有人连夜乘高铁去成都居然只为了看广告?

Luuuuke Luuuuke

1年前

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【摘要】:裸眼3D技术为广告赋予无限可能

没有人喜欢看广告,可能是所有人都能够达成的共识。这很正常,因为无论你是在上班的路上或者还是在摸鱼、休假,我们的生活好像已经被大量的广告信息所充斥着,这也导致了很多人对广告的第一态度是排斥或者是视而不见。

很显然,这不是广告主、品牌方想看到的结果,因为他们不想花出去的钱白白浪费,但是事实总是那么的冷酷无情。这种现象也催生出了广告界的一句至理名言:我知道在广告上的投资有一半是无用的,但我不知道哪一半。这句话也被大家戏谑着称是广告界的哥德巴赫猜想,又叫不可衡量理论。

但是,最近有一个视频改变了我对广告,准确的来说应该属于户外广告的看法,元宵节那天刷抖音的时候突然发现了王一博代言的红米K40登上了抖音的热搜榜,这个视频显示的内容是王一博出现在成都太古里的裸眼3D大屏上,为其代言的红米K40做宣传。

尽管这段时间裸眼3D大屏很火爆,但是王一博的新品代言宣传片还是给传统广告媒介带来了新的启发。

有人连夜乘高铁去成都居然只为了看广告?

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首先,我们来定义下什么是户外广告:户外广告不仅包括传统户外广告,还包括新兴的环境媒体广告,即借助创意内容,广告环境,发布媒介三者之间的联系,进行广告创作,实现一种特有的视觉呈现或互动体验,以达到良好传播效果。

也就是说,我们在日常生活中见到的地铁广告牌、灯箱、以及商场周围的宣传栏等都属于户外广告,这一类广告的特点是能够被动的展示给消费者产品、品牌信息,达到一种被动曝光的效果。

但是这也产生了很多问题,首先是海量的广告信息充斥着消费者的日常,导致了用户的感觉阈值很高,也就是说对用户的感官刺激必须以某种强度出现,才能够被用户捕捉到,否则这样的广告就是无效的。

这点也可以解释为什么像BOSS直聘、铂爵旅拍这类“洗脑”广告能够引起用户吐槽,因为这类的广告特点是通过大量导向性强的广告语重复播放从而达到用户的感觉阈值,以至于能够在用户的脑海中留下印象。

那么,为什么王一博亮相成都太古里裸眼3D大屏能够引发这么大的轰动呢?

我认为可以归纳两点,一是王一博本身属于当红明星,有强大的粉丝基础以及足够的媒体曝光。二是裸眼3D屏幕,实现了一种“零距离与明星接触”的视觉效果,让用户有一种身临其境的沉浸式视觉体验,很容易激发粉丝和路人的分享欲,达到一种杠杆式传播的效果。

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刚刚提到了我们有一半的广告投资是浪费的。这也暴露了一个问题:广告主和品牌方想直接把广告曝光给那些有潜在购买意向的消费者,这样就可以减少广告费的浪费,所以信息流广告也逐渐成为广告主和品牌方广告投放媒介选择之一。

信息流广告最大的特点是品牌方和广告主能够把广告推送给那些他们认为是潜在消费者的用户。

用户在他们眼里不再是用户,而是一堆标签属性的排列组合。这样的广告确实有效果,因为可以通过数据衡量到底曝光了多少人,到底产生了多少收益,也可以计算出ROI。

但是,大数据不能完全精准预测人类的需求,除非有一天能够证明人类没有所谓的自由意志。

所以,这也是户外广告所存在的意义,特别是裸眼3D屏技术上的创新,可以看作是信息时代的流量密码。

创新技术的加持,赋予了广告更多的展现形式,裸眼3D显示屏就是一个很好的案例,我们日常所看到的广告都是平面类的2D广告,而3D广告形式的出现,无论是产品信息还是代言人都为用户呈现一个更高的维度,这也意味着在未来,广告很有可能突破屏幕的限制,AR和VR技术也会为广告提供更加丰富的想象力。

同时,户外广告覆盖的用户群体种类丰富,并不像信息流广告那样的单一。像这种裸眼3D的LED大屏,一般都是位于大城市的商业中心或者CBD区域,覆盖人流量大。

前段时间也有一个裸眼3d显示屏特别火,这个显示屏是由韩国数字艺术公司d’strict制作的,名字叫”Wave”,这是一块“L型”的大型户外LED显示屏,高约20m,宽度80m。d'strict利用视觉原理设计模拟了真实骇浪冲击的视觉效果。整体看上去就像“一只被困在箱子里的海浪”。屏幕本身还装载了高度还原的海浪音效,从很远的地方都能听到逼真的海浪撞击玻璃的声音,特别是走在屏幕下方的行人,简直感觉海水会分分钟冲破屏幕撒在自己身上。

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数字媒体+空间创意能力使广告不再“平面化”,这也给整个广告行业带来新的启发:我们是否可以忽略屏幕的限制,将广告立体化,带给用户一种全新的视觉体验?

是否能够将新技术与广告进行结合,探索更多的创意可能?

这都是需要整个行业所思考的,常规的户外广告选择已经很难抓取人们的注意力,不如利用新技术的加持,呈现不一样的广告给用户,利用新媒体势能,打破圈层传播。

比如:除了裸眼3D大屏这种装置,无人机也逐渐成为一种广告互动装置的主流,前段时间HFP就在上海开展了一场无人机秀,尽管只是在上海进行了无人机表演,但是通过新媒体的杠杆传播,依旧可以达到广泛的传播效果。

有人连夜乘高铁去成都居然只为了看广告?

AI、5G、裸眼3D、AR、VR....等等黑科技在户外广告领域都可以探索更多的可能性,无论是在展现形式还是在互动体验上,都有很多创意空间。这对于整个消费者市场来说,都是全新的体验,同样也拥有巨大的流量红利。

本文由广告狂人作者: Luuuuke 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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