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一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

作者:广告热搜榜

首发:2019-12-20 14:03

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摘要:一名优秀的文案,从诗词歌赋到经史子集,恐怕都只是基础,想把脑洞开到漫山遍野,物理学、心理学、生物学、土木工程学……只要你能想到的,都是他们的脑洞工具。 可如果文案狗、段子手一起遇到马伯庸,恐怕就只有被碾压的份儿了。 众所周知,马伯庸是一名作家,他的脑洞,深不见底、清奇有加。
一名优秀的文案,从诗词歌赋到经史子集,恐怕都只是基础, 想把脑洞开到漫山遍野,物理学、心理学、生物学、土木工程学…… 只要你能想到的,都是他们的脑洞工具。

 

可如果文案狗、段子手一起遇到马伯庸,恐怕就只有被碾压的份儿了。
 
众所周知,马伯庸是一名作家,他的脑洞,深不见底、清奇有加。
 
他笔下的故事,有三国间谍战争,有魔法世界的龙,有大唐长安的反恐24小时,可以说是写完悬疑写历史、写完历史写玄幻、写完玄幻写文化……古往今来,何人何事不可为他那惊奇之脑洞所用?
不仅如此,他也是一答获千赞的知乎大牛和拥有600多万粉丝的微博大红人。

 

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

 

今天我们就一起来和马伯庸一起做一做脑洞练习广播操吧!

第一节 好奇心伸展运动

 

马伯庸曾说过他的好奇心是非常强的,就拿他前几天的一条微博说起吧——

 

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

 

这条微博的缘由是一个网友发了这样一条微博:
 

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

 

说起好奇心,在一次采访中,有人问过他为什么会有那么强烈的好奇心。他的回答也非常令人惊讶:
“我小时候大概转学十几次,这种结果就是我没有同学,没有长时间保持联系的亲密朋友。 这种情况下只能自娱自乐,为了、有足够的素材,只能保持好奇心,算是生存技能。
 
大家更关心的是如何保持好奇心,马伯庸也曾经给过答案:
“我每到一个地方会查当地所有地名,看有哪些好玩的地名。 去年来长沙,去岳麓书院过湘江时,打开GPS就看到一个小区叫“航空母舰小区”。
 
我觉得特别有意思,为什么这个地方会叫航空母舰?

 

于是我把这个发到微博上跟大家聊这个是怎么回事,虽然最后也没有找到答案,但类似的事我做的非常多。 尤其现在有手机特别方便,我看到好玩的东西会发出来跟大家分享,网友会跟我做互动。 他们想象力比我丰富多了,会给我大量好玩的反馈,并且把这个想法做拓展。 这样一来一往,时间久了,思维自然会变得比较有开拓性,而且会激励我去保持好奇心。

 

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

 

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

第二节 没事儿瞎琢磨跳跃运动

只有好奇心往往是不够的,还得加上想象力,才能发挥奇效。
 
一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸
 
一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

我们再来看一条一袋饼干引起的想象力大案——

 

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

 

马伯庸曾经说过, 他的脑子里有一个想象力的书架,里面有一堆并不存在的书,他会想,有一本书书名叫什么,封面怎么样,它的内容怎么回事,怎么出版。
 

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

 

有时也会虚构一本书出来, 他无聊的时候,比如等飞机延误的时候,躺在那儿无聊的时候,就从脑海书架中抽出一本来,不是看,是补充它的细节,把这本书的细节补充的非常完全。所以说你会越想越多,这个书就越来越丰富。
 
比如说看到地铁来了,会想地铁到底是什么东西?
比如说你忽然发现在沙漠中有十吨黄金该怎么办?
他会想一些完全跟现实无关,特别中二的话题。

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

马伯庸说:
“当你习惯这种思维方式,当你只要脑子一没事开始胡思乱想,慢慢你的想象力就发挥出来了,所以我觉得这是一个长期训练的结果。

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

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第三节 化梗为文整理运动

好奇心有了,胡思乱想积攒的梗有了,接下来就要化梗为文了。
 
马伯庸的作品中,化梗为文的极致体现,就要数 《我读书少,你可别骗我》 了。
 
以第一篇《西游摇滚记》为例,
玄奘 是白马寺乐队的主唱,是李世民一手捧红的爱豆歌手,风靡整个长安城。 开篇就是他的演唱会,他决定告别一场又一场的商演,去“西天” 寻找真正想要的音乐。
“你从来不考虑现实,每次胡闹完都扬长而去,都是我给你擦屁股! 当年是,现在也是! 整个长安都要听我的话,惟独你这个该死的家伙,依旧我行我素!
“这算是抱怨还是表扬? 玄奘插嘴问道。李世民狠狠瞪了他一眼,却不肯说出正确答案。他这个招牌式的瞪视让所有的下属与合作伙伴都噤若寒蝉,却丝毫奈何不了玄奘这个油盐不进的怪胎。
 
李世民知道玄奘跑路后找到他暴揍了他一顿,最终还是“支持”了好友这个决定。

 

孙悟空 是一家证券公司的股票操作员,赚了点钱,在五指山公寓里买了一处房子。然后每天在为房贷拼命。
“他患有严重的神经衰弱,每次入睡不借助安眠药的话,得花上一两个小时才能睡着。 早上起床,经常会在枕头旁发现许多猴毛。
 
他年轻的时候也是花果山乐队的一员,只是被生活所迫,不得不放弃音乐梦想 。玄奘偶然听到孙悟空的《大闹天宫》动容不已。几经折腾之下,孙悟空终于同意和玄奘一起西行。
   
而猪刚鬣 背后有一段感人肺腑的爱情故事。高翠莲是暗恋他的前乐队主唱,而猪刚鬣则爱的是上流社会的姑娘嫦娥。因为上流社会反对与陷害,猪刚鬣入狱。而等到出狱时,嫦娥已病逝。从此猪刚鬣开始了颓废的混混生活。
“其实嫦娥已订好了这面鼓,可惜命运使然,她再也没机会亲手送到猪刚鬣面前。 他出狱之后,只用这架子鼓,不肯再续新鼓,也不肯把它补全,显然是有缅怀之意。
   
嫦娥 的灵魂化身高翠莲,和玄奘和孙悟空一起帮助猪刚鬣找到了真正的自我,一起西行去寻找真正的音乐。
   
沙僧 原本是猪刚鬣身边的杀手,也是一名贝斯手。猪刚鬣被“感化”后,他打算离开,这时候,孙悟空对他说:
   
“把我的吉他扛到车里去。 ”孙悟空道: “以后你会多一重身份,帮我们搬设备。
   
从此,“西游”摇滚乐队就此成立,四人开着suv踏上了西行之路。
   ……

还有诸如:

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

一言不合就开脑洞,写文案你得学马伯庸

这样的脑洞,真的是掉进去就出不来了。

马伯庸语录

“写作最开心的不是赚钱,当然这也确实很开心,而是看到自己的脑洞落实到纸面上的一瞬间,大脑所分泌出的多巴胺,足可以制造好几次颅内高潮。
“每个人都要用某种方式突破自我界限,击碎自我的疑虑,在夹杂着忐忑不安的兴奋中进入一个新的境界。
“这种感觉,就像很多人制造一个真正孩子一样,过程往往才是最享受的,生出来的孩子只是意外。
“缘分不到,千军万马搜不着;缘分一到,出门迈腿就上轿。
看完之后,就一个字:服!
榜叔劝你,如果你想更加深入地学习和练习如何开发自己的脑洞,一定要好好研读一下。
合上书,说不定,你的脑洞也能光芒万丈!

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