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2019年广告片十宗“最”!

作者:Social编辑部

首发:2019-12-18 14:43

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摘要:2019是广告片百花齐放,百家争鸣的一年。今天Social在一整年分享过的广告作品中,从风格定位、内容质量、传播影响等多个维度,为大家选出了2019十宗“最”广告,希望能帮助大家回顾并记住这些年度好作品。
回顾这一年,Social为大家分享了不下几百支广告片,其中有脑洞大开疑似开车让Social差点报警的沙雕广告,也有让Social人感动得眼眶湿润的扎心广告,还有极具电影质感和艺术张力让人怀疑不是广告的……
总之,2019是广告片百花齐放,百家争鸣的一年。今天Social在一整年分享过的广告作品中,从风格定位、内容质量、传播影响等多个维度,为大家选出了2019十宗“ ”广告,希望能帮助大家回顾并记住这些年度好作品。

1、“最走心”

《啥是佩奇》

 

品牌主: 电影《小 猪佩奇过大年》 
导演:张大鹏
2019年第一支刷屏广告片,这支广告片的刷屏,是今年广告营销聚焦中国乡村、回归小人物的体现。
 Social点评 

这支由广告导演拍摄的电影宣传片,是当之无愧的2019第一支刷屏广告。该片引起了圈内外的众多讨论,刷屏的广度和深度都称得上是全年中的佼佼者,其导演兼编剧张大鹏也因此接连收获其他品牌主的赏识。其刷屏理由,大致如下:接地气(聚焦中国乡村、回归小人物);大IP(小猪佩奇在2018年积累了极高的IP人气);沙雕(喜剧色彩、语言诙谐);电影质感(真实取景、电影叙事、人物鲜活);情感共鸣(春节、回家过年、爷孙亲情、留守老人,每个点都极易引发大众共鸣)。值得一提的是,《啥是佩奇》的刷屏因素,也影响了这一整年其他广告片的创作,2019年的高质量广告片,或多或少都能看到以上几点的影子。

 

2、“最燃”

《Dream Crazier》

 

品牌主: NIKE
代理商: W+K(波特兰)

NIKE在3.8妇女节来临之际,在奥斯卡颁奖典礼插播的全新广告,致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。

 Social点评 
NIKE这则短短90s的广告,以“疯狂”二字为关键词,将镜头对准了女性运动员,截取了众多女性运动员的赛事画面,展现了她们不断追求平等和梦想的姿态。但同时也揭露了即使在专业领域上已经十分出色的她们,仍然受到性别歧视的事实。一直都致力推动女性参与体育运动的NIKE则针对于女性在体育界受到的不平等遭遇,用这则短片将其转化为激动人心的鼓励,并把短片的结尾落脚于“It’s only crazy until you do it” (用疯狂的执着成就自我) ,传递出赋予女性平等权力的信息,也打破了大众对女性在运动场上的社会偏见。

 

 

3、“最文艺”

《说不出来的故事》

 

 

品牌主: 雷克萨斯
制作方:Milifilms 米立制作
雷克萨斯《说不出来的故事》,平淡之处泛起波澜。
 Social点评 
这支品牌TVC是雷克萨斯为致敬其100万用户,拍摄的“年度文艺大片”,就品牌理念的输出而言很柔软。广告片没有跌宕起伏的剧情,而是以王小波的《似水年华》中的一段话开篇,娓娓道来日常婚姻中琐碎的故事,以平淡打动人心。雷克萨斯没有选择流量明星,而是选择了老戏骨王景春和陈数,在内容演绎画面处理上都不亚于一部文艺大片,让观众自然沉浸在剧情之中。广告片因精准洞察了百万个车主家庭都会发生的婚姻事实,在车主垂直领域引发广泛讨论,成功塑造高雅品牌调性的同时,也在目标受众心中建立起真实有温度的品牌形象。

 

4、“最沙雕”

景甜代言景田

 

品牌主: 景田
代理商: 待认领
继“每一根毛都很不易”的毛不易之后,景甜也靠名字喜提代言——景田。
 
 Social点评 
这支景甜拍的景田广告,凭借唯美的画面、悠扬的背景音乐、高颜值的男女主角,当选年度沙雕广告,引发围观群众的哈哈哈哈哈哈。广告片本身并不诙谐,但文艺浪漫风格与产品桶装水之间的微妙违和感,正中广大网友的槽点,加上明星景甜代言的话题度,迅速引爆大众讨论,成功出圈。值得一提的是,这支广告片与早年引起广泛吐槽的百岁山广告风格十分一致,不愧是同一家企业的品牌推出的广告。

 

5、“最具电影质感”

《大唐漠北的最后一次转账》

 

品牌主:中国银联

代理商:胜加SG

安史之乱后,几千将士组成的孤军死守西域四十二年。公元790年,西域只剩下龟兹和西州两城。两地之间输送军费,运款小队半路遇袭,偷摸钱财的流民被幸存唐兵制服,两人一起开启两地的最后一次“虽远必达,分文不差”的转账。

 Social点评 

这是一支片长16分钟、豆瓣评分8.5的广告片,悲壮的故事情节、宏大的家国情怀、深刻的历史意义,都突破了大众对广告的认知,让人不禁发出“这是电影还是广告”的疑问。广告上线后迅速覆盖B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平台,成功破圈。银联与胜加共同打造的这支广告片,也许不是今年刷屏最广的,但一定是拿奖最多的 (摘得One Show中华创意奖全场大奖、One Show银铅笔、中国广告长城奖铜奖、中国4A金印奖一金一银三铜共8座奖杯) ,而且它完全配得上这些褒奖。
(奖项一览,都给我使劲儿夸!
2019年广告片十宗“最”!

 

 

6、“最正能量”

《一块钱》

 

品牌主:腾讯公益

代理商:TOPic(北京)

腾讯《一块钱》,说着有温度的人话。
 
 Social点评 
这是腾讯99公益日的主题片,该片讲述了一对乡村留守儿童为了买下店里100元的手机,帮村民干活攒钱,每次的酬劳是一块钱。不同于过去以悲伤、孤独等情绪为主调的公益片,它给我们展现出的是夏日乡野应有的明媚与灿烂。没有卖惨,没有强行抒情,全片用缓慢而克制的镜头,为观众制造着悠长的回味,每一处细节的刻画,比如留守儿童伪装的老成、快乐时的小孩心性,都让短片显得愈发真实。且“一块”一语双关、:一方面是指捐出一块钱,另一方面“一块”也是号召大家一起做公益。腾讯这支主题片将山村里留守儿童的孤独和向往温暖、向往爱的感情表达得淋漓尽致,以小见大,表现出了99公益日的宏大主题。

 

7、“最复古”

《开学家长联盟》

 

品牌主: 网易有道
制作方:大开影界&GuruLab
今年有不少品牌推出了复古风格的广告,其中网易有道这支十分典型。
 
 Social点评 
这支广告片将《失恋阵线联盟》的MV、《家有仙妻》的经典人物加上《我爱我家》的场景布置巧妙融合在一起,回忆感扑面而来。毕竟草蜢+《家有仙妻》+《我爱我家》在广大80后家长的心中地位不亚于00后的蔡徐坤。MV的表现形式使得广告在内容表现上有了更多的发挥空间,降低了观众对广告的抵触心理。《开学家长联盟》不仅深刻洞察了家长辅导孩子的痛苦心理,对《失恋阵线联盟》的魔性歌词改编更是戳中了许多家长“担心孩子学习不好”“为孩子的前途焦虑”等痛点,引发了家长们情感上的共鸣。这种复古广告的风格魔性又洗脑,强烈的反差萌不仅轻而易举地抓住了大众的注意力,还将产品的特点传达得非常到位,层层铺垫,徐徐道出,让人一点也不觉反感,怪不得网友纷纷留言希望网易开家广告公司!
2019年广告片十宗“最”!

(部分网友评论

 

8、“最土味”

上海交大招生

 

品牌主: 上海交通大学
在高考结束后的招生抢人大战中,上海交大的宣传片凭借简单粗暴的自黑风杀出一条“血路”。
 
 Social点评 
时长2分钟的宣传广告充满了网络爆梗,比如“无论你考多少分,只决定你在哪家学校打游戏,在哪里收快递——既然都是600多分,何不选择上海交大?”以及“坚持在闵大荒开荒拓土;地理位置优越,距离交通大学地铁站仅20公里”等。90年代电视广告的画风和土味宣传语让你不禁怀疑,这真的百年名校上海交大的宣传片吗?当然不是,该宣传片其实并非交大官方推出,而是“民间创作”,但通过网络平台的超高热度能够发现,当百年名校以自黑姿态出现,展现的俏皮感让大众看到了反差,对上海交大增添了不少好感。而这,就是沙雕广告的魅力,不仅更易在社媒上引起病毒传播,也有惊人的曝光效果,对于品牌来说,是值得尝试的传播思路。

 

9、“最情怀”

《时光密码》

 

品牌主:腾讯 
代理商:熙雍文化
导演:张大鹏
QQ在20周年之际,联合《啥是佩奇》导演张大鹏推出的品牌广告片。
 
 Social点评 
QQ这部周年品牌广告片《时光密码》,发布时间恰逢QQ20岁的生日,讲述了两对QQ好友,两代人的故事。短片从前期黑白压抑的中年危机,到后期彩色甜蜜的青春回忆,每一句对白文案,都用克制的情绪传递出朴实动人的感情,不仅让观者真切感受到了QQ对我们成长的陪伴和影响,也让不少用过QQ的80、90后用户从短片里找到了自己的青春岁月和满满情怀。

 

10、“最相爱相杀”

宝马给奔驰拍广告片

 

品牌主:宝马汽车
代理商:待认领
奔驰CEO退休当天,相爱相杀的 好基友 竞争对手宝马反手……就送上了一支广告片。
 
 Social点评 
广告片开头露出“The last day”的文案,紧接着退休回家的奔驰总裁从家里开出了一辆宝马,剧情的反转简直让人猝不及防。可以说,这支短片不仅向奔驰表达了致敬,还展示了奔驰和宝马百年来的友好竞争关系。这组相爱相杀的CP虽然时不时就发起营销战役,但从来不会诋毁对方的品牌。在社会化媒体如此发达的今天,懂得巧用热点与竞争对手商业互动的品牌不多了,而宝马此次的动作则完美展现了借势营销的高明之处。

 

 

虽然我们总说2019年是广告行业艰难的一年,但在2019年依然有很多出彩的广告作品。从年初刷屏的《啥是佩奇》看哭一大批观众到上海交大也开始土味沙雕风,广告一次次刷新着我们的看法!除了常规的形式,品牌TVC也开始不断打破沟通的边界,朝着深度美学的艺术化方向发展。

Social想说,广告业的未来是可喜也是可期的,希望新的2020年,广告业依旧生机勃勃,精彩不断!

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