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2019年十大走心广告,看品牌如何玩转情感营销

作者:公关界007

首发:2019-12-17 16:07

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摘要:2019年,很多品牌或用真实故事的改编震撼人心,或用直击心灵的拷问引发思考,或用对社会的深刻洞察引起心灵共鸣,这些情感营销,足够走心,令人回味。这些走心的广告片,也彰显出能够穿透心灵的品牌温度,温暖着每一颗心。

2019年已经接近尾声,又到了对这一年各大品牌的广告案例进行盘点和回顾的时候。总得来说,今年的品牌营销可以说百花齐放,跨界联名、洗脑广告、沙雕视频,你方唱罢我登场,努力吸引消费者的注意力,让人眼乱缭乱。

越来越发现,当消费者更喜欢快节奏的娱乐休闲方式,对于品牌广告来说,让人感动比让人发笑还要难。所以,今天我要为大家盘点的是2019年的十大走心广告,让我们看一看这些品牌是如何走进受众的内心,和消费者用心对话的。

1.SK-II

《为什么她们不回家过年》

每到春节,被催婚,成为很多大龄单身女青年必须面对的一道「年关」。所以,春节过年这一时间节点,品牌的反催婚广告也最能奏效,打动女性用户的心。

2019年春节期间,SK-II再次推出反催婚广告《为什么她们不回家过年》,直面单身女性不愿回家过年这一现实问题,引发了女性的强烈内心共鸣。随着女性独立意识的越来越强,单身女性和上一辈之间的观念冲突也越来越大,相信反催婚广告也会成为品牌对话女性用户,屡试不爽的创意题材。

2.康王

《2019,没毛病》

每到年末,我们都会期待着一年的霉运赶快过去,在新的一年有一个新的开始。在2019年初的开工季,当人们都对2019年满怀憧憬时,康王就推出了一支给人鼓劲的广告片《2019,没毛病》。

广告片将镜头对准了「失业中年人」「外卖小哥」「职场妈妈」「卖猪肉大学生」「股民」等群体,前半部分表现他们在2018年的不容易,后半部分则通过正能量的基调,呈现他们越来越好的面貌。这支广告不失为一碗美味的「鸡汤」,在新年伊始,给很多失意的人继续奋斗的勇气和希望。「2019,没毛病」的主题,也巧妙结合了康王的品牌特性。

3.台湾统一面

《妈妈迟来的生日礼物》

「小时光面馆」是台湾统一面的经典营销案例,并曾获得2016年戛纳创意节旗下的区域广告奖项之品牌内容和娱乐最高奖。凭借「小时光面馆」的虚拟概念,台湾统一面推出了一系列暖心的微电影,为一碗面注入了丰富的情感调味料。

2019年,「小时光面馆」推出了新作品《妈妈迟来的生日礼物》,一个从小渴望母亲关爱的礼物店老板,一个不能为女儿送出礼物的女强人妈妈,两个人在「小时光面馆」里,实现了对家人的理解,对彼此的治愈。当然,最终完成治愈的,还有一碗热气腾腾的面,这碗带着温暖和爱的面,一定很香很好吃。

4.台湾麦当劳

母亲节广告《还好没长大》

母亲节广告只能将视角对准母亲吗?今年的母亲节,台湾麦当劳就不按套路出牌,用一支单亲爸爸和女儿的故事,看哭了无数人。

父母总是不希望孩子太快长大,孩子长大就意味着会离开自己。单亲爸爸在为女儿洗衣服时,发现女儿来了例假。对此毫无经验的父亲,一边小心翼翼地询问着身边人,一边笨拙地为女儿购买姨妈巾。这其中的尴尬、窘迫,女儿都毫不知情。

在麦当劳,当女儿把薯条不小心掉在裙子上,蘸酱弄脏了裙子,父亲才恍然大悟,自己误会了女儿。「还好,我的宝贝还没有长大」,一个单亲父亲对女儿的爱淋漓尽致地体现在了最后包含了多种情感的笑容中。

5.雷克萨斯

《说不出来的故事》

汽车品牌的营销开始走温情路线了,今年表现得尤为明显。而雷克萨斯的这支《说不出来的故事》,却让人记忆深刻。而它足够出色的原因在于,它的故事足够平淡真实。

当夫妻之间的恋爱激情在婚姻中归于平淡,很多人会质疑对方对自己的爱。雷克萨斯用这支广告片告诉我们,「生活就是这样,真实而静美」。静水流深,有的时候平淡的感情,藏着最能打动人的力量。“似水流年是一个人所有的一切,只有这个东西,才真正归你所有。其余的一切,都是片刻的欢愉和不幸。”王小波的这句话,值得我们铭记。

6.招联金融

微电影《上台》

2019年8月,招联金融推出了面向小镇青年的「招联敢信计划」,活动以「相信你的可能」为主题,鼓励小镇青年勇敢追求自己的梦想。

为此,招联金融请来了凭借《夏天的乐队》走红的九连真人,根据他们的真实故事改编了微电影《上台》。九连真人成名的故事,可以说是小镇青年不懈追梦的真实写照。从籍籍无名的小镇音乐人,只能在乡村草台子演出,到把《莫欺少年穷》唱给越来越多人听,九连真人的「上台」之路,足够励志,足够热血动人。

7.腾讯地图

《最贵的一分钟》

在这个快节奏的时代,很多人信奉「时间就是金钱」,做事总是争分夺秒。可是,有的时候,为了争一分钟,却可能错过两小时。腾讯地图为了推广「智能避堵」功能点,就从这个创意点出发,推出了这支广告片《最贵的一分钟》

这支广告片能够打动人的点在于,呈现了因为「追赶一部分」造成的一连串严重后果。一次交通堵塞,可能让一段爱情、一个小生命就此失去,让一个妈妈不能及时接孩子放学,这些都是我们日常生活中可能遇到的情况,从而心有余悸。

8.999感冒灵

《想你的999天》

从《总有人偷偷爱着你》开始,999感冒灵的暖心广告片,总有催泪的动人效果。今年感恩节,999感冒灵再次用一支广告片,暖哭了很多人。

温暖,通常发生在人与人之间,夫妻、朋友、父母、同事……999感冒灵的广告总能从每一个人际关系中,找到最能打动人心的情感故事。《总有人偷偷爱着你》便是围绕着师生、兄弟、医患三种关系,传达出彼此时间默默关心、彼此温暖的情感。从而让「念一个人 暖一颗心」的感恩节更加润物细无声,也赋予了999感冒灵更丰富的品牌内涵。

9.支付宝

15周年品牌片《奇点》

2019年,支付宝已经走过了十五年的历史。现在我们用支付宝购物、转账已经习以为常。但当它第一次出现,人们又如何看待这一个新事物呢?《奇点》将镜头对准了2003年的杭州湖畔花园,讲述了支付宝的前身「担保交易」第一次交易成功的故事。

片子围绕着一台相机在淘宝波折不断的交易过程,传达出了「因为相信 所以看见」的品牌价值点。并通过卖家、买家、支付宝三方之间的关系,彰显出了支付宝的品牌温度。现在想来,一件物品的网购过程,买方、卖方、快递小哥等彼此之间都是陌生人,但最终能够交易成功,都是源于「相信」二字。

10.中国银联

公益微电影《普杰的冬天》

从7月份开始,中国银联推出了「诗歌POS机」最美诗歌公益活动,将贫困山区孩子写的诗展示在POS单上,支付一元钱,就可以购买《大山里的小诗人诗集》支持他们的才华,并为山区孩子提供更好的艺术素养课程。

12月,中国银联推出了这支微电影《普杰的冬天》,让我们更直观地感受到了这个公益活动的意义。在微电影中,诗歌和羊群是留守儿童普杰的精神世界,最终,他失去了羊,也失去了诗歌。可以成为诗人的普杰,最终成了和其他人一样去城市打工的平凡人。

失去梦想的普杰,让我们看到了比这个冬天更冰冷的残酷现实。微电影没有把触角伸向更温暖的结局,但这种赤裸裸的残酷,可以带给我们更多的反思。

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李奥贝纳曾说过,好广告不只在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵。

2019年,很多品牌或用真实故事的改编震撼人心,或用直击心灵的拷问引发思考,或用对社会的深刻洞察引起心灵共鸣,这些情感营销,足够走心,令人回味。

同时,这些走心的广告片,也彰显出能够穿透心灵的品牌温度,温暖着每一颗心。

* 本文由 SocialMarketing 作者:公关界007 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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