反向营销?福特这波操作看呆我了...

Luuuuke Luuuuke

3年前

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【摘要】:上热搜并不一定有利于品牌,流量可能是原罪

终于在春运开始的第一天,被福特中国一张海报的骚操作震惊到了。

在昨天下午,福特中国发了一张新车的海报,海报上赫然写着2021中国马年,当时我就震惊了。

反向营销?福特这波操作看呆我了...

今年不是牛年嘛,怎么就成了马年了?后来我以为是福特中国负责微博小编的失误,但是年少的我还是天真了,就在发出去这个微博不久,可能福特中国怕广大网友无法看透这张海报的创意,又发了一条微博,可能还是怕广大网友看不到,还将这条微博置顶了。

大概的意思是诠释一下这张海报的创意,就是今年是福特先锋纯电SUV MUSTANG MACH的国产元年,简称中国马年。

不得不说,这创意是真的绝,强行将牛年与马车结合到一块儿,仔细想想也对,创意的本质就是旧元素的重新组合,但是强行组合,指牛为马,是真的好创意吗?

反向营销?福特这波操作看呆我了...

市场的舆论也是检验广告创意的标准之一,但是不出意料,评论区都是在吐槽福特中国,大概集中在这几点:

1.牛年马年都没搞清楚,就想要来赚中国人的钱?

2.别抖机灵,不尊重中国传统文化,只会让人厌恶反感

3.抖机灵的恶意营销真的有点恶心

网友们的评论大概都集中在吐槽福特中国不尊重传统文化,抖机灵、恶意营销等等,很显然,舆论的方向是负面的。

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这样的创意真的好吗?

我们该如何判断一个创意是好创意,如果从传播的层面上来讲,好的创意一定是有传播价值,传播价值可以从两个方面考虑,一是大众传播价值,二是媒体传播价值。

大众传播价值:你的创意是否能够圈外人讨论、分享?这个创意是否能够表达了某种价值观点、讲了某个值得关注的事?是否能够引发某类人的共鸣或者参与欲望?

媒体价值:创意最好是能够引起新闻媒体的主动报道(花钱买的可不算啊),通过媒介去间接影响到消费者的关注度。所以这就要求我们以做事件的思路去思考一个创意的好坏。

我们回过头来看福特的这波内容营销,从传播层面来讲,这样的创意是好创意。

一是有大众的传播讨论度,一张新车海报就达到了小成本,大传播,传播效果比常规的新车发布会传播效果好,预算又比新车发布会的低,真正意义上的做到了甲方最想看到的效果,通过极小的成本达到极大的传播。

而且,各大主流媒体争先报道,扩大了事件的传播度,达到了媒体价值,显然具备刚刚我提到了那两点条件。

所以福特中国这波内容营销,在传播层面的意义上来说,是个好创意。

福特这样做有错吗?

有的网友说这是反向营销,借着农历新年的热点,故意说错,违背广大网友的固有认知,借机宣传新车。很显然,制造出bug,这是一种新媒体时代的传播密码。

但是这种在农历新年中国传统文化制造对立,显然是不聪明的表现,也有的网友说福特中国预定了2021年的傻子厂商。

其实在前段时间,也出现过类似的乌龙事件。

奥迪的朋友圈广告上面播放的是英菲尼迪的广告素材,这个乌龙事件在当时也引起了不小的轰动,但是这件事情不是英菲尼迪和奥迪的代理商的责任,而是平台方——腾讯广告的责任。

这种由于“失误”而引发的传播效果比福特中国这种刻意抖机灵的营销手段来比,无论是传播效果还是舆论方向来说,都是利好品牌的。

反向营销?福特这波操作看呆我了...

所以,我认为福特中国这种抖机灵的反向营销,是非常无脑的营销手段,因为对于品牌来说,流量效果是一时的,而品牌形象建设是长期的。

福特中国故意说2021年是马年,与中国传统文化制造对立,尽管收割了流量,宣传了新车,制造了话题,但是也抹黑了品牌形象,为自己招了黑。

玩儿归玩儿,闹归闹,别拿中国传统文化开玩笑

为什么群众们这么反感福特的这波内容营销,本质上是拿中国传统文化开玩笑,明明知道今年是农历牛年,还抖机灵说是马年,可笑的是还为我们解读海报背后的创意,这种高高在上的品牌思维不仅伤害了品牌,还惹恼了用户。

不单单是福特,很多品牌也因此翻过车,杜嘉班纳的广告片由于涉嫌辱华不仅仅引发了国内群众的集体抵制,明星取消代言合作,也被国内主流媒体集体点名,极大的损伤了品牌形象,最终导致国内大规模关店,股价暴跌。

总的来说,品牌玩儿梗可以,抖机灵也罢,一定要尊重传统文化,因为一旦触碰了底线,伤害的不单单是品牌形象了,所以,玩儿梗一定要谨慎!

那么,回过头来想想福特中国这一波新车营销campaign到底有没有效果,其实仔细想想看看效果是很小的,尽管这次福特中国的海报宣传的是新车,但是由于海报的尺寸过大,导致展示给用户的信息只有存在争议的海报文案,新车相关的信息展示量几乎没有,而这次广大网友的讨论点也是关于海报文案的,导致用户根本无法注意到新车的有效宣传信息,被动曝光也没有达到,结果是新车亮点没有宣传到位,也为品牌招了黑。

最后,还是要引用杨笠的名言:有些品牌,明明那么普通,但是又那么自信。

本文由广告狂人作者: Luuuuke 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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