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20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

作者:品牌几何

首发:9月前

摘要:几何君以B2C价值金字塔为标准,精选了20句2019年度经典文案,希望你们有所收获。

几何君有话说:

这一年消费者真正在乎什么?这一点很难确定,而且从心理层面看,非常复杂。贝恩公司找出“30种价值要素”,并将其归为4类:

功能类、情感类

改变生活类、社会影响类

几何君以B2C价值金字塔为标准,精选了20句2019年度经典文案,希望你们有所收获。

01

读书的人,面上有光。

——Kindle

改变生活价值:自我实现、激励

功能价值:降低成本、节省时间

官网玩梗,最为致命。这句文案其实蕴含三个意义:一是告诉人们读书的重要性,符合Kindle品牌定位。二是“面”的一语双关,“泡面盖Kindle梗”和人的面子,三是推出的青春版Kindle“阅读灯”的卖点。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

02

那句说不出口的喜欢,

仿佛青苹果般微酸。

 ——好时

改变生活价值:带来希望

情感价值:怀旧

文案迎合了新推出产品的口味——青苹果味,巧妙地把产品的口感和情感联系在一起,紧紧抓住了消费者的感官同时又告诉他们:喜欢,正是酸酸甜甜的青苹果味巧克力呀。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

03

我们都是有问题的人。

——知乎

情感价值:减轻焦虑、安抚价值

符合知乎的问答风格,一针见血地切入现实生活中的各种问题。我们作为提问题的人,也是回答问题的人,面对不同的问题有不同的想法,这就是知乎式的生活。

04

“怕就对了”系列文案

——keep

社会影响价值:自我超越

改变生活价值:自我实现、激励

情感价值:减轻焦虑、健康、

抓住用户恐惧的心理,提炼出“怕……,但是更怕……”的关键点。怕做斗争感受到的痛苦但是又想变得更好,人们应该直面自己的恐惧,因为没能成为更好的自己更可怕。从身体到精神,将“怕”这个动词可视化,直戳人心。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

05

出来逛,迟早要买的。

——淘宝

改变生活价值:归属感

情感价值:乐趣/消遣、提供途径

“出来混,总是要还的”这句话深入人心。淘宝玩梗的同时,也在讲一个消费者都明白的道理:逛着逛着,就会买东西了。快来淘宝疯狂买买买!

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

06

再向前一步。

——杜蕾斯

改变生活价值:带来希望、激励

情感价值:更有吸引力

杜蕾斯把自己的产品变成一种爱的信物,在某个瞬间,它的出现象征着主角的决心,爆发出巨大能量,打破束缚和障碍,让主角们勇敢地向前迈出一步。同时展现了自己品牌正不断地突破和追求的目标。

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07

管什么分寸?

——耐克

社会影响价值:自我超越

改变生活价值:自我实现、激励

符合我们耳熟能详的“just do it ",女生生来就要相夫教子,循规蹈矩吗?这是男人的天下吗?耐克以这些女性运功爱好者为例,给了我们完美地回答:管什么分寸,只管去做。展现了运动魅力的同时,鼓励和呼吁女性的独立自强精神。

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08

经历臭气熏天,

更懂得人生香甜。

——舒洁

改变生活价值:带来希望、激励

情感价值:减轻焦虑、安抚价值、更有吸引力

纸巾品牌舒洁,观察到上班族每年工作时长达到 2104 个小时,很多上班族把上厕所当作放空自己的休息时间。在这样的背景下,舒洁把从网友们那里征集到的故事,写成了治愈文案,贴在厕所里,引起上班族们的共鸣。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

 

09

所有的精打细算,

都是在为爱打算。

——支付宝

情感价值:安抚价值

支付宝通过妈妈的“抠门”行为,详细地展示了其内置新应用“天天领红包”的玩法。在儿子的抱怨中妈妈很多地方都是”抠门“的,可就是这样的妈妈为孩子攒出了冬令营报名的钱。支付宝在推广新产品的同时,也通过反转和细节表达了母爱。

10

所有无话可说,都是无人可说。

——陌陌

改变生活价值:激励

情感价值:减轻焦虑、安抚价值

这句文案深深地戳到了社恐群体的心。社交需要付出太多精力,随着网络的快速发展,社交反而变得更加困难。陌陌作为一个社交软件,以一种幽默的风格展现出现代人社交的态度,强调社交应该变得更轻松。

11

我眼里的好,

是我喜欢就好。

——华为P30

改变生活价值:带来希望、自我实现、激励

情感价值:更有吸引力

这是HUAWEI P30 系列未来影像的文案。鼓励女性大胆说出“心里话”,用影像来记录和展示自己人生中的精彩时刻,贴近我们的生活。20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

12

在地球上,

没有真正的事不关己,

所有的生命都暗含联系。 

——全棉时代

改变生活价值:带来希望、自我实现、激励

情感价值:减轻焦虑、健康、

4月22 世界地球日,全棉时代号召小伙伴们一起#环保生活多用棉#,用自己的点滴行动来保护绿色家园。既符合其品牌定位,又符合当代人的价值观。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

13

生活不能一退再退,

人生需要找准定位。 

——vivo

改变生活价值:激励

情感价值:减轻焦虑

功能价值:清晰的影像定位人生

诠释了VIVO的功能的同时,也让消费者联想到自己的定位,人生需要找准定位。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

14

没见过世面的核桃,

市面见。

——快手

情感价值:更有吸引力

功能价值:本土产品具有天然优势

利用世面和市面的谐音,读起来朗朗上口,强调产品的天然本土优势也符合快手的风格。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

15

找不着北,就多看东西

——印象笔记

改变生活价值:带来希望、自我实现、激励

情感价值:减轻焦虑、更有吸引力

功能价值:提供一种学习途径

方位词北与东西形成对应,达到一语双关的效果,同时表达了印象笔记的鼓励消费者学习的诉求。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

16

人生没有过不去的结,

捋顺了就好了。

——飘柔

改变生活价值:带来希望、激励

情感价值:减轻焦虑、安抚价值

“结”是文案的核心点,既有头发的“打结”的含义,凸显出飘柔的产品特性;又有人生遇到困难的内涵。但是这一个个“结”,对人来都很有记忆价值。

 

17

你不去看世界,

世界也懒得看你。

——高德地图

改变生活价值:带来希望、激励

情感价值:乐趣/消遣

把世界拟人化,鼓励人们双十一出游。我们拒绝接受世界,世界也会拒绝我们。只有多出去走走,才会发现更多美丽。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

18

你喝咖啡,我喝 K 咖啡。

——肯德基

改变生活价值:归属感

情感价值:更有吸引力

把咖啡分成了两种“一种是咖啡,一种是k咖啡。”

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

19

没有洗脑,不算广告。

——凯迪拉克

情感价值:更有吸引力

凯迪拉克这句文案洗脑功能强大,直戳当下洗脑广告盛行的现象,洗脑广告确实让消费者印象深刻。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

20

拍拍自己,继续向前。

——西瓜视频

改变生活价值:带来希望、自我实现、激励

情感价值:减轻焦虑、安抚价值

在产品上鼓励用户多用西瓜视频拍拍自己的生活。同时也是在情感上鼓励你拍拍身上的灰尘,不要怕跌倒,要继续坚持不懈。

20句年度精选文案,品牌几何独家解析Why

哪句年度文案符合你的“价值金字塔”

* 本文由 SocialMarketing 作者: 品牌几何 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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