,然后描一个比较粗的边,并把它填充成红色。

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2. 把菱形复制进PS画板中,复制两层做出层叠效果,我刻意在最外层的菱形下端与两朵祥云进行了合并,以打破单调的菱形框。

传统的春节海报如何“去”传统?

注意菱形轮廓整体要拉大超出画板,以保证中间有足够的空间来安排主体元素,色彩上我选择玫红搭配蓝色,既保留了春节氛围,同时视觉上也更时尚。

3. 参考一些插画中的海浪,画一些扁平的海浪素材,然后给其加上投影,继续多增加几层剪纸效果就出来了。

传统的春节海报如何“去”传统?

4. 前景浪做好了,接下来我们来做一些远景,远处元素的轮廓可以简单一些,减少细节,以免画面变得很花且没有对比,所以我在后面添加了两层大的海浪和远山。注意在光影方面,整体的效果是从中心往外越来越亮,这样空间感会更强,不过,为了保证美观性和春节的喜庆氛围,中间也不能太暗。

传统的春节海报如何“去”传统?

5. 在画面中央加上一家四口的图片,注意人物的表情要开心一些,如果人物形象和装扮能尽量时尚一些会更好(下图中的人物素材是客户提供的)。

传统的春节海报如何“去”传统?

6. 将其他元素也逐步加入到画面中,注意海洋动物要与海浪进行穿插,这样看起来会更加自然一些,并且元素整体呈近大远小的效果,以增强空间感,葱爷还刻意把左右两个主要动物拉大超出菱形框,进一步加强视觉冲击力和空间感。

传统的春节海报如何“去”传统?

7. 主要元素放置完毕,现在可以来做一些细节的优化,首先是把人物的服装调得更喜庆一些,然后对其进行光影的调整,其实就是提亮亮面和高光,压暗暗面,使其变得更有立体感和质感。

传统的春节海报如何“去”传统?

8. 紧接着对画面中的其他元素进行调色和打光,动物要增加一点蓝色的环境色。

传统的春节海报如何“去”传统?

9. 在菱形外框加上拿着“福”字的双手,这里我用了一双卡通的手(其实是长隆吉祥物的手,消费者可能不明白,但客户能明白就好了。)

传统的春节海报如何“去”传统?

10. 加上标题和Logo,标题和副标最好使用两种不同的字体,而且加一点细节可以使层级区分更明显、视觉更丰富。

传统的春节海报如何“去”传统?

11. 画面整体略微有点暗,所以我用色阶把亮色部分继续做了提亮,到这里这张海报就做完了。

传统的春节海报如何“去”传统?

结语

所谓创新就是旧元素、新组合,把一些传统的元素换一种组合方式或者配色方式,新的作品和创意就出来了,也许有些尝试不一定会得到客户的认可,但是至少我们尝试过了,我们走在了客户的前面,这一点很重要。

本文由广告狂人作者: 葱爷 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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