打开微信扫一扫,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
SocialMarketing

登录|注册

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

作者:广告头条

首发:6月前

收藏 2
评论 0
摘要:盘点的2019相关汽车品牌刷屏营销案例了,可以看到,不论是躺枪式出街,靠洗脑出街,还是靠自黑出街,这些汽车品牌每个都有每个的玩法,有仅仅咬住CP不放的,也有找准自己品牌定位的,也有另辟蹊径玩出新花样的

2019年太南了,就连广告圈也是,而就在大伙儿都难的情况下,其中汽车品牌却在今年成功出圈,翻车的、洗脑的、刷屏的、相爱相杀的……不得不说,今年还真有几个汽车营销案例赚足了看点。

那么,今年的这些个汽车品牌到底是如何出圈的?又是靠什么出圈的,待头条君一一道来:

奔驰vs宝马:出圈看点来啊,相互伤害啊

今年五月份,奔驰CEO迪特·蔡澈退休,作为多年竞争对手的宝马反手就是一支广告:

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

广告很简单,主要致敬了奔驰总裁退休一事,将其事迹拍成广告,里面的人物还特意挑了跟原型很像的演员呢。

一切都很正常,哪知道宝马这支广告在结尾突然画风一变,退休回家的奔驰总裁,居然从家里开出了一辆宝马,还配上了字幕:Free at last.(终于自由了)。

要不怎么说宝马这操作是真的皮,在发布这支广告时,宝马在官博还@奔驰,并配上“奔驰一生,宝马相伴”的文案进行调侃,更让人没想到的是,奔驰居然做出了回应:

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

好一对相爱相杀的品牌CP,宝马这波借势营销可谓在广告圈炸开了锅,更是让俩品牌都赚够了流量。

凯迪拉克:出圈看点没有洗脑,不算广告

洗脑广告年年有,但是能做到凯迪拉克这样洗脑的汽车广告,真是不多见。这一年过去,凯迪拉克这支广告可谓深深印在了每一位受众心中,尤其是这句洗脑文案。

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

没错,这支广告就是以“没有_____,不算_____”的句式贯穿全文,每一句文案都配合一个与之契合的小场景,反反复复将这一洗脑句式传达给受众。

除此之外,在每个小片段结束之后,广告更是将“没有后驱,不算豪华”这一主打理念也反复强调了一遍,如此便让用户既被这文案句式所洗脑,也成功被广告语所洗脑。

当然,再加上广告选取的几个片段,都是有针对性地进行痛点输出,如此一来,凯迪拉克这支广告不洗脑不刷屏真是没道理可言。

雷克萨斯:出圈看点被汽车耽误的影业公司

不吹不捧,今年雷克萨斯太会讲故事了!出的广告动不动就是微电影系列,动不动就让读者不自觉掏出两片擦眼水的纸巾。

《高而不端着》

《说不出来的故事》

《谦而不虚》

今年雷克萨斯共发布了三支微电影广告,分别是黄渤主演的,致敬高而不端着人生的《高而不端着》;陈数王景春联袂出演的,为我们讲述似水流年中平凡又绚烂爱情的《说不出来的故事》;以及邀请到于谦,阐述可高光可深藏父爱的《谦而不虚》。

三支广告都是雷克萨斯主打的“人生电影”系列微电影,旨在聚焦生活中最平凡、纯粹的情感,将其打造成一个个有质感的故事,引发受众情感共鸣同时,更重要的是由内而外传递自己的品牌态度,即倡导“有温度的豪华”。

奥迪vs英菲尼迪:出圈看点202块钱上个热搜,实名躺赢

今年最大的乌龙营销莫过于奥迪的这次“迪迪事件”了。作为广告圈一个大瓜,奥迪这次可谓真正上演了一场大型翻车好戏。

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

11月份,奥迪在朋友圈投放这条广告,却没想到广告视频内出现的竟是英菲尼迪的内容。随后,腾讯广告发现问题并及时发布致歉函,原来是代理商这边上传素材失误。

事后,英菲尼迪在官博与其进行互动,甚至其他汽车品牌也来蹭一波热度,加速事件的发酵。

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

甚至随着事件发酵,更是衍生了“202元上个热搜”、以及全网喊话奥迪帮自己也投个广告的段子。

如果说奔驰宝马相爱相杀,奥迪不配拥有姓名,那么这次的“迪迪事件”算是成功盖过了奔驰宝马这对CP的风头。

东风风光:出圈看点“上天”了

440米高的停机坪,东风风光把车开上去了。

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

就在大家好奇这车到底是怎么上去的时候,东风风光一句”看中国的风光,乘东风的风光“给了大家一个有力的答案。原来这是东风的一次营销活动,通过广州IFC高空挑战打卡的方式,带我们领略中国风光。

然而,基于”看中国的风光,乘东风的风光“这一主题,东风除了这次广州车展的”会当凌绝顶“,还发起了”人民币背后的中国风光“打卡之旅活动。

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

无论是站在高空俯瞰的风光,还是走遍大好山河的风光,东风这波操作都赚足了大众眼球。

宝沃:出圈看点自黑,你牛

临近2019年结束,宝沃这支汽车广告成功引起了各大圈层的注意,因为他反复强调自己”好贵“。我认真地说一遍:这不符合广告逻辑。

2019年的汽车营销,也太会玩了吧

宝沃以自黑的方式强调自己”好贵“,尤其是邀请到车圈知名大佬虎哥和前央视主持人郎永淳进行诉述,让这支广告充满了洗脑+魔性的味道。

但其实这支广告真的在强调”贵“吗?不,它是以反差的形式制造冲突,让人能够更好理解宝沃”好贵“的真正含义,其实是”好而不贵“。

不得不说,从营销的角度来说,宝沃这支”好贵“广告不失为一次成功的营销案例,不仅带火了一批”好贵体“,还将品牌及品牌理念深刻打入受众心中。

以上就是这次盘点的2019相关汽车品牌刷屏营销案例了,可以看到,不论是躺枪式出街,靠洗脑出街,还是靠自黑出街,这些汽车品牌每个都有每个的玩法,有仅仅咬住CP不放的,也有找准自己品牌定位的,也有另辟蹊径玩出新花样的,总而言之,既然能够刷屏,自然有自己的成功之处,同时,我们也能从中摸索一些套路和方法。

* 本文由 SocialMarketing 作者:广告头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

广告头条

微信公众号:广告头条

广告传播行业垂直自媒体。

14

发布文章

4

获得收藏