一周广告资讯|网易云音乐称酷狗抄袭;WPP和TikTok建立全球合作伙伴关系

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8月前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周广告资讯

一、WPP和TikTok建立全球合作伙伴关系

近日,WPP宣布与短视频巨头TikTok确定全球合作伙伴关系,即日生效。这场短视频巨头与广告巨头的“世纪联姻”表明TikTok正在把2020年的低潮抛之脑后——因受特朗普政府的制裁,TikTok一度陷入巨大的危机之中。因担心TikTok与特朗普政府之间的斗争会引发动荡,一众想与TikTok寻求合作的广告代理商望之却步。伴随着特朗普竞选失败,TikTok在美国的危机得到缓解。

狂人点评:TikTok在很短的时间内展示了短视频的爆发力以及品牌在其平台上的施展空间。WPP和TikTok建立全球合作伙伴关系的世纪联姻,是为了加码后者重量值,留住顶尖创作者。同时,二者的合作将为WPP的客户带来更多机会,双方将通过内部协作使广告主在TikTok上的投放效果最大化。

二、Matterkind任命丁群为中国区总经理

Kinesso卡耐索旗下可追溯媒介触达方案代理商Matterkind 2月1日宣布任命丁群(Nikki Ding)为Matterkind中国区总经理,向Matterkind中国区首席执行官Jonathan Beh汇报。丁群将常驻上海,任命即刻生效。丁群拥有超过 10 年在 IT、互联网、大数据及广告技术行业的工作经验,通过推动数字化转型和建立新的数据技术能力,成功帮助企业在竞争激烈的市场中创造商业价值、驱动业务增长。在加入Matterkind 前,丁群曾效力于 Dell、LinkedIn 以及 LiveRamp,专注于客户关系管理及业务增长,为客户提供以数据驱动为导向的端到端的专业化服务。作为 Matterkind 中国区总经理,丁群将帮助客户最大化数据和技术的商业价值,设计以受众为中心的可追溯触达和管理方案,并探寻品牌和产品增长的新机会。

狂人点评:丁群对中国不断变革的复杂的数字生态有着深入的了解,在数据的安全连接、智能的数据分析、方面经验丰富,擅长帮助品牌用数据驱动决策。她在信息技术方面和营销技术方面的双重经验,将在Matterkind 所推出的项目中发挥重要的作用。

三、网易云音乐称酷狗抄袭

2月2日,网易云音乐产品团队发公告称,酷狗音乐“山寨办”成立以来,一直以将网易云音乐新功能酷狗化,像素级致敬网易云音乐“一起听”功能,“山寨办”初战致敬网易云音乐“云贝推歌”。

狂人点评:本以为是新年大厂世纪联姻,原来是2021大厂公关战第一瓜。网易云音乐来势汹汹,或许是要重立品牌人设,一扫“网抑云”阴霾。酷狗作为行业老大,不慌不忙应战,证据确凿,还搬出了周杰伦的《黑色幽默》暗讽一波。网易云音乐产品营销到位了,公关战却输了。可以预见,未来几大音乐平台之争仍会愈演愈烈。

四、支付宝 “集五福”正式开启,推出了 “打年兽”功能

2月1日消息,从 2016 年开始,支付宝每年春节前都会举办 “集五福”活动,今年的集五福已于今日 0 点正式开启。相比去年,今年的集五福活动新增了 “写福字”和 “芭芭农场”两项福卡获取渠道。今年还新推出了 “打年兽”功能。用户在集齐五福卡后,就可以开启 “打年兽”功能,并且有机会获得添福红包。

狂人点评:集五福作为支付宝非常重要的社交营销活动,可谓是每年的重头戏。今年是集五福第六年,用户难免会产生厌倦感。因此支付宝增添的许多新玩法既能够给其他业务引流,又能够突破新的圈层,刺激不同用户的新鲜感。由抗疫医生手写的敬业福在时代背景下格外具有特殊意义。尤其今年出现了很多“原青年”,集五福的活动作为一项新年俗,让没法回家的打工人也能感受到浓浓的年味和团圆的气氛了。

五、腾讯抖音分别就诉讼事宜发表声明

中国新闻网记者从抖音方面获悉,2月2日,抖音向北京知识产权法院正式提交诉状,起诉腾讯涉嫌垄断。抖音方面主张,腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容,构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位,排除、限制竞争的垄断行为”。腾讯回应称,字节跳动“恶意构陷”,且其多款产品“通过各种不正当竞争方式违规获取微信用户个人信息,破坏平台规则,已被法院多个禁令要求立即停止侵权”。对此,抖音再次回应,用户对自己的数据具有绝对的、可完全控制的权利,应该远远高于平台的权利,用户数据不应该成为腾讯公司的“私产”。

狂人点评:尽管抖音、腾讯二者尚未正式对簿公堂,但是已经火药味十足,大有两大巨头大战,一触即发的态势。从增加国内企业国际竞争力的角度,健全相关法律法规,让整个行业健康有序的发展,是未来的发展趋势。所以,国家监管力度的加强,也势必给整个行业的规范性提供指路明灯。在尚未出任何结果之前,我们期待法律给予公正的审判。

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