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创意•灵感 | 圣诞营销玩法大盘点!

作者:茂兔

首发:2019-12-19 15:53

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摘要:一转眼,2019年就快过去了,2019今年的结尾,圣诞节终于又到来了,逛街的时候,服装店里,奶茶店里,也都贴上了彩色气球,摆上了圣诞树,店员们头戴可爱的小红帽,充满了圣诞节的气氛。

MERRY CHRISTMAS

圣诞节

一转眼,2019年就快过去了,2019今年的结尾,圣诞节终于又到来了,逛街的时候,服装店里,奶茶店里,也都贴上了彩色气球,摆上了圣诞树,店员们头戴可爱的小红帽,充满了圣诞节的气氛。

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额,放错了,应该是这个。

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肯德基

其实早在11月份,肯德基就已经拍好了圣诞小短片,还集齐了两个流量担当。肯德基每一年圣诞节,都会拍摄一个暖心小短片,去年是以鹿晗和周冬雨为主角的圣诞炸鸡店。

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而今年,店长还是鹿晗,前来的客人变成了李佳琦。是的,你没看错,继花西子口红广告之后,李佳琦又拍了肯德基圣诞广告。

在这则广告中,李佳琦本色出演一个365天没有假期的主播。“在主播界,圣诞也是赛场。”李佳琦在工作上的拼命想必很多人都有耳闻,他也成功打造了属于自己的颜色——“拼命红”。

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肯德基的圣诞系列小短片一直走的都是温情路线,意在提升品牌的温度,这种店长接待形形色色的客人的剧情,有点像《深夜食堂》,充满了暖心的气氛,同时,选用人气爆棚的流量担当——鹿晗和李佳琦,也吸引了众多粉丝们的目光。

 

星巴克

 

星巴克也早在11月5号就推出了自己的圣诞红杯。

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四款摩登造型,满满的都是圣诞的味道。不仅如此,星巴克还携手天猫小黑盒推出了100套圣诞限量盲盒,5款星巴克小熊都已经换上了圣诞的装扮,炒鸡可爱了。

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你以为这就完了吗,还有限定款圣诞星杯呀,这可可爱爱的小杯子,真的忍不住剁手了。对于星巴克来说,卖杯子已经成为一门生意了,无论是上个月推出的圣诞星杯,还是年初推出的猫爪杯,星巴克的杯子总能卖的风生水起。

再来感受一下星巴克的文案:

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“冷冷的天,这杯住着姜饼人的圣诞姜饼风味拿铁,想成为你身边的那个‘人’,暖暖你的手,陪你度过甜甜的圣诞节。”

“喜欢手冲的明亮,也喜欢拿铁的绵柔,那有没有想过,有一种咖啡,能“拼配”出这两种迷人特质外,还带着香草奶油风味?Hey,介绍个香草奶油味的手冲新朋友:#圣诞手冲密斯朵#,圣诞综合手冲咖啡为基底,融入轻甜香草风味奶油,雪松和香料般的香气在嘴里荡漾,口感舒服圆柔。这一杯,就是我们对圣诞的浪漫想象。”

 

从这两段文案中,我们可以感受到童话的美好,冬日里拿铁的温暖,还有香草奶油的甜美。还记得兔子之前说的“如何写出剁手文案”吗?其中有一个点就是抓住消费者的感官,无论是触感还是味觉,都能够打动消费者,产生共鸣。

 

可口可乐

肥宅快乐水向来是兔子的最爱,对于运营者来说,可口可乐的也是值得学习的重要对象。可口可乐的瓶身,不仅装满了肥宅快乐水,还是可口可乐的营销利器,从昵称瓶到台词瓶,从点赞瓶,到互助瓶,营销人永远都在期待下一个可口可乐的瓶身创意。而可口可乐也从没让人失望。

某一年圣诞节,可口可乐推出了礼物瓶,拉开可口可乐的包装,再轻轻一抽,你就会发现,包装纸变成了一朵漂亮的小礼花。

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这个创意非常巧妙,快乐有时候很简单,一个小心思,一个小惊喜,就会让一瓶可乐变得富有人情味,给人们的生活带来了一点甜,不需要多么轰烈,只要轻轻一拉,就可以将爱传递下去。

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可口可乐非常善于给人们带来小惊喜,但正是这“不值钱”的小惊喜,就更够给人们带来快乐和惊喜,在消费者的心中留下深刻的印象。

 

京东

去年圣诞节,京东联合helloKitty,送给大家一个充满梦幻和童趣的圣诞,满满的少女心和童心,不仅吸引众多喜爱HelloKitty的少女们,也吸引了众多小朋友。

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京东不仅在线上带给大家很多梦幻,还会将这种梦幻和童趣带到生活中,2015年,京东在圣诞节让自己的快递员装扮成圣诞老人,奔走在全国各个城市中,你的童年时期,是否也曾幻想过收到圣诞老人的礼物,没想到这个愿望,竟然让京东帮我实现了。

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“世界上只有两个男人值得等待,一个是圣诞老人,一个是快递员。”

这个创意中,京东找到了自己与节日之间的联系,通过这种巧妙地合二为一,不仅渲染了节日气氛,同时还宣传了自己的自建物流,毕竟这是京东非常引以为傲的体系之一。

 

所以当我们在做节日宣传时,要善于思考节日与自身的联系,京东让快递员装扮成圣诞老人,我们也可以将自己的产品包装成圣诞礼物送给消费者。

 

天天P图

你是否还记得今年国庆时的“请给我一面小红旗”?早在前年的圣诞节就已经出现“请给我一个圣诞帽”了。

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当然微信官方并不会给你小红旗,也不会给你圣诞帽。腾讯新闻极速版制作了一键p上小红旗的h5,天天p图制作了一键圣诞帽的h5,两次都引起了朋友圈刷屏。

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当然我们之前的文章中说过将小红旗作为营销工具是有不妥之处,不过这两例营销事件都有一个值得借鉴的要点:适当的小互动对于调动年轻用户的积极性有非常大的作用。

除了以上说的优秀借势案例,我们再来看看其他的优秀创意。

 

杜蕾斯

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宝马中国

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荣耀

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有货

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丰田中国

 

* 本文由 SocialMarketing 作者:茂兔 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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