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在B站弹幕里,读懂年轻人

作者:公关界007

首发:2019-12-20 15:38

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摘要:我们可以试着从这些高频弹幕中,去洞察95/00后这些年轻人的内心情感和心理需求。
如今很多人在视频网站看剧看电影,都喜欢随手打开弹幕。只有看着弹幕在画面上方飞过,才觉得这是一场完整的观看体验。看到糟心或者精彩之处,也会发弹幕,跟着吐槽,跟着喝彩。

开弹幕、看弹幕、发弹幕,很多时候,弹幕比视频内容还要有趣好笑。弹幕,已经成为一种传播载体,一种社交方式。

那么,在一条条弹幕背后,隐藏着用户怎样的兴趣爱好和心理状态呢?最近,聚拢了大批年轻人的B站公布了2019年度十大弹幕热词,AWSL、泪目、名场面、妙啊、逮虾户、我可以、欢迎回家、注入灵魂、正片开始、标准结局。

我们可以试着从这些高频弹幕中,去洞察95/00后这些年轻人的内心情感和心理需求。

在B站弹幕里,读懂年轻人

AWSL成年度第一弹幕

2019年,B站用户共发送了超过14亿条弹幕,其中“AWSL”出现了3,233,620次,排名第一。“AWSL”属于00后群体中拼字母缩写文化的一种,它能成为年度第一弹幕,大概是因为,可以被应用的场景是多元化的。

AWSL一般翻译为“啊,我死了”,但表达的情绪并不是悲伤,而是「惊叹」。

无论是看到帅哥美女、吃到了美食、看到了甜甜的恋爱、被可爱的形象萌到……都可以用一句“AWSL”表达强烈的内心情感。

在B站弹幕里,读懂年轻人

B站用户还为“AWSL”发明了很多衍生词,“阿伟死了”“阿伟瘦了”等,让「阿伟」也成了年轻人中间的黑话。

网友调侃:“每发送一次AWSL,就有一个阿伟死去”、“没有发送就没有伤害”。随着“AWSL”成为年度第一弹幕,还有人表示“阿伟保护协会可以筹备上了”,真是玩梗不亦乐乎。

今年是B站进行年度弹幕总结的第三年。从2107年的「囍」,2018年的「太真实了」,到2019年的「AWSL」,可以看出,年轻人越来越注重自己内心情感的抒发和表达。可以这么说,年轻人逐渐倾向于让自己「有共鸣」的内容。

 

在B站弹幕里,读懂年轻人

年轻人的情感共鸣

除了“AWSL”,在排名前十的B站弹幕中,能够体现年轻人情绪和兴趣点的热词还有—— 

泪目
指眼睛流泪、眼中含泪的表情,一般表达伤心、感动的情绪。
妙啊
对于一些出人意料又在情理之中的场面,网友会不自觉地用“妙啊”来表示赞叹。
我可以
指对一些初见的人怦然心动,或者对某件物品钟情,暗指对某些人事物喜欢。
欢迎回家
源自《被嫌弃的松子的一生》,用“欢迎回家”迎接孤独的松子。

十个弹幕词中,表达年轻人情绪和情感共鸣的词有五个,占到了一半。由此可见,年轻人在观看视频时,更在乎的是内容是否契合自己的期待值,能否达成心理和情绪上的共振。 

同时,这四个词,都表达的是对内容正面积极的认可。这可以看出,相比于吐槽不喜欢的东西,年轻人更倾向于去赞赏自己喜欢的人、事、物。或者说,那些不能和自己有共鸣的内容,他们连一个眼神都不会给。 

这里要特别提到的是「欢迎回家」,曾经在B站看《被嫌弃的松子的一生》,当结尾所有弹幕都对松子说「欢迎回家」时,那种集体的煽情实在让人泪奔。

这种「欢迎回家」的温暖还被B站网友带到了其他影视剧中,比如《夏目友人帐》第四季第十三集,当时很多人以为那是大结局,每个人都在刷着「欢迎回家」,这种对自己珍爱番剧的不舍和留恋,实在太好哭了。

在B站弹幕里,读懂年轻人

 

在B站弹幕里,读懂年轻人

无处不在的仪式感

当生活被条条框框束缚,进入枯燥无聊的循环往复中,「仪式感」成为年轻人寻找生活乐趣和快感的方式。大到每一个节日的庆祝,小到自拍、VLOG、晒美食,「仪式感」在年轻人的生活中无处不在。

这种对「仪式感」的追捧,同样体现在弹幕文化中。

注入灵魂
在视频精彩部分,某些行为使整部作品更有趣,就像注入灵魂。
正片开始
提示将进入主要剧情,也表示观众渴望看到的内容即将出现。
标准结局
符合剧情走向的剧情结束,都是意料之中的结局

年轻人对「仪式感」的强烈渴求,也告诫品牌,在进行宣传推广,尤其是对广告片的打造,一成不变的节奏,毫无新意的创意,很难真正地打动年轻人,触动年轻人的内心世界。出其不意的玩法,才能为营销传播「注入灵魂」。

在B站弹幕里,读懂年轻人

 

在B站弹幕里,读懂年轻人

年轻人的怀旧情怀

 

近几年,越来越多的年轻人开始把目光转向了「过去」,在互联网信息传播的影响下,出现了一大批经典影视剧、经典角色「翻红」的情况。

对《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》等琼瑶剧的新时代解读、扛着衣柜的品如、靠着表情包重新出现大众视野的“洪世贤”“游乐王子”……一场怀旧风出现在年轻人的娱乐生活中。

与此同时,一些经典的BGM也被年轻人通过「空耳」「视频剪辑」赋予了新的应用场景。

所以,在B站十大弹幕中出现「名场面」「逮虾户」两个弹幕词,也能解释得通了。 

名场面
指影视剧中一些经典的为人熟知的场景画面。 许多网友更是有特地到一些名场面处发弹幕合影留念的习惯。
逮虾户
和动画《头文字D》中一段歌曲发音相似,表示画面的速度感。

品牌营销大师马丁·林斯特龙说过,“毕竟在回忆里,世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。这也佐证了为什么这两年怀旧营销如此流行了。

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一条条弹幕,可以直观反映出用户喜怒哀乐的观剧体验,也成了视频网站内容生产可以开发和利用的全新形式。

对于品牌来说,也可以将弹幕文化引入到营销之中,拉近和年轻人的沟通距离。

* 本文由 SocialMarketing 作者:公关界007 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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