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江小白:我有100种写酒文案的方法!

作者:广告创意

首发:2019-12-23 11:56

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摘要:江小白表面上是卖货文案,实际上是对年轻人的细腻洞察,这也是我一直喜欢他的文案的地方。 这个白酒界的金句制造机,也值得每个做广告、做文案去学习。借此年度盘点的时机,整理了江小白2019的海报文案和话题文案。

说到品牌界的文案高手,自然要提江小白。

有的人说江小白是定位走心路线,写的是关于生活、爱情、梦想的样子。

有的人说江小白的文案够扎心,写的都是人的七情六欲。

但我在我看来,江小白表面上是卖货文案,实际上是对年轻人的细腻洞察,这也是我一直喜欢他的文案的地方。

这个白酒界的金句制造机,也值得每个做广告、做文案去学习。借此年度盘点的时机,整理了江小白2019的海报文案和话题文案。

你会发现,在多种沟通语境里,它总能对生活、喝酒的体悟进行一回温柔表达,写出一句句故事感的文案。

江小白

贴喝酒标签

盘点喝酒姿势

2019回顾文案 

借着2019年底盘点,江小白也推出盘点式文案,贴上鲜明标签文案,为你解锁年度五种喝酒姿势:或尽兴、或细品,吸引你对号入座。 

江小白:我有100种写酒文案的方法!

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联合机构劝止酒驾

塑造公益品牌形象

#劝止酒驾#主题文案 

不要总以为江小白只会叫你喝酒,它还会看场景劝你别喝酒,尝试树立更加正面的形象。

比如说江小白联合权威机构中国警察网发起#劝止酒驾#主题公益,写了一组“劝止酒驾“文案,走胃又走心。前后押韵,洗脑魔性,让你想记不住都不行了。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

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借助奇葩说贵在敢说

鼓励年轻要单纯敢言

 江小白X奇葩说#单纯敢说#系列 

江小白:我有100种写酒文案的方法!

 

《奇葩说》以“敢言”闻名,节目中选手们敢怒敢言,说出许多人想说而不敢说的话,这是吸睛之处。江小白结合“敢说”的节目调性赞助《奇葩说》,抛出“我单纯,我敢说”的口号。

既点出江小白“酒单纯顺口”的特点,也展现了年轻人的年轻可贵品质,鼓励他们坚持单纯品质,敢于表达真实自我。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

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江小白:我有100种写酒文案的方法!

 

江小白:我有100种写酒文案的方法!

在江小白#单纯敢说#的文案里,道出了保持单纯的世界观和生活观。随着年纪的增长,人似乎变得复杂,忘记简单道理里才有单纯美好。

生活观:拥有的要珍惜,学会知足就是幸福。

爱情观:爱情不是公式,真情实意不可能算到。

定制文案BB瓶

让产品帮品牌说话

随着超级网综《奇葩说6》的播出,江小白联合《奇葩说6》推出联名定制产品“BB瓶”。

把《奇葩说》的经典辩题、年轻人关注话题印在每一支BB瓶,将产品媒体化,让酒瓶成为消费者跟品牌的沟通介质。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

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BB瓶写满爱情、生活、梦想的真相,每一句直击年轻人内心:恋爱是不是应该活成别人的样子,梦想坚持不下去该如何?三十而立是该拥抱激情还是稳定?

以跨界讲究对味

 说喝酒找对的人

江小白X雪碧 系列 

当江小白与雪碧组CP,打造“就是这样混”的系列文案,说白了就是组CP只要感觉对,只要对味,跨界也可皆兄弟;由品牌的跨界原则引申到喝酒文化,喝酒就要找对的人。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

 

就好比雪碧和江小白,一个汽水,一个白酒,品牌类别天差地别,但依旧可以混在一起,共创 “情人的眼泪” ,而且越混越有味。

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别人眼中的 「另类」 ,别人口中的 「不可能」 ,在江小白文案里一切都变得不重要,互相看上眼最重要,这不正是爱情的真谛。

成为心理治疗师

治愈年轻人情绪

 江小白+SML联合文案 

年轻人有情绪,有错吗? 

江小白联合韩国Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所,用情绪小怪物人格化形象,代替品牌跟年轻人沟通,以悲伤、愤怒视角来卖萌。

用治愈系神文案,鼓励年轻人有情绪就表达出来: 单纯敢表达,愉悦一直在。

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玩文字梗

造词来凑

 江小白柠檬气泡酒文案 

在推新品的时候,怎么让人记住名字,江小白的产品文案就擅长玩文字梗。

上新江小白柠檬气泡酒,江小白结合气泡酒的「汽」特点,融入到年轻人的精神和特质当中,玩起「qi」字的文字梗,比如 「年轻汽盛」 、 「中汽十足」 、 「乐在汽中」 。

在为年轻人写文案的同时,顺便安利一把柠檬气泡酒,既创意又卖货。

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以色彩营销玩好色

赋予色彩情感内涵

江小白 MIX颜色文案 

都说现在品牌都好色,江小白也是个「好色之徒」,玩起色彩营销驾轻就熟。喜欢拿颜色文案说事,赋予产品独有的色彩情感内涵。

 江小白:我有100种写酒文案的方法!

在江小白MIX混饮文案中,江小白基于肯定每种颜色的正能量,表达包容不同个性的意义:

每一种颜色都有它的个性,不同的颜色代表不同的性格。颜色的存在,不是为了分类,而是为了多彩。

化身老铁

揭秘「男」言之隐

 男人间的友谊系列文案 

江小白还能化身你的亲密老铁,假装最懂你,给男人间的友谊下结论。

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男人间的友谊,哪有什么「男」言之隐,不就是「兄弟」那点事!

1000对兄弟,就有1000种定义,可能是永远在友好中争执,也可能是靠吃鸡维持关系;

还有的是线上淡如水凉如情,线下勾肩搭背亲密无间,总有一种关系属于你们。

大打情怀牌

致敬永远年轻

江小白黑标精酿#敬年轻气盛#系列

说起「年轻气盛」这个词,让人总联想到贬义,但江小白却反其道而行,为 「年轻气盛」 点赞:在年轻气盛的世界里,年轻不是一无所有,而是最大的资本。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

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江小白:我有100种写酒文案的方法!

江小白借助江小白黑标精酿出道,从自我、时间、梦想等方面出发,对于年轻的活法做出定义:年轻的你,未来有多种可能性;年轻意味着此时此刻,无论多晚出发都是刚刚开始。

变身情话精

七夕在线撒糖

 江小白果味高粱酒水蜜桃味X七夕 

谁说情话只是情侣间的「专利」,还是年轻人表达爱酒的独白。今年七夕江小白化身撩神本神,不止对话情侣,还撩起单身贵族,在线撒糖博好感。

七夕文案句句暖心,看完很甜,比直接的「我爱你」还要打动人心,正如果味高粱酒水蜜桃味,入口丝丝甜味。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

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江小白那么会说情话,一定是吃了水蜜桃吧?这些十级撩人情话,堪称一本情话文案教科书。 

描绘扎心图鉴

戳穿生活真相

 生活窘况扎心时刻系列 

生活,不会总是如意,毕竟理想总是很丰满,现实很骨感。最扎心的文案,莫过于还原生活的本貌。

深谙这点的江小白,偶尔还会给你揭露生活的扎心画面,把文案写成段子,引起你的强烈不适,让你觉得「品牌懂我」激发情感共鸣。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

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虽然这组关于生活窘境文案,没有华丽辞藻的修饰,平平淡淡却让人为之感动。没钱花、没会约、没对象谈、没驾车经验,让你觉得那些看起来无比糟糕的时刻,也不过如此。

抄歌词

把歌词写进文案

 歌单文案系列 

在江小白看来,喝酒、聊天、听音乐都是每天必打卡的平凡小事,如同江小白所说的简单生活。

比如听音乐,听不懂是幸运,听懂了是生活。毕业了可以听《凤凰花开的路口》,想念了可以听《漂洋过海来看你》......

简单的歌词里,写满人生真理。歌词即文案,让江小白也会「抄歌词」,利用歌词的亲切感,直抵我们柔软内心的穿透力。

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品牌升级文案系列 

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今年9月品牌升级的时候,江小白邀请阿卡贝拉组合自由意志人声乐团创作了一支歌曲。

将歌词做成了品牌升级的官宣海报,还延续歌曲干净空灵的意境风格,将 「越纯粹,越愉悦」 的纯粹、愉悦内涵表达得恰到好处。

借出海时机

相约来喝酒

 出口美国文案系列 

在江小白准备出口到美国的时候,怎么与海外建立和谐关系?

江小白表示「漂洋过海来约酒」。一句隔海约酒,巧妙说出了「朋友不约酒,关系难长久」。借势出海秀出品牌成就,也给你洗脑趁机相约好友喝酒。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

 

带着酒友一起迷惑

 当代青年迷惑行为图鉴主题系列 

在万物皆可迷惑的时代,江小白也蹭上当代青年迷惑行为图鉴话题,从对爱情、减肥的渴望爆表,自然承接到对约酒的渴望爆表,植入江小白的影子。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

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这个图鉴包揽了当代青年的所有迷惑行为,还能把约酒的喜好变得合乎情理,建立起用户的认同感。

让网友帮忙写文案

“写给未来的自己”系列文案 

江小白曾经发起「写给未来的自己」活动,邀请网友立下flag写给自己,充分发挥网友的鬼才脑洞。

出自网友UGC的文案,融入了他们对于生活的希望,有快乐、有收获、有坚持,更具有真实感。

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化身戏精飙戏 

敢于自黑减肥

 面对美食的诱惑主题文案 

面对美食诱惑时,到底是吃呢还是不吃呢,这时候你也会自我安慰吗?

江小白变身戏精吃货,把自欺欺人的减肥谎言,写成戏精本精的文案,堪称与时下的年轻人减肥真相无缝衔接。

用沙雕的方式告诉你,正确的减肥姿势:吃对了是减肥利器,吃错了是自欺欺人。

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晋升科普小能手

垃圾分类进行到底

 垃圾分类借势 

还记得此前火爆一时的垃圾分类话题,江小白也没错过这样的借势时机。

相比其它品牌单纯的调侃借势营销,江小白的借势就要用心的多,给你支招一个江小白的普通包裹如何进行垃圾分类,图文结合,脉络清晰,这样的热点营销着实是一股清流。

江小白:我有100种写酒文案的方法!

 

 

皮一下很开心

搭座时光机穿梭任意门

 

毕业季「做大人久了」系列文案

走出校园,步入江湖,关于毕业我们总有许多感慨。毕业季江小白就曾抛出怀念的主题 「做大人久了」 ,秒变一个哆啦A梦,为你开启通往童年、青春的任意门。

从孩子气,到成熟风格变化的文案,带着你回忆过去的无忧无虑,也陪伴你面对当下的迷茫焦虑。

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重复重复再重复造段子

给你创造三杯酒的理由

江小白MIX话题文案  

有意思的是,江小白还以「消愁」的名义,打造了一组喝三杯的系列海报。以 「你用三杯酒」 为句式,不断重复 「一杯,一杯,一杯」 ,隐形给大家创造购买产品的消费理由——

也许是活在当下,拥抱明天,总有一个喝酒理由可以打动你,让你MIX出自己的生活。

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变身体育解说员

不务正业跨界体育

 越野摩托车文案 

不仅有柔软一面,还有硬核的一面。频频玩跨界的江小白,将喝酒的圈子打入体育圈。

借助J-SKYMAN 越野摩托车锦标赛,分享硬核的体育精神,鼓励年轻人勇往直前:Just get it ,just get real,just get better。

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对比手法制造反差

三八节借势文案 

男女PK是一个永远不会过时的话题,关于这一点,江小白在三八节的文案,就对比男女在喝酒、年龄、恋爱、颜值等价值观的异同。

用更鲜明、更有力方式,反映男女思维的差异,以此打破大众性别刻板印象,也让文案产生落差感,加深记忆。

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做二次元破壁者

讨好二次元爱好者

《我是江小白》第二季文案

借助《我是江小白》第二季播出完毕,江小白将自家动漫中的故事画面,融入到文案场景,实现二次元破壁。

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拼字造词,旧词新义

春节节后系列文案 

今年2月份年后上班之际,江小白还给 「旧邻」 、 「乡音」 、 「相亲」 进行一番解读。

结合春节的相亲、举杯、父母唠叨等场景,重新赋予新的内涵,在无形中与受众共话乡音,共叙乡情,以此撩拨大众的乡情。

「旧词新义」的造词操作,不仅接新年氛围地气,还塑造了江小白陪伴式的品牌形象。

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私人订制剧集台词

江小白版《独家记忆》系列文案 

面对爱奇艺青春厂牌矩阵下的《独家记忆》,江小白打起青春牌。利用江小白和西柚汁混合的神仙喝法植入剧情,打造白酒饮用的「独家记忆」。

江小白根据 《独家记忆》 剧情以及记忆话题,定制了江小白版《独家记忆》文案海报,用台词留住记忆,看完敲启你的独家记忆了吗?

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没人爱听大道理,但很少人不爱听故事。

出自江小白的「道理」,品读起来总有年轻哲学意味,因为它写出生活的故事感,让人喜欢上看这些酒文案。

江小白的文案,可言可甜可盐。足见江小白既能用文案撩人,也能用文案扎人,也让我们看到年轻人世界的真实样子, 有五颜六色,有七情六欲,也有喜怒哀乐。

整体看下来你会发现,它的文案套路多少还是有迹可循的。

以跨界联名、节日营销、产品上新的时机写酒文案时,每次总能一秒入戏,把自己带入各种人格化角色——情人、兄弟、家人的人设。

实现接花式场景地气,说出场景化的文案,因此它的文案不是温暖,也不是沮丧的,但一定是真实的。

这样的江小白式文案,自然值得我们学习。

* 本文由 SocialMarketing 作者:广告创意 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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