《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了!

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【摘要】:三十而奕,乘风破浪;落子无悔,爱无反顾。

继全网斩获2300+个热搜,人气值超30亿之后,《乘风破浪的姐姐》2(后简称:《浪姐》2)又如约来了。

《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了!

此次,在集结了《浪姐》2的姐姐阵容后,节目就凭借「董洁」「浪姐2阵容」「浪姐2slogan」「张柏芝40岁还那么美」等多话题登上了全网热搜。

基本上每一个话题的阅读均超过1亿,引发讨论无数。其中,节目组建立的话题#姐姐持照营业中#配合官宣,话题阅读4亿,讨论超24万+。

《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了!

据不完全统计,在《浪姐》2官宣第一波阵容后,仅微博各类热搜阅读就超过140亿。《浪姐》2超强的话题运作能力,是节目能够持续上热搜的基础。除此之外,这次《浪姐》2还有哪些呈现爆款趋势的营销密码呢?

01老瓶装新酒,呈现独特的韵味

近年,话题、文案、人设被看作是营销铁三角,似乎用文案营造冲突感而创立的人设很容易引起用户的广泛讨论,从而引爆网络。

1、30位明星,30种人设

人设,原本是漫画、小说等内容创作人物设定的性格、外貌等塑造。而《浪姐》2则选择明星身上的闪光点,与节目想要传递的精神内涵结合,让人设与记忆点融为一体。

《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了!

如那英节目从一开始,就展现了她实力派、业界地位、强大的气场等,而杨钰莹依然延续她人美歌甜的人设,而王鸥则用初舞台的告诉观众什么是勾魂的A姐,等等。基本上每一位姐姐身上都有一个标签,且与其自身特点相/契合,极具辨识度。

30位不同风格的美,30种不同人设,每一帧娇美,都很好的诠释了落英缤纷,美的有不同韵味。

2、文案依然是打动受众的营销“武器”

如果人设是建立明星被用户喜欢的窗口,那《浪姐》2的文案,就是将每一位姐姐的人设描绘的更加鲜活与灵动。

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如张柏芝20年后再唱《心语心愿》节目组推出了「一袭红裙归来,低眉轻笑梦回初见」,将人的思绪带到了回忆中,有一种梦回当年的情愫。

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如陈小纭第一场的表演介绍中,有一种姐姐回眸百媚生的意境,见字如见她无与伦比的美丽「姐姐回眸一笑,精准狙击你的心脏」。

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在节目宣传片一上线,文案就受到了好评,其中「三十而奕,落子无悔,乘风破浪,爱无反顾」的slogan登上了微博热搜,引发了网友的关注。同时,话题#浪姐2slogan#更是产生了3.2万讨论,为节目传播提供了流量

 

《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了!

文案,是品牌与用户联系的媒介,也是吸引用户注意力的关键点。文案围绕着节目诉求,将节目看点讲述清楚,真实动人的内容与丰富的文化内涵,让整个表述更为鲜明,也让文案形成了独立的看点,同时延长了节目的传播周期。

同时,文案打造出的阳光、正能量的内容,展现了节目超强的话题性与积极上的氛围。

无论是第一季还是第二季,《浪姐》2都以黑马的姿态出现在人们面前,之所以这个节目有如此巨大的声量,还是因为节目所聚焦的话题是当前年轻用户关注的焦点。

02以“她经济”为突破口 展现新时代女性风貌

在她经济高速发展的大环境下,用户也越来越关心她经济背后所呈现出来的商业业态。而综艺节目除了满足用户需求外,更是潜移默化引领潮流文化趋势的方式。

1、《浪姐》顺应时代潮流而生

正所谓用户关注的焦点,就是品牌/节目营销的方向。她经济盛行,为她文化提供了发展的土壤,而《浪姐》更像是顺应这个时代文化而生的产物。以大众感兴趣的内容为出发去打造节目,也是从另一个维度给节目种下了爆火的基因。

在《浪姐》诞生之初,节目就将「乘风破浪」与年龄偏长的「姐姐」两者结合,聚焦那些身处“困境”依然独自美丽绽放的姐姐,让人看见了明星背后不为人知的辛酸故事,也帮助姐姐流量暴增,实现了翻红。

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同时,《浪姐》超高的流量与话题讨论,为节目制作平台拉来了13个广告品牌赞助与5亿+的广告收入,这样明星、品牌看见了《浪姐》背后的潜质,以至于这期节目在未开始之前,就获得了多平台多品牌的关注与传播,并反哺节目获得了流量。

2、内容为王,节目立意是爆火的内核

内容为王,并非一句空话,这是整个节目能吸引用户与品牌关注的重点。《浪姐》2通过聚焦姐姐的成长与蜕变,展现当代女性的坚持与生活态度,同时鼓励更多女性要勇于追梦,彰显她力量之美的内核,让那些深陷困境的人们,能够找到属于自己的光芒,展现了新时代人们积极向上的生活态度。

从舞台赛制的设定到姐姐背后故事的展现,将她们在追梦路上遭遇的挫折,追梦路上遇见的困难,以及实现人生突破的过程,展现了节目极具竞争的“她力量”内核,形成了《浪姐》2颇具看点的内容。

《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了!

随着女性意识的崛起,她经济/市场已然变成了这个时代颇具分量的一部分,以女性为主体的节目诞生与发展也佐证了她力量的优势和影响力。

3、她综艺赛道的优等生

优质的内容自己会说话,《浪姐》2将正能量的女性精神通过节目内容呈现了出来,传播了当代女性的价值观,以及多元化的女性之美,引发了社会女性的情感共鸣。

《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了!

在“她综艺”竞争中,《浪姐》无疑是目前在大浪淘沙的大环境之下,这支由女性为主角的综艺节目,凭借独特立意占据先机,赢得了噱头与流量。高流量、高传播、高关注,也为节目的持续创造与更新提供了原动力。

《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了!

目前,除了《浪姐》聚焦女性话题的节目呈现了优质化的趋势,如去年热播的《二十不惑》《三十而已》,备受关注与讨论的《听见她说》等,以及品牌关注的“她经济”和讨论越来越多的女子力。可见,她力量在这个时代发挥着自己的优势,未来很长的一段时间里,她经济将发挥越来越重要的作用。

写在最后:

《浪姐》通过聚焦不同年龄、不同性格、不同生活方式、不同事业成就的30位女性,通过打造姐姐选秀成团的方式,展现女性自身魅力,诠释属于每一位姐姐的热爱和自信,引领新时代女性缓解焦虑突破自我 ,以更为积极自信的状态去追逐自己的梦想,实现人生的价值。

锦绣之行皆为勋章,《浪姐》紧抓时代热点,聚焦30位女性成长的励志节目,记录不同女性的成长与蜕变,以更为多元化的方式诠释着当代女性的风貌,凸显了新时代女性的独立与自信美。

有了第一季的经验,《浪姐》2的热搜似乎变得游刃有余。目前,《浪姐》2已经开播,目前看节目热度与第一季相比依然保持着超高的热度,而新一季节目能否在树立用户自信,打破大众对30+、40+,甚至50+女性的偏见与固有印象,实现持之以固还未得而知。不过全新一季,会带给用户哪些高燃有趣的节目内容,还是值得期待的。

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