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掌握这些技能,优秀的广告人就是你啦!

作者:CN广告网资讯

首发:10月前

摘要:2019年即将过去,小编认为用“微妙”这个词来形容广告行业的发展是再合适不过的了。从宏观来看,广告行业的发展确实是不容易,刷屏时代终结、广告红利消失等等,时代变化之快,确实是让广告人有些措手不及。但是,从微观上来看,还是有很多的品牌凭借自身强大的实力,赢得了消费者的青睐与信赖,比如国产大品牌华为。

2019年即将过去,小编认为用“微妙”这个词来形容广告行业的发展是再合适不过的了。从宏观来看,广告行业的发展确实是不容易,刷屏时代终结、广告红利消失等等,时代变化之快,确实是让广告人有些措手不及。但是,从微观上来看,还是有很多的品牌凭借自身强大的实力,赢得了消费者的青睐与信赖,比如国产大品牌华为。

时尚有轮回,潮流也是说变就变,广告行业更是千变万化,一天一个样儿。广告行业发展速度之快,这就对广告从业者提出了更高的要求,广告人想要在大浪淘沙似的行业中站稳脚跟,还真的需要具备很强的实力和独特的技巧。

2019年,是广告行业发展尤为重要的一年,也是考验广告从业者实力的一年。那么,要想成为一名优秀的广告人,都需要具备什么样的技能呢?

1、准确的定位消费群体的能力


其实不管是电视台上新栏目,栏目播出时间,那都不是随意而定的,要根据用户的时间和喜好来决定。同理,广告也是这样。任何一款产品,任何一个品牌都不是为所有的消费者而存在的,当然能够满足所有消费者的消费需求这是所有品牌的愿望,也是要始终追求的一个目标。

准确的定位消费人群,这是将品牌向外界推广之前必须要确定的一个关键问题。比如我们常说的脑白金,“年轻态,健康品”,主打老年保健品,针对老年人,这就是脑白金的定位,这么多年的发展,成效正如我们所见。

2、敏锐的洞察力

在洞察力这一点上,对广告人的要求一点不亚于新闻从业者,这主要体现在两方面。首先,广告人要清楚地知道所服务品牌的发展历程,了解的越全面,就越知道该怎么打广告。

其次,敏锐的洞察力还在于广告人对消费者消费心理和消费行为的观察与分析。随着经济的发展,人们可支配的资金越来越多,从解决温饱到精神消费,这期间所经历的,我们可想而知。

随之而变的,表面看来只是消费者消费能力的提高,但其实是消费者消费心理的改变。只有抓住消费者的消费心理,就能够有倾向的完善产品,满足消费者的需求,进而产生消费。

3、原创优质内容的能力


无论广告发展到什么时代,内容为王是永远都改变不了的。广告在成型之前,最重要的是文案的创作,而支撑起文案架构的,就是内容。

当然,了解到内容的重要性还远远不够,能够生产出原创优质的内容,能够被消费者接受,才是最重要的。

4、沟通能力

 

广告人和甲方有共同的出发点和落脚点,这是双方沟通的基础。无论是广告人还是甲方,希望能把广告做好,为产品,为品牌做好宣传和营销,这是出发点。为消费者提供好产品和好服务,这是落脚点。毋庸置疑,在这个过程中,双方的利益是相关的。

人和人之间的关系,需要维系,而维系最重要的就是沟通。这一点在广告行业尤为重要,你有好的资源,有好的创意,但是输在了和甲方的沟通上,最终创意无法实现,这样的案例在业内有很多。因此,沟通也是至关重要的。

5、选择渠道的能力

 

看到这儿,可能有的人会说,选择渠道的能力不需要培养吧,当然是要选择流量多,信誉好的渠道了。这很对,选择宣传渠道,就是选择流量,选择流量,就是获得增长。这一环扣一环,其实就是生产利润的过程。

小编喜欢用央视来举例,不管有多了解传统媒体,也不管现在衍生出来多少新媒体,央视在人们心中的地位是永远不会被取代的。流量高的,信誉好的渠道,非央视莫属,但是品牌要考虑到成本问题,是否有能力选择这一渠道。另外,是否适合利用这一渠道来做宣传,也是对广告人能力的一种考验。

6、服务能力


小编认为,广告人所要具备的服务能力应该一点都不亚于服务人员。在服务行业里,服务的内容是固定的,时间也是有限的,因为去餐厅吃饭也就是1.5个小时左右。但是在广告行业里就不一样了,服务,体现的是对消费者购买完产品之后的售后服务。

当然,随着市场竞争越来越激烈,品牌在发展的过程中,对消费者的服务也是越来越完善。消费前有免费试用的服务,过程中有答疑服务,消费后有售后服务,这是贯穿于整个消费过程的。

尽管广告行业被很多人吐槽和调侃,但是我们依然能够能看到有很多优秀的广告人一直坚守在岗位上,为着我们国家的广告事业付出时间和精力,他们是值得学习的。


人啊,就是要活到老学到老。关于广告人所要具备的技能还有很多,今天小编总结的这只是冰山一角,从现象到理论,任何实践都是要具体问题具体分析,更多更全面的技能还需要在以后的实践中慢慢总结。

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