“存量”红人冯巩,如何上演抖音半年涨粉千万的增长奇观?

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3年前

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【摘要】:冯巩之于抖音,可遇不可求

 

抖音,这个日活6亿级别的内容平台,经历过前两年各路神仙的蜂拥而入,内容赛道已经较为拥挤,新入局者原地起飞的增长奇迹,已经很难再见到。

凡事皆有例外,著名艺人冯巩,就为我们奉上了一个半年涨粉千万、8个月涨粉一千五百万的亮眼案例。

2020年5月入驻抖音的冯巩,现在已经坐拥超过1500万粉丝,百万点赞级的爆款屡见不鲜。

这位连上32届春晚,装饰了几代人童年的老艺人,退休远离舞台后,凭什么能在“后浪”云集的抖音上如此受欢迎,难道仅是情怀的光环?

顽童爷爷的奇幻漂流,“我还是从前那个少年”

2020年5月8日,很多刷抖音的90后,都刷到了一个熟悉的面孔——冯巩。

场景第一幕,戴着贝雷帽,穿着深色马甲的冯巩,正在翻阅他的人生相册,翻到最后,他说:“抖音,我还是从前那个少年”。

场景一换,年轻版的冯巩出现了,身着贝雷帽、潮牌T恤,双手交叉,眼里满是少年人的不羁,正自耍酷之际,传来一句“爷爷,我饿了”的稚嫩童声。

耍酷被打断的冯巩,有些不耐烦的吐槽“谁家的孩子?”可是下一秒,又一脸慈祥地跑过去喂饭。

这是62岁的冯巩,敲开抖音的第一部作品,这部30秒的短视频绝对堪称佳作,无论从创意、镜头、转折,还是表情、台词上,都无可挑剔。

这部带着无厘头恶搞气息的作品,完美地将沧桑感与少年感,网络感与现实感集于一身,令人反复咂摸,回味无穷。8万多条评论,清一色是对老艺人不加掩饰的喜爱与亲近。

入驻9个月左右,积累了1500多万粉丝,发布了153部作品,总获赞9763.4万,平均每部作品获赞超过60万,这个数字已经完全不逊色于抖音顶流网红,尤其是在如此高的发布频率之下。

直到现在,冯巩的抖音账号仍然在高速涨粉,据克劳锐旗下KOL数据管理系统“红管家”统计,近一个月内,冯巩抖音账号有两波涨粉高峰,最高单日涨粉达97万。

涨粉97万的前一天,冯巩发布了《巩哥“冻人”的事迹》,这部短视频获得了超过900万点赞,片中的另一位主角是冯巩的春晚搭档,知名演员闫学晶。

在北京最冷的这一天,他们二人冻得耳鼻通红,在寒潮中演绎了“冻龄”的新定义——“冻得跟孙子似得”。

这部视频是冯巩抖音作品的一个缩影,也诠释了他在抖音大获成功的原因。

1、群星助阵

在冯巩的镜头里,能看到很多当红的喜剧演员,也能看到其他领域的大咖红人。

爱徒贾玲、张小斐、曹随风,常常为恩师助阵,共同奉献了很多超过200万点赞的爆款,值得一提的是,贾玲、张小斐在各自的抖音账号上,也未投入精力运营,但却频频助力师父上演充满反转的喜剧。

除了徒弟,与闫学晶、方清平、魏松、李嘉存、谭咏麟、屠洪刚、巩汉林这些成名已久的大咖也常常同框,也与李雪琴这样的年轻喜剧人谈笑自如。

坊间流传,冯巩在演艺圈中人缘极好,佛系处世,不争不抢,从这些抖音作品中可见一斑,面对偶遇的老一辈明星,冯巩点到为止地玩梗,逗得对方相视一笑,面对新人李雪琴,冯巩则主动上前握手,笑道“雪琴是吧?我老看你抖音”。

在这些明星同框的视频中,观众们看到的是巩叔掌控力十足的玩段子,毕竟十几年前他就是春晚上恶搞潘长江、打趣赵本山的存在。

2、创意十足

短短几十秒,如何在简单的对话中充满神转折?看冯巩的视频就能学到。

《贾玲找了个对象》里,身穿居家服的师徒二人,宛如父女般闲侃。贾玲说她找了个对象,但是又说哪哪不好,冯巩始终为她往回宽慰,一路转折到最后,却成了贾玲给师父找对象的结果,令人捧腹。

曾是知名相声演员的冯巩,作为演员也扮演过贫嘴的张大民,而在抖音的这些作品里,冯巩把他爱贫的优势发挥得淋漓尽致。

没有特别的场景,用不上复杂的服化道,博你一笑,谈笑之间。

3、生活化,接地气

冯巩的短视频里,除了有明星阵容,也有很多生活化的场景,抖音开局之作里,画外音的发出者是冯巩的小孙子,在后面的作品中常常出镜,爷孙二人上演了很多搞怪又温馨的剧情。

居则含饴弄孙,出则常常合影,冯巩的抖音视频里,有很大一部分是外出旅游或演出的场景,与众多不同年龄的粉丝合影,体验不同地区的人文风俗,构成了这部分作品的主要内容。

搞怪又接地气的老顽童冯巩,为粉丝们带来了贴近生活的vlog,让他们了解到了更多幕后笑料。

存量明星VS增量红人,在短视频赛道中谁更有优势?

抖音红人里,明星始终是头部红人的主要构成之一,不说粉丝量遥遥领先的年轻一辈明星如陈赫、邓紫棋,即使是老一辈明星艺人,也有冯巩、潘长江、郭冬临等人,在这个年轻化的内容赛道上,引领风骚。

明星与草根达人,相较而言,前者偏向存量,尤其是冯巩这一级别的国民脸,后者则完全属于增量,二十年网络发展史,江山代有红人出,抖音更是造就了无数创作型网络红人。

存量明星VS增量红人,各有什么优势?

首先是用户层面,明星赢在起跑线上,入局即有大群粉丝,创作型红人,则需要从0开始,通过不懈创新积累粉丝。但明星在享受了初始粉丝红利的同时,也可能因为颜值、年龄、风格、作品人设的缘故,面临难以突破的增长天花板,而在这几方面占优势的内容达人,却有着更多的增长机会。

同为大众耳熟能详的明星,自带喜感、待人亲切的冯巩老少皆宜,而以扮演反派闻名的杜旭东等明星,相比更难吸引女性粉丝的关注。

另一条赛道上,多余和毛毛姐、祝晓晗等内容优质、颜值惊人的网络红人,则以不逊色与顶级明星的发展劲头,在抖音上不断上演增长奇迹。

然后是内容层面,明星们相对年轻的网络红人,在内容创作上整体更加受限。为了表演效果,年轻的达人们,可以自黑,可以反串,可以扮丑,而很多明星,尤其是成名已久的明星,很难在短视频里做到这一点。作品类型更广泛、更符合潮流的网络红人,无疑更能获得90后、Z世代年轻用户的青睐。

同为老一辈知名演员,冯巩可以戴上棒球帽说出“我还是从前那个少年”,以年龄反差打造剧情,而六小龄童等演员则比较难以做到这点,他的视频里,更多是纯情怀向的内容,虽然也能得到一部分粉丝追捧,但相较而言创新性有所不足。

最后是流量层面,很多年纪较长的明星,即使在内容平台上进行创作,也会在粉丝运营上存在短板,不像众多网络红人,背后有MCN机构的专业化支持,能更加高效地将作品粉丝转化为私域流量,为自己的IP增长不断夯实基础。

结语

内容领域中,顶流红人一直是稀缺资源,在抖音等内容平台上,想要看到顶流红人新面孔,只能寄望于无数中腰部草根达人不可预期的“蝶变”,或是具有国民度的明星转身入场。

冯巩,无疑是明星艺人转型网络红人的典范,以其极高的观众缘,富有创意、年轻化的作品,以及突出的人格魅力,在花甲之年上演了网络平台出道即巅峰的奇迹,可以肯定的是,未入驻明星的存量中,具有如此网感与创作力的“老少年”,显然数量更加稀缺。

活跃在内容赛道中,不可胜数的草根达人,应该合理借鉴前辈冯巩的创作技巧,以及处世之道,在天平已然倾斜的“存量”VS“增量”之争中,向着自己的下一程坚定地走下去。

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