五个经典模型,让文案写作像填空题一样简单

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6月前

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【摘要】:有一种方法,可以在一个小时内写出较高质量的文章。

现在能精心整理思路,等待灵感再落笔写作的情况越来越少。大多情况都是需要在有限的时间内,高效的创作高质量的内容。有没有一种方法,可以在一个小时内就写一篇较高质量的文章出来?

变成充满套路的无情写稿机器

很多职业作家为什么写的又快又好? 知名作家严歌苓在就曾在演讲中讲过这个问题:写作是训练出来的,先讲究方法和效率。

而最容易陷入的写作误区就是认为写文章是才华决定的,靠本能的精雕细琢。功底不深厚的时候,想的越多越容易乱,反而写出来的东西。所以,运用技巧,心思不能太重,把自己想象成无情的写稿机器。至于风格、个性化、用词、感悟都是积月累才形成的。

有这样几个写作套路是可以在这方面提供帮助的。提高效率,稳定质量。

五个写作结构框架模型

1. PREP 模型

这个模型也可以理解成小时候学过的总分总结构。可以说是写作、演讲、发言最经典使用的套路。

五个经典模型,让文案写作像填空题一样简单

例子:罗永浩卖手机

Point 观点:

内心拒绝平庸的人都应该配备一台锤子手机

Reason 理由:

  1. 是锤子手机总是充满了话题,品牌、外观、配置,还是软件,都会让你处处引人注目,随时随地成为话题中心;

  2. 锤子手机非常低调,锤子手机的低调全世界都知道。

Example例子:

朋友聚会,有位姑娘,她的手机要没电了。现场也没有充电宝和充电器。这个时候,我拿出坚果Pro手机,帮美女的手机续航成功。美女第一次知道锤子手机还有帮苹果充电的功能,后来我们就加了微信,成了好友。

Point 总结:

想要你的低调被全世界都知道,锤子是你最好的选择。

2. SCQA模型

这个模型是麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》提出的。

五个经典模型,让文案写作像填空题一样简单

例子:灰指甲广告

Situation 背景:

得了灰指甲

Conflict 冲突:

一个传染俩

Question 问题:

问我怎么办?

Answer 回答:

马上用亮甲!

姜文最新的OPPO广告文案也是这种结构。只是省略了回答的部分。因为答案显而易见是指OPPO手机,给观众留些脑补空间。

3. Argument模型

需要很周密的阐述自己观点时用的的模型。专业领域的写作,建议多使用这个模型。 

五个经典模型,让文案写作像填空题一样简单

例子:我家附近有只野狗

Claim 观点:

我家附近应该有只野狗

Grounds 原因和证据:

  1. 我经常夜里听到狗的叫声

  2. 院子里看到了动物的脚印

  3. 垃圾箱被翻过了

  4. 附近没有居民养宠物狗

Warrant 分观点和原因:

  1. 狗是会发出汪汪叫的声音的动物

  2. 狗脚印的形状是梅花形状 

  3. 流浪狗没有稳定的食物来源

4. 电梯模型

由麦肯锡提出。凡事要直奔主题、直奔结果。也称“30秒钟电梯理论”或称“电梯演讲”。实际运用中,多用于推广性质的文案。

五个经典模型,让文案写作像填空题一样简单

例子:代餐产品推荐

Attention 注意:

想有好身材,但又不想运动。

Benefit 利益:

在天猫商城搜索XXXX代餐,靠吃就能管理身材。

Evidence 证据:

无糖、低热量、XX小时饱腹感…..

5. SCQOR模型

这个模型主要用于讲故事和总结。很多电影和小说的结构都有这个模型的影子。

五个经典模型,让文案写作像填空题一样简单

Sitution 设定状况:

小张是XXX集团老总的秘书,长期兢兢业业,各方面都很优秀,很得到老板的器重。

Complication 发现问题:

随着企业发展,老板要出席的会议越来越多,相应需要的发言稿也就原来越多。原来都是老板自己写,现在需要小张帮忙来写。但老板常常只会给到题目,具体怎么写需要小张自己琢磨。

Question 设定问题:

这种情况让小张非常的紧张和无措,原因是:时间紧迫,没有大量的时间让小张去整理思路再动笔写作,往往早上接到通知下午就要写好稿子。且日常其他工作很繁杂,思路总被打断,文章越写越乱。接二连三这样的情况,让小张倍感无助。小张急需解决这个问题。

Obstacle 克服障碍:

摆在小张眼前有两个选择,一是招聘一个专职文案,二是学习写作的方法提高水平,小张选择了第二种。小张每天再忙都坚持学习一个写作的模型并实际运用,在经过一个月时间后。

Resolution 解决收尾:

小张的写稿速度越来越快,也渐渐有了了自己的语言风格。写发言稿成为了小张的核心竞争力。

以上五个模型,把写作变成填空题。

在大的条框下,将内容整理好、填入,就可快速产出内容。而且不仅仅是在写文章的时候可以用,也适用于各类的文字表达、广告文案、提案写作、演讲、等等。这会大大的提高效率,加上持续的积累,最终会形成快速、高质量的写作能力。

本文由广告狂人作者: 品牌几何 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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