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2019年,十大创意文案!

作者:4A广告圈

首发:9月前

摘要:在2019这一年里,圈主为大家分享了不少品牌文案 。其中有走心的、有搞怪的、有土味的... 每个品牌都在用自己的风格 吸引消费者用自己的内容,力图打动消费者,所以圈主今天就整理了2019年的文案 从风格、内容、传播力度等角度,为大家选出2019年十个最具特色的文案。
在2019这一年里
圈主为大家分享了不少品牌文案
其中有走心的、有搞怪的、有土味的...
每个品牌都在用自己的风格
吸引消费者
用自己的内容
力图打动消费者
 
所以圈主今天就整理了2019年的文案
从风格、内容、传播力度等角度
为大家选出2019年十个最具特色的文案
 01 最热血  
  耐克 《Dream Crazier》 
 代理商: W+K  

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里,不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮,疯了吧

执教NBA球队,疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了?

好啊,向他们展示疯狂的力量

文案来自于耐克三八妇女节的90s广告《Dream Crazier》,由小威廉姆斯配音,广告素材都来自相关运动员的真实新闻素材。它以“疯狂”为切入点,将镜头对准女性运动员,由点及面的展现性别歧视的社会现象,并致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。最后一连串的「Crazy」和向他们展示疯狂的力量」结合在一起,真实燃爆了。

 

 

 02 最腹黑  

  宝马 奔驰总裁退休借势文案 

 

2019年,十大创意文案!

奔驰一生,宝马相伴

5月22日,梅赛德斯-奔驰全球总裁蔡澈宣布退休,在这个意义非凡的时刻,老冤家宝马第一时间送上了一支调戏意味的广告片,并配文“奔驰一生,宝马相伴”。这种高级黑的挤兑,真是赚足了爱看热闹的观众的目光。

 

 

 03 最自黑  

 kindle 淘宝文案  

 

2019年,十大创意文案!

盖kindle,面更香

作为阅读工具的kindle一直被调侃为“盖泡面工具”,但是没想到kindle自黑式的把它拿出来做成了广告,而“盖kindle,面更香”这句亲民又有笑点的广告文案,立马获得了网友的关注,并顺势登上了微博热搜。

 

 

 04 最cp  
 王者荣耀XMAC 联名口红文案 
 代理商: 华扬联众、UID  

2019年,十大创意文案!吻住 我们能赢

今年可谓是跨界的一年,而王者荣耀和MAC早在开年初就进行了合作,并推出“吻住,我们能赢”的文案。“稳住,我们能行”是王者荣耀里的经典台词,文案中用“吻”谐音代替了“稳”,多了一份趣味,将口红与王者荣耀,很好的联系起来,又多了一份霸道,“吻住她!”

 

 

 05 最有梗  
  银联 中国人民很行   
  代理商: 胜加 SG  
 

中国工商很行
中国农业很行
中国建设很行
中国交通很行
……
中国很行
因为
中国人民很行
“银行”读成“很行”是一个在中国流传很久的段子了,而今年,银联联合了众多银行,用“很行”的段子拍了一支广告。这种利用段子写的文案,将银联的高大上的远距离形象一下子在用户心中变亲切了不少。

 

 

 06 最童真  

 银联 诗歌pos机儿童文案  

 代理商:天与空  

 

2019年,十大创意文案!

《云朵》

云南南华 小婷 10岁

云朵

好软好软

想把它带回家

做我的床垫

 

《快乐的秘密》

四川绵阳  月亮 7岁

快乐的时候

我就跑去河边

在倒影里获得双倍的快乐

 

《生长》

四川绵阳 辰星 11岁

星星在天空

自己发亮

我站在大地上

自己长大

文案来自于中国银联“诗歌POS机, 让山里的才华被看见”的活动主题。银联走进大山,将山里孩子写的诗带出来,而每一首小诗记录的都是孩子们的一件小事、一个想象、一个世界...这种童真的文案,一下子就击中了用户的心。

 

 

 07 最任性  

 台湾老爷酒店  “有些任性,大人才懂“ 系列广告  

 代理商:台湾 奥美  

 

2019年,十大创意文案!

“一日不工作,便觉面目可爱”

文案风格延续老爷酒店一贯“任性”的态度,并结合台湾妈祖文化,推出【天后休假中】广告。文案将妈祖打造成一个IP,以神仙也想休假为诉求 点,洞悉职场年轻人没有假期,不敢休假的痛 点,鼓励年轻人大胆休假。 这种任性可爱的风格,让人读着心里就是一松。

 

 

 08 最洗脑  
 凯迪拉克 《没有___ 不算___》 
 代理商: 胜加 SG  
 

没有后驱,不算豪华

文案“没有后驱,不算豪华”的最大特色就是简单,而这种简单的句子,重复出现就是洗脑。所以当这个文案出街后,就在广告圈内外引起了一波刷屏,不少人都在用“没有...,不算...”造句。

 

 

 09 最走心  
简一大理石 《修补爱情有限公司》 
 代理商: 意类  

2019年,十大创意文案!

世界上的爱情,

其实最初是没有缝隙的。

如果有,

那一定是你忘记了爱情最初的样子。 文案来自于简一大理石在七夕发布的《修补爱情有限公司》微电影,巧妙将了简一无缝瓷砖的产品特质与爱情里的缝隙相关联,为一个冰冷产品,注入了爱情里的温暖。

 

 

 10 最哲学  
 知乎《我们都是有问题的人》 
 代理商: WMY  

2019年,十大创意文案!

我们都是有问题的人

文案来自于知乎《我们都是有问题的人》的广告片。短短9个字的文案,蕴含两层意义,一层是我们都会对世界存在问题,另一层则是每个人自身都或多或少存在问题。它洞察了现代人普遍对世界、对个人存在疑惑的现象,让人在看到文案时,一下子就引起了共鸣。

 

今年的文案也是一如既往的精彩纷呈

品牌们用各具特色的文案让我们会心一笑

让我们陷入沉思

让我们思绪纷飞

...

它们一次次刷新我们对世界、对生活、

对个人的种种看法

 

所以让我们一起期待

2020年品牌们继续带来更多的好文案吧

(没找到宝马和kindle的项目的创意代理商,

欢迎有人认领!)

* 本文由 SocialMarketing 作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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