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年终盘点·流量合作篇,品牌追星,只看人设

作者:烧脑广告

首发:9月前

摘要:2019,从网剧明星到直播红人,绝对堪称“造星”黄金年。

2019,从网剧明星到直播红人,绝对堪称“造星”黄金年。

李现、肖战、王一博……流量艺人阵容里诞生了很多新生力量,伴随大批粉丝追捧,他们的商业价值火速攀升,在千禧一代中的消费影响力步步高升。

毋庸置疑,他们是被娱乐圈选中的幸运儿,更是品牌挚爱。品牌看重他们的舆论影响力和带货实力,他们则需以鲜明的人设调性反哺品牌。今天,烧脑君就带大家一起看看,流量艺人与品牌合作,到底谁和谁擦出了不一样的火花?又是谁,能问鼎代言王者宝座?

NO.1  奶猫系肖战

以“温良恭谦”演绎品牌角色

暑期热播剧《陈情令》完结,肖战从“魏无羡”一角走出。但剧中,他那翩翩君子,温良恭谦的形象却留在了很多品牌心中。

七夕,他以品牌挚友身份,为时尚珠宝Qeelin新品“小红锁”拍摄宣传片《心为彼此而锁》。慢慢靠近、指尖触碰、脸颊泛起红晕……43秒短镜头,13句爱情独白,Qeelin以360°全方位视角描绘这个阳光大男孩的真挚,让受众从偶像眼里看到爱情的甜蜜和美好。

听……也许当我们再次睁开眼睛

眼中就只有彼此

那时/我的心/只为你而锁

十月,雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太地区彩妆香氛代言人;并围绕职场话题,发布两则口红微电影,推广倾慕口红333“反转色”和420“勇气色”。

片中,肖战以其亲切的微笑和谦逊的姿态,饰演重返职场的普通人。雅诗兰黛则借助他在剧情中身份、视角的刻意反转,传递品牌理念,即性别不是划分职场能力和职位高低的判断要素,女性应将自主权掌握在自己手中。

第一集 |反转色:我们开始面试吧

第二集 |勇气色:请你继续勇敢表达自己

品牌第一支微电影上线当天,微博播放量过9250万,肖战微博收获94万转发,17.1万评论,点赞高达149万。前期微博话题#肖战雅诗兰黛品牌亚太区彩妆及香氛代言人#阅读量超过4.3亿,#肖战口红微电影#阅读量也达到3.2亿。其后双十一,雅诗兰黛推出的肖战亲选限定礼盒,一小时销量破852万。

最近,凯迪拉克 CT5 与新浪娱乐联合推出《最美表演》也邀请了肖战,让他和老戏骨高曙光搭戏,上演暖心轻喜剧——《家规》。

年终盘点·流量合作篇,品牌追星,只看人设

品牌将卖点以“礼物”形式植入片中,肖战饰演将这份礼物送给爸爸的孩子。一份礼物,一条家规,中国式父与子的奇妙情感羁绊,因两位实力演员的表演,被淋漓尽致的表现出来。

最美表演《家规》

烧脑小结:

Qeelin镜头里含情脉脉的男友人设、雅诗兰黛故事中儒雅的职场新人、凯迪拉克导演下看似痞帅实则有家教、懂规矩的孝顺儿子……品牌们不约而同,赋予肖战一个又一个温良恭谦的角色。肖战,则每次依托极具张力的脚本,恰到好处的演技,帮助品牌创意沟通消费者。好演员肖战携手这些会讲故事的品牌,便莫名提升了大众好感。

NO.2 懂生活的现男友

做品牌麾下 “Vlog第一达人”

一部《亲爱的 热爱的》火了李现,让亿万少女成为“现女友”,做梦都想拥有“现男友”。投其所好的品牌们,便即刻发力。

三月,爱彼迎发起“48小时够你玩”踏青专场,邀请李现以新潮的Vlog形式,记录自己在杭州青芝坞民宿历时两天的短途旅行,呼应“逃离恒温都市,让初春叫醒你”的品牌理念。

第一天享受春天的宁静致远,第二天采撷新茶,品味春天。视频中,李现行程虽短,但他以第一视角亲自讲述旅途的点点滴滴,将生活的质朴美好,轻松惬意倾情展现,让观者仿佛也能置身其中,同他一起流连忘返。

李现《离家出走48小时》

很多粉丝在该条Vlog下留言表示:“女友视角简直不要太友好啊~”“我也想和现哥一起次馄饨”……

七月,健身品牌Keep又牵手李现,上线一支直击少女心品牌宣传片《七日现男友》。

Keep《七日现男友》

在这里,他不是独宠佟年的韩商言,而是会贴心准备早餐,爱运动,懂时尚的“完美男友”,言谈举止间,撩拨着屏幕前无数现女友的心。男神带着宣传片而来,健身房就立刻变成Keep女性受众的第二个家。

年终盘点·流量合作篇,品牌追星,只看人设

数据显示,Keep上李现粉丝数达156万,现男友视频累计播放量破1亿;活动上线当天,Keep日活跃用户数创历史新高,“李现”关键词搜索量超120万。直至活动结束,参与人数最终破百万,用户上传相关动态多达15余万条。

烧脑小结:

今年,李现还代言了京东、彪马、OPPO、伊利、全味每日C、卡地亚……对比肖战哥哥的少而精,他所涉猎的品牌跨度更大,辐射面更广。但无一例外,品牌都偏爱让他直接和消费者对话,不增添多余的剧情和限定,让其在生活原本的样子下展示最真实的“男友”形象,以此提高受众(尤其是女性消费者)在对应场景下的自我代入感,瞬间拉近与目标客群的距离。

说到这里,烧脑君不禁遥想当年:在鹿晗、吴亦凡归国之后最火时期里,他俩曾一年拿下20多个品牌代言——吴亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三个国际超一线品牌代言,且他还是国内迄今为止唯一一位“十大时装杂志周刊”大满贯的获得者。而今呢?

年终盘点·流量合作篇,品牌追星,只看人设

当下,我们看到处于风口的肖战、李现、王一博等新流量们占据品牌市场半壁江山,以其各自鲜明的明星特质赋能品牌。但有谁,还记得上一次自己看过的吴亦凡广告是哪一个?品牌也是花心的,粉丝喜欢谁,他们跟风追随。无奈娱乐市场竞争激烈,流量在更迭,新流量也有过期的一天,今天我们看过的广告也有逝去的一刻。

或许,如何延长自身寿命是所有流量艺人焦虑的永恒话题;如何找到最契合自身的流量代言也是所有品牌一辈子的课题。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 烧脑广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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