SocialMarketing

登录|注册

网红时代,是新的广告时代!

摘要:自媒体盛行,网红批量出现,新的广告时代已经来临,这是一个全民皆广告的广告时代。

自媒体盛行,网红批量出现,新的广告时代已经来临,这是一个全民皆广告的广告时代。

 

1

 

自媒体诞生以来,大众对于创作者的称呼层出不穷,网红、大V、博主、KOL……

但是真正来区分,其实只有两种:文字类的,和真人出镜类的。

文字类的就单纯靠文字来吸引粉丝,比如之前很火的咪蒙团队。

真人出境类的就广泛了,大多是视频方式展现,露脸的、半露脸的、声音出镜的都可以归为这一类,比如现在还算火的papi酱团队。

我们暂且把文字类的归为大V,真人出镜类的归为网红。

我们接下来要说的,就是网红影响下的新广告时代。

网红时代,是新的广告时代!

 

2

本质上来说,整个自媒体的发展都严重影响着广告市场,从以前单一的渠道、一只手就能数完的渠道,演变到现在每个自媒体都能是一个独立的渠道,已经到数不清的地步了。加之网络流量真假难辨,进行自媒体广告投放时就更得小心翼翼、再三斟酌。这是题外话了,我想说的是,自媒体对于广告的影响很关键,而细分之下的网红则更是重中之重。

为什么我会觉得网红比大V更重要,因为相对来说,有真人出镜的内容,绝对比纯文字内容更容易打动人。

网红时代,是新的广告时代!

广告的目的无非就激发消费者的三个行为:认知、信任、购买。

你说到天边去也只能是这三个目的,从传播、提高知名度,到令消费者信任,再进行购买。

大部分广告都很难做到第二步,令消费者产生信任是一件很困难的事情。

自媒体文章能快速传播品牌信息,但是同样很难做到令人信任,再有温度的文字,也没有一个活生生的人物来得形象。文字看得见,但人物能感受得到。

网红时代,是新的广告时代!

你让咪蒙跟papi酱比比看谁卖货转化率高,肯定是papi酱完胜。

这点从他们各自的广告主就能看得出来,papi酱的广告主多是美即面膜、哒哒英语、施华蔻这类直接卖货的;而咪蒙公众号里的广告主,最多的都是京东、网易考拉海购、珍爱网、小红书这样的平台类,并不直接转化为产品。

咪蒙能说到粉丝的内心,papi酱也能说到粉丝的内心,为何papi酱卖货转化率更高呢?不就因为她给粉丝带来了信任感。

这是一个很现实的事情,打一万个字,都不及露脸一面来得有说服力。

真人出镜,观众更能感受到博主的情绪、语气、三观,更容易产生情感共鸣,久而久之,会自然形成一种信任感。

消费者使用某些产品必定是经过感性阶段的,不仅仅是价格合适,促使他们使用产品的人物,一定是价值观得到他们的认可。因此你可以看到手机行业里,小米有雷军,华为有任正非,锤子靠着罗永浩一个人,到现在依旧还不缺支持者。

所以,网红才应该是广告投放的主战场,亲切可见的人物才最适合广告传播。

3

网红时代,是新的广告时代!

以后的网红只会越来越多,别看现在“网红”还是带着某种负面的词语,只要时机一到,网红就会成为大家都接受的一种普通职业。

十几年前的孩子要是进游戏厅,肯定会被认为是坏学生,回家多半得被家长追着打;

到了今天,打游戏已经成为一种职业了,甚至乎成了一种世界比赛项目,能为国争光了。

这在以前谁能想得到呢,电子游戏摇身一变成了电竞,成了一种高大上的工作了。

也许网红离成为一种大众所能接受的职业,就差改个好听点的名字了。以后的日子,人人都想成为网红。

Vlog的流行,让视频拍摄的门槛又降低了一大截——不需要去构思创意,只要把生活里发生的有趣事情记录成视频发布——这种情况下,人人都可以成为网红。

随着各大平台对Vlog的扶持方案出炉,又会吸引一大波人朝Vlog方向去努力。

最理想的状态就如微博一般,人人都可以是vlog博主,人人都可以有粉丝,即可以是关注者,也可以是被关注者。

网红时代,是新的广告时代!

4

 

网红时代影响的新广告时代是什么样子呢?

1.渠道精准。网红世界就像一个大杂烩,竞争的激烈会导致某些人去开辟更多冷门的领域。于是你不仅能看到美妆网红、医生网红,还可能看到航天员网红、装修网红。届时渠道会特别精细,哪怕是再冷门的产品,都能在网红圈找到相对应粉丝属性的渠道。

2.即时互动,即时反馈。网红要增强粉丝的信任感,无非来自于他们的互动,互动能让网红显得更加真实,跟粉丝的距离更近。因此网红可以第一时候了解用户的想法和感受,对于广告的投放肯定更加明确。

套用周星驰电影里的一句话,“这个世界满街都是网红,遍地都是广告位,只要你能先抓住机会,这些都是你的。

网红时代,是新的广告时代!

 

* 本文由 SocialMarketing 作者: CN广告网资讯 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

CN广告网资讯

微信公众账号:CN广告网资讯

广告圈儿里最新最辣的资讯 尽在中国广告网资讯 公众平台

60

发布文章

13

获得收藏