营销案例一周 | 杜蕾斯新短片、闲鱼基金亏了…

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3年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 闲鱼:基金冷静期

品牌主:闲鱼

最近,闲鱼给基金民众写了封信,还趁热打铁设置了“基金亏了”冷静期,让大家不要冲动转卖物品。

营销案例一周 | 杜蕾斯新短片、闲鱼基金亏了…

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点评:基金亏了,一片惨绿的基金人不得已上闲鱼变卖物品回血资金。为此闲鱼设置了“转卖冷静期”,还写了一封信,奉劝用户不要冲动转卖。在我看来,闲鱼这波操作人情味十足,其从消费者需求出发,做出了一个积极正面的倡导,并在字里行间透露出了回忆的珍贵性,让大家看到了闲鱼暖心的一面。

NO.2 一加:官宣周迅、胡歌

品牌主:一加手机

上周,一加手机官博宣布演员周迅、胡歌成为品牌代言人,并发布了官宣海报。

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点评:这次一加请来周迅、胡歌为新机代言定调,显然在营销层面有一些思考。一来可以借代言人的国民影响力触达更多消费者,引发破圈效应;二来两位的作品实力可以为产品背书,夯实品牌一直以来展现的“高端”形象。

NO.3 杜蕾斯:联名沃尔沃

相关品牌:杜蕾斯、沃尔沃

当老司机遇上真司机:

点评:白色情人节之际,杜蕾斯与沃尔沃官宣合作,并发布了一支 5 分钟的科幻大片。短片内容围绕一对男女在VR世界的生活展开,体现了虚拟科技对人们的禁锢,从而鼓励用户突破科技的束缚,去体验真实生活,感受真实的爱。与此同时,双方也在哲学道理之下展现了相同的产品卖点——安全。

NO.4 全联:文案扎心了!

品牌主:全联

一则闻者伤心、听者流泪的纸巾广告:

点评:为了让消费者哭,全联在文案里搬出了一个又一个困难的生活场景,扎中观者的情感共鸣,从而激发用户哭的需求。此外,最后的广告词“现在哭,最划算”则体现了折扣力度,给消费者提供了产品信息价值。 全联你变了! 不讲省钱美学的你变得好扎心!

NO.5 肯德基:“下架”单品回归

品牌主:肯德基

爷青回!墨西哥鸡肉卷回来了!

点评:上周五,肯德基官宣墨西哥鸡肉卷回归,引起了不少热议。而这款曾经被宣布“永久下架”的单品的突然回归,也让精选君闻到了肯德基屡试不爽的套路——“回归玩法”。

在我看来, 肯德基每次的回归活动,都能通过 自带怀旧色彩的产品勾连起一连串青春回忆,从而引发消费者对产品、品牌的高期待和高关注。K记,不愧是你~(话说大家今天买墨西哥鸡肉卷了吗)

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