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银联,是一个宝藏品牌!

作者:广告圈头条

首发:2019-12-19 18:09

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摘要:要说这一年大放异彩的品牌有哪些,中国银联绝对算一个。作为一个国企,银联没有高高在上的感觉,而是用一种接地气的方式与受众交流,它也是头条哥最喜欢的国企品牌之一。所以,今天我们就来盘一盘银联今年的风采。

要说这一年大放异彩的品牌有哪些,中国银联绝对算一个。作为一个国企,银联没有高高在上的感觉,而是用一种接地气的方式与受众交流,它也是头条哥最喜欢的国企品牌之一。所以,今天我们就来盘一盘银联今年的风采。

1

银联《哪里来的手续》沙雕广告片

(网友方言篇)

为了向公众传递“云闪付信用卡,不收手续费”的理念,同时也为了摆脱国企“不接地气”的形象,银联用沙雕广告片与受众进行了深度沟通,并将理念很好地传达给了公众。
 
广告片中演绎了三个不同分手场景,在天台霸气总裁与妻子分手篇,女生宿舍楼前校园爱情分手篇,雨天街头公交车站台分手篇,每一个场景都像一个偶像剧的套路,但最后的结局突如其来的骚,真的闪到了我的腰。 看完广告片,我记住了那句“云闪付还信用卡,不收手续费”。 由于广告内容过于沙雕,网友甚至自发配音,来了一场方言版的分手反转沙雕剧。
 

2

银联诗歌POS机公益活动

 

银联,是一个宝藏品牌!
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银联,是一个宝藏品牌!
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银联,是一个宝藏品牌!

 

银联作为一个国企,同时又与银行息息相关,所以注定它是一个民生级的品牌,而银联也正在往这个方向努力,于是银联把目光对准了中国的留守儿童。

在7月15日,银联手机闪付联合公益组织共同发起了一场线下公益活动。活动主题为“让山里的才华被看见”,POS机所打印的诗集中,每一首小诗都来自一位贫困山区的孩子。我觉得这种活动最特别之处就在于,它没有像往常的通过博取人们的同情心做公益,而是通过让人们欣赏到孩子们的才华,从而主动参与到活动之中。真正做到了:不煽情也能做好公益!

 

3

史诗级广告片:大唐漠北的最后一次转账

 

作为一个民生级的品牌,如何让大众感知品牌的责任感和使命感?银联选择了用历史、用家国情怀、用一个长达16分钟的电影级别的广告片来阐述。

 

在这16分钟的片子里,你能看到真实的历史细节,宏大的家国情怀,悲壮的故事情节。我觉得这个广告片的最特别之处,就是它把原本并不受人喜欢的广告片拍成了讨喜的电影片,同时又能很好地传达品牌主想要表达的“虽远必达,分文不差”的品牌使命感难怪这个广告片一出来,就拿到包括One Show中华创意奖全场大奖在内的各种奖项。

 

银联,是一个宝藏品牌!

 

4

《中国很行》广告片

银联的slogan是付出必有回报,那么如何让公众感知它的含义,如何能让公众有代入感呢?中国银联选择了《中国很行》这个广告片。

 

这是一个很特殊的广告,它特殊之处在于:一,它的文案真的太懒了,把“银行”两个字换成“很行”,文案就搞定了,但文案也懒得恰到好处;二,这个广告片就是为中国银联量身定做的。

 

中国从当初的落后面貌到如今的世界第二大经济体,中国速度,中国奇迹让世界惊奇,而这背后,银行业的作用自是不言而喻。从广告内容上来看,通过从工商、农业、建设、交通等基础设施的建设,我们能够感受到国家近些年的巨大成就,国家的发展离不开每一个默默付出的国人,而国家越来越好,亦会惠及每个国人,这是给我们最好的回报。

 

5

 

《普杰的冬天》广告片

在2019的末尾,银联再一次把目光对准了山区的留守儿童。在上海、厦门、深圳相继推出“银联诗歌POS机”公益活动后,银联又来到了广州,并拍摄了一支微电影——《索杰的冬天》。

银联,是一个宝藏品牌!
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银联,是一个宝藏品牌!

在影片中你能清晰地感觉到留守儿童普杰的无助,他热爱写诗,但身边的人都不理解他。奶奶抱怨他整天只知道写诗,不去干活;乡亲们嘲笑他,改编他的诗歌。他的33只羊成了他唯一的倾听者,可以说这33只羊就是支撑他继续写诗的动力。当普杰得知奶奶把羊群卖掉的那一刻,他的诗歌梦也就此破碎了。

银联,是一个宝藏品牌!
银联,是一个宝藏品牌!
银联,是一个宝藏品牌!
银联,是一个宝藏品牌!

银联用一个留守儿童普杰诗歌梦的破碎,来引导我们关注留守儿童所面临的社会现状。让用户感受到品牌的社会责任感,也在无形中提升了用户对银联的忠诚度和信任感。

作为一个国企,银联是成功的,它成功的改变了我们对国企的印象。让我们感受了品牌的核心价值和社会使命,它让我们知道了中国银联是谁(是做什么的),让我们记住了“付出必有回报”“虽远必达,分文不差”,作为一个品牌,它同样很成功。

* 本文由 SocialMarketing 作者:广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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