施华洛世奇换logo,丑懵了

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1年前

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【摘要】:换logo有风险,品牌需谨慎

嘻嘻嘻,我来啦,我来啦,今天一不留神拖稿了。

没有摸鱼,只是俺被施华洛世奇的新logo惊呆至少半小时才缓过来。往好了说,是惊呆。往坏了说,干脆是丑懵了。

你们也知道施华洛世奇之前的经典logo是这样的:

看起来就是一个高贵典雅的天鹅,还不灵不灵的。

然后今天我去它官方微博看了一眼,当场为之前就拥有施华洛世奇的伙伴们感到庆幸,至少你们的包装还是之前的,不是现在这个哎丫丫同款。

放在一起对比,谁敢信这俩是同一个爹妈生的。

我就想不通了,怎么好端端的非要碰瓷小天鹅洗衣机,不是说logo像,只是单纯觉得这俩挥舞翅膀的小天鹅,挺一致的。

说实话,它这个logo水晶版,我看着也觉得挺美的,怎么一平面了就灾难了呢?

一定是粉色给我的冲击太大,总有一种内衣店的感觉,哪怕把它P上去,也可以说是毫不违和,浑然一体。

甚至我还看出来乡镇美容院,玛丽亚妇产科医院、阿依莲女装以及我中小学时期才会去的十八线少女首饰店.....

都说换个logo,换种活法。

换logo一定有品牌自己的道理,毕竟视觉标识的更新,代表了产品定位,想要让大众能够更直接、更快捷感知到品牌的转型或调整。

近两年也的的确确有不少品牌更换logo,比如:

 

 

 

原因也不外乎这几种,要不就是品牌在衰退周期,寻求品牌焕新;要不就是公司业务巨变,产品线扩张;要不就是目标受众发生改变,迎合目标受众的审美需求;要不就是新官上任三把火,第一把火烧logo.....

施华洛世奇这次的logo更换,坊间消息也称:

只是这logo换得我是属实有点没看懂,高级水晶饰品店变路边两元店,咋还越活越回去呢?我想这应该不是你们新上任那位全球创意总监的本意吧。

换logo有风险,品牌需谨慎,这句话真不是骗人的。虽然品牌更新都有简洁化的倾向,但是人家改完看着也不便宜,你改完怎么一秒变廉价了呢,哪怕你觉得着00后已经成了你的目标受众,咱也不能这么来吧?

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