广告狂人1月十大广告圈事件!速看!!

Luuuuke Luuuuke

7月前

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【摘要】:新鲜出炉!广告狂人1月十大广告圈事件来啦

2021年的第一个月,大家的感受用两个字来形容,可能就是魔幻

过载的信息瓜分了我们太多的注意力。特别是广告营销行业的同学,如何在嘈杂的信息种获取最前沿、重要的信息就十分关键。

为了让大家在嘈杂的信息噪音中能够获取有价值的信息,狂人编辑部每月都会总结当月广告圈的大事件,以下是一月广告圈大事件,enjoy!

一.知名创意人蔡萌回归,加入胜加旗下创意机构「技能冷却」任合伙人兼CEO

在竞业协议解除后,知名创意人蔡萌回归并加入胜加旗下创意机构「技能冷却」任合伙人兼CEO,与另一位业内知名创意人、多媒体艺术家王二木搭档经营。

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蔡萌毕业于计算机专业,但在学生时代便展现出卓越的文学创造力与广告天赋。早在1999年他就曾取得在内地引起巨大轰动的第二届新概念作文大赛二等奖,并于2007年误打误撞进入广告行业,2009年作为唯一一个创意人和另外三位业务合伙人在上海成立Verawom。2015年蔡萌入选Campaign“Digital A-List China 2015”名人堂,Verawom荣获2015 Campaign 's Greater China Specialist Agency of The Year。

在统领Verawom创意团队的9年间,他一手创造了六神「花露水的前世今生」、红星美凯龙「爱木之心」、「更好的日常」、New Balance「致匠心」、CCTV春晚公益广告「父亲的旅程」等一系列影响力不俗的作品。

除此之外,2016~2018年期间蔡萌荣任金瞳奖特邀评委。2018年加入龙玺奖评委会,同年4月从Verawom离职,同时也是创意行业研究公众号#萌也#的主理人。

狂人点评:蔡萌的加入,增强了胜加在创意领域的核心竞争力,相信胜加集团会在2021年为行业带来更多优秀的作品,为品牌提供优秀的策略、创意、与内容服务。

二.电通数码CEO被实名举报贪污行贿广汽高层

1月13日,网上流传出一份关于“实名举报dx电通数码CEO张喆翔行贿广汽高层,性侵手下及侮辱中国籍员工”的举报信

举报信内容显示:电通数码(北京)广告公司广州分公司负责人丸山博之、电通数码CEO张喆翔勾搭广汽集团某些人员,一起贪污:其中,广汽集团与李靓(传祺)等与张喆翔勾搭,录入大量假投放,指定供应商来套取公司利润,此外,举报信还称,丸山博之和张喆翔还存在侮辱中国人,特别是职场欺凌与侮辱女性员工以及强迫业务员工一起参与桃色与行贿等违法行为。

1月27日,电通中国发布声明称在事情发生后进行了全面的调查并对相关责任人进行了面谈,但是并没有发现任何证据可以证实这些指控。

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狂人点评:整个事件真实与否,不做评价;但是对于个人来说,要有正确的价值观,洁身自好;对于公司来说,如若查实此事件,要依据相关法律文件及公司规定,对于涉嫌人员进行调查、处分;对于整个行业来说,要有良好的行业风气,保持行业正向的、积极向上的氛围。

三.新意互动人事大变局:董事长曲伟海遭大股东罢免,但拒绝配合交接

北京易车互联信息技术有限公司针对其控股子公司北京新意互动数字技术有限公司高管调整一事在今天召开媒体沟通会,据易车方面介绍曲伟海已被依法召开的董事会会议决议免除新意互动董事长及总经理职务,但曲伟海拒绝配合进行交接,目前对新意互动构成形式上的非法控制,易车已采取法律措施维护权益。

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狂人点评:创始人身份并不是”护身符“,对于企业创始人或者核心管理者来说,公司业绩是必须捍卫的生命线,倘若无法完成董事会的经营目标,遭遇大股东“弹劾”也就在所难免。

四.深圳出台广告性别平等审视指南 填补我国在该领域空白

《深圳市广告性别平等审视指南》是由深圳市妇联、市委宣传部、市委网信办、市卫生健康委、市国资委、市市场监管局、市城管和综合执法局等七部门联合出台,为我国内地首部广告性别平等审视指南,得到全国妇联和社会各界转接高度肯定。

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据悉,《深圳市广告性别平等审视指南》主要适用各种渠道传播的商业广告,公益广告、广告、启事、声明等参照执行,首次明确了涉嫌广告性别歧视的情形,创设了广告性别平等审视的标准,创建了审视机制,明确了审视重点,加强了对性别歧视广告的审视处置,有较强的可操作性。

狂人点评:深圳出台广告性别平等审视指南,规范了广告行业的内容标准,填补了相关部门对性别歧视等层面的监管空白,有利于创造健康的广告环境。

五.日本电通计划出售总部大楼

广告巨头日本电通集团已开始讨论出售位于东京都港区的本社(总部)大楼。预计出售金额达到3000亿日元,在日本国内不动产交易中或属于历史最大规模。

在受新冠疫情影响、远程办公成为主体的背景下,电通希望改变办公环境,将把出售办公楼获得的资金用于业务结构改革和增长投资。受新冠疫情影响,越来越多的日本企业开始调整不动产战略。

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狂人点评:三流企业卖产品、二流企业卖服务、一流企业卖概念、超一流企业卖大楼....日本电通计划出售总部大楼,可见疫情对广告行业的影响很大,卖总部大楼这种不得以的举措,可以看作是电通的一次断臂自保,希望电通的传奇依旧延续。

六.麦肯广告任命全球CEO麦肯中国携手阿里巴巴助力2022北京冬奥会创意合作

麦肯世界集团日前宣布两项人事任命:Chris MacDonald将担任创意代理品牌麦肯广告的全球董事长兼首席执行官,Harjot Singh则晋升为麦肯广告全球首席战略官。

据悉,Chris MacDonald此前担任麦肯广告与联盟品牌全球总裁,Harjot Singh此前则任麦肯世界集团欧洲、中东及非洲区域首席战略官。履新后,二人将协作领导麦肯广告。

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回到国内,麦肯中国正式成为阿里巴巴奥运活动的创意合作伙伴,将负责2022年北京冬奥会的营销、传播和创意服务。 2017年,阿里巴巴集团与国际奥委会签署了12年的合作协议,成为国际奥委会全球合作伙伴。在北京2022年奥运会的宣传活动中,麦肯中国将以普通人的感人故事为切入点,讲述奥运会如何在他们的生活中发挥着重要作用。活动还将分享关于科技进步的故事,讲述科技进步如何推动社会进步和人类发展。 

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狂人点评:麦肯广告人事大变动,并赢得2022北京冬奥会创意业务,其中两位新晋领导人在麦肯供职超过十年相信在2021年会带领麦肯广告取得更加优异的成绩。而麦肯中国在策略规划、创意输出具有优秀的专业水平,与阿里巴巴成为合作伙伴后,相信会诞生很多优秀的作品。

七.拼多多员工凌晨下班猝死,官方回应引发网友不满

近日,有网友爆料称,一名供职于拼多多旗下位于新疆地区多多买菜业务的22岁女性员工,在凌晨1点半下班途中猝死。事情曝出后,迅速引起了网友的讨论。

4日上午八时,拼多多知乎官方账号发布了一则回应「你们看看底层的人民,哪一个不是用命换钱...」,但又很快删除,相关内容被截图后引发争议。

4日下午,拼多多方面发表回应,在回应中拼多多方面确认,12月29日凌晨拼多多员工张某霏在走路回家路上晕厥倒地,最后不幸离世。同时,拼多多还称,1月4日上午网传截图所说的“拼多多官方回应”不实,在此公告之前,拼多多从未发布过网传截图的“官方回应”。

4日晚间,拼多多对此回应称,网传截图显示,4日早8时许,拼多多知乎官方账号突然发布一则疑似个人言论。经我们排查,该内容系拼多多营销合作供应商员工用个人手机发布,该言论不代表任何拼多多官方态度,拼多多官方对该言论表示强烈反对。拼多多表示,此事系对官方账号管控不严导致,向公众表示真诚歉意。

1月5日,知乎网页显示,由于违反知乎社区管理规定,拼多多的知乎官方账号被禁言15天。而根据网友截图显示,该账号一度被永久禁言。

最新消息,拼多多员工凌晨下班猝死事件导致当天拼多多股价下跌。截止今日美股收盘,拼多多股价再次大涨12%,总市值再创历史新高。

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狂人点评:拼多多公关惹网友不满,其背后反映的是拼多多的企业文化以及价值观,显然,“以人为本”并不是拼多多对待员工的态度。拼多多应该反思的不仅仅是对待突发事件的不重视,应该从根本上解决问题,如何能够保证员工的身心健康,保证员工能够有足够的休息时间,以及能够落地的对员工进行关怀都是需要拼多多进行反思和解决的问题。

八.WPP重新任命全球首席创意官

WPP达邦集团已经任命Rob Reilly担任全球首席创意官,后者将于今年5月正式上任,并向WPP首席执行官Mark Read汇报工作。

任职后,Rob Reilly将与WPP旗下各机构的CEO和CCO合作,在公司内外倡导创意驱动,树立为WPP客户提供非凡工作的文化。

他还将负责“吸引和培养最优秀的创意人才,推动创意工作和团队的包容性和多样性,并与技术合作伙伴一起为平台提供所需的创意

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狂人点评:优秀的人才是好创意的基础,Mark Read表示:“Rob Reilly是世界上最著名的创意领袖之一。无论他在哪里施展他的才华,他都是一股划时代的创造性力量,我知道他在WPP将发挥同样的能力。我很高兴Rob Reilly加入我们的行列,因为我们希望使WPP成为世界上最具创造性、最有效率和最具前瞻性公司的代名词,这对于我们的客户而言至关重要。”

九.省广集团:预计2020年全年亏损8.5亿-9.5亿元

省广集团公告,下修业绩预期,预计2020年全年亏损8.5亿元-9.5亿元,此前预计亏损3.9亿-5.8亿元,公司预计计提商誉减值准备不超过11亿元,预计计提坏账准备不超过1.9亿元。

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狂人点评:疫情的冲击下,各大品牌的广告预算缩水,导致下游广告行业生存环境受到沉痛打击,如何在低迷的市场保持业绩稳定,是当下各大公司的业务重点。

十.全棉时代反转广告翻车,再三道歉难息众怒

近日,全棉时代发布一则卸妆巾广告,被网友指责侮辱女性。广告中,一名年轻女子被一男子跟踪,女子用全棉时代湿巾卸妆变丑成功脱险。有网友质疑该广告情节不尊重女性,拿女性的恐惧作为卖点,广告还表现了受害者有罪论,因为漂亮才会被跟踪,丑就恶灵退散。虽然公司发表了两次致歉声明,但是仍然未能令消费者满意,风波有愈演愈烈的趋势。查询资料获悉,除了陷入这场广告风波,全棉时代APP也于近期因违规而被下达整改的通知,此外,其产品还存在不合格的现象。

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狂人点评:针对女性卸妆这个所谓的创意做广告,根本上已经对女性造成了歧视,全棉时代在随后的道歉声明中不但没有表现出真诚的道歉,反而抓住这次热点,在道歉声明上为自己做广告,可谓是“行业翘楚”;从始至终全棉时代始终把自己摆在品牌方的角色来与网友进行沟通,显然效果并不好,真真切切的认识到自己的问题,并诚恳的向网友们道歉,这是全棉时代应该面向公众的态度。

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