这8个女性文案,很飒

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10月前

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【摘要】:让我们把“像女孩一样”变成一句超棒的话吧。

无论节日还是日常,始终都相信一件事:

品牌在前,促销在后。

再大的活动促销,也抵不上一句品牌的生活宣言。当一个品牌关心女性,女性也会青睐于它们的产品。

今年三八节,有些品牌率先站了出来。

01

任天性全开

这是今年天猫38节的广告主题,找到了一个很特别的角度。

以女生的名字为切入点,来还原出生活中的期许、成长和偏见。

相信很多人,都被叫做「女汉子」、「小朋友」、「剩女」……这些名字有时候会成为束缚,困顿着你的生活。

但事实上,它们只是你的一种天性,是你善良、倔强、天真的具象呈现。

所以,天猫这次再次去唤醒,倡导女性去打开自己,让天性全开。

不要被外界的标签所定义,这样一来,生活原本要摧残你,你也能把日子过得璀璨。

02

爱我所爱,为之努力,这跟性别没什么关系

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这是内外今年推出的一组海报文案,以「微而足道,无分你我」为主题,继续传达并强化品牌的多元审美。

对于很多女性来说,这样的海报和文案会给人自由感。她们终于释了一口气,不必再去追求那种完美,从而让自己身心疲累。

去接受自己的美与缺陷,去发自内心认可自己。不管是伤疤还是肉肉,那就是真实独特自己。

作为一个男生,我也被触动了。这真的无关性别,任何人都是如此,爱我所爱,为之努力,这才是最美的你。

03

按你的来

这是耐克的三八节主题,听起来很日常的一句话,其实在尝试打破一些常规。

我们身边有很多规矩,比如祖传手艺传男不传女。

让想起了电视剧《赘婿》中的一个片段,祖上从古至今都没有女性经商之说呢。

而剧中「那就开了这个先河」这个决定,和耐克这次发声有着不谋而合。只要你想,那就按你的来。

如果前面没有例子,那就成为一个先例。

04

我不是美女,我是美丽的女生

这8个女性文案,很飒

最近,太平鸟推出了一款米妮设计师合作系列,并邀请辣目洋子作为一个高光时刻代言。

其中,辣目洋子有两句话很喜欢,也传递着太平鸟的品牌生活观。

一句是「别人看法和自己开心是两回事」,简单点理解就是,无论穿衣还是生活,是为了自己开心,不是听从其他人点评的。

另一句就是「我不是美女,我是美丽的女生」。

听起来都一样,实际上有很大区别。 美女是一种标签,它用来简化并划分女性。而美丽的女生,是一种自我的认可。

我们身上都有某些独特美丽的东西,或是勇敢,或是善良。

05

我站在街角处,不等任何人

这8个女性文案,很飒

这是唯路时前几年写得文案,直到今天我依然很喜欢,特别飒。

站在街角的人,要么在注目什么,要么在等着某些人。却很少有人知道,她就是一个风景站在那里。

另外,这背后还有一个乐观积极的生活态度,叫做马德的《允许自己虚度时光》。

我们之所以不快乐,是因为我们总在紧绷,任何一件事都期待有一个结果。事实上,我们可以放轻松,按照自己的节奏来。

不必要别人看好,自己活得好看就好。

06

她的节

京东这次的主题,是今年很具有典型的一句文案, 它似乎抨击了一种营销现象。

之前我和朋友讨论过,对于品牌把38节称作为「女神节」「女王节」怎么看?

我认为,这就是一种对女性的刻意吹捧讨好。用甜言蜜语降低女性的防御,从而去完成促使消费。

本质上就是一种偏见。事实女性并不是如此,她们根本不在于称呼。

所以,京东这次「她的节」也是去撕破那些标签,让大众不再关注是妇女节还是女神节,而是把关心放在她们身上。

从这个角度看,京东真用心了。

07

你撑生活,我撑你

这8个女性文案,很飒

刚开始,我只喜欢这个主题的前一半。

对于后一半的「我撑你」,总感觉它传达的观点不对劲。它不像那句经典台词一样,「我养你呀」折射出来的是爱情的担当。

但是,一个品牌的担当并不是去撑消费者,让她们更多地消费。这是一套变相的消费主义说辞。

后来我才理解到,这个「我」第一人称不是指品牌,而是万千的女性。顿时觉得,这句文案很有力量了。

「你撑生活」描写女性个体的生活样貌,而「我撑你」展现出一种女性的集体力量。

不要怕,去做自己的事,背后有千万个女性力量撑你呢。

08

被爱、被接纳,

不是因为完美,而是因为勇气。

这是最近的一个热搜话题#女性应有不完美的勇气#,我觉得这是一个按钮,可以打开很多人的内心。包括男性。

用惯了美颜的我们,是不是越来越不敢打开原相机了?

其实,当你去打开,去接纳,你会更加爱上自己的,生活也变得更包容更美好。

这8个女性文案,很飒

最后,再分享一句文案。

Let's make like a girl mean amazing things. 让我们把“像女孩一样”变成一句超棒的话吧。

男孩和女孩,都是一个很棒的词。

本文由广告狂人作者: 休克文案 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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