今日文案

晃总 晃总

6月前

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【摘要】:一个事情,不同的人理解起来是两回事,不同的时间看也是两回事。

今日文案:

兴趣是最好的老师,

其次是耻辱。

——张湲

人们都说知耻而后勇,其实就是这个意思。这个观念很有趣,兴趣是老师不假,但是很多人不愿意承认,耻辱也是老师的这个角度。

转化成创意的话,不停的挫折让一个人成长,最终成为大师。但是更容易成为一部电影的创作主题,因为有足够多的时间来铺陈和积淀,作为广告来讲,耻辱是一个非正面的话题,电影用来励志,如果公益角度来说,就有点差强人意了。

兴趣是老师,显得过于普通和顺畅,欠缺冲突。

所以,你明白了。

把耻辱换成另外一个词语,就是好概念了。比如教训,比如每一块绊倒自己的石头,比如幼年数过的星星,比如所谓的追求指数,比如这些比如。

 今日文案:

所有命运赠送的礼物,

早已在暗中标好了价格。

——茨威格《断头王后》

有一个能量守恒定律吧,就是得失平衡,这句话大概也是这个意思。更简单来讲,重新定义成概念的话,就是:凡事都有价。

我比较喜欢的是这种具有画面理解的文案角度,“礼物”“价格”都是画面感可以落地的东西。

礼物的角度,可以是:第一次初吻,偶然间的相遇,突然彩票中奖,车祸现场幸存,离婚遇到真爱等等。

而价格的角度是这一切都有价格单,比如超市的水印单,饭店的账单,商店的标签,总之各种各样的,都可以视觉化。

再回头来看,如果是给影像型的品牌,就可以形成不错的创意,生命中的每一刻都值得珍惜,因为都有价,其实也都无价。

今日文案:

我一直以为人是慢慢变老的,

其实不是,

人是一瞬间变老的。

——村上春树《舞!舞!舞!》

作为村上粉丝,没有春树的词是不严谨的,即使他还没得诺贝尔。

这是一个很妙的洞察,人是瞬间变老的。很日本电影,很小津安二郎,很是枝裕和,很有意思。

人和人常年在一起就会忽视变化,因为彼此成长,总是很久未见,才发现彼此变化很大,比如戒了烟,比如变老了。

在以亲情为结构创作的广告片里,这就是一个棒棒的概念。

比西红柿炒鸡蛋要强一个SKP的日营业额那么多。

今日文案:

毛毛虫眼中的末日,

不过是蝴蝶的新生。

———来自美剧《苍穹浩瀚》

我看《苍穹浩瀚》,其实并不是这类片子的影迷,我喜欢的都是《LOST》、《危机边缘》这种类型,但是正如《行尸走肉》改变了我对僵尸片的理解,这部《苍穹浩瀚》也改变了我对这种太空片的认知。

其中有一句台词,说的是这个意思。我看到的是角度的不同。

一个事情,不同的人理解起来是两回事,不同的时间看也是两回事。

网络上的实锤和反转,就是这个意思。

好角度,不管是从电影,还是广告。

今日文案:

多读点书,

要不然你的三观是由你的亲朋好友决定的。

———蒋方舟

这一篇是在文案群引起共鸣很大的一句话。

因为很真实,而且劝人读书,可能其他的名言警句未必有这句话好使。

因为很写实。

三观很重要,劝婚的亲朋好友,影响你未来幸福的人成为你的三观,拒绝这些更重要。

当然,也包括你的父母。

因为三观一旦雪崩,没有一个亲朋好友是无辜的。

珍爱自己,多读书。

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