抵制新疆棉花的品牌们,不作死就不会死!

木木MuMu 木木MuMu

3年前

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【摘要】:希望国人和品牌都能守住自己的立场。

继H&M“声明抵制新疆产品”被曝光后,事件持续发酵。昨日晚间,有网友发现国际知名运动品牌Nike也曾于2020年3月在官网发布过类似声明,表示不会采购新疆维吾尔自治区产品,并已与合同供应商约定不使用该地区纺织品或纺纱。

抵制新疆棉花的品牌们,不作死就不会死!

继H&M“声明抵制新疆产品”被曝光后,事件持续发酵。昨日晚间,有网友发现国际知名运动品牌Nike也曾于2020年3月在官网发布过类似声明,表示不会采购新疆维吾尔自治区产品,并已与合同供应商约定不使用该地区纺织品或纺纱。

这引起了广大网友的愤怒,但目前Nike尚未作出任何正面回应,不过网友发现中国IP已经无法访问该声明。

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截至目前,与Nike有相关合作的明星王一博、谭松韵等,相继宣布终止与Nike的合作,表示支持新疆棉花;

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不久得物APP也采取了行动,表示3月25日24点之后将对Nike进行下架处理。

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但是得物此举也被不少网友质疑是饥饿营销。

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01 一边赚着中国人的钱,一边抵制中国棉花

除了Nike,阿迪达斯、优衣库、ZARA、GAP、Fila、New Balance等曾发布过抵制新疆棉花的品牌也被推上风口浪尖。

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从H&M牵头,再到其他乌合之众,这场风波越闹越大。央视新闻、人民日报共青团等主流媒体也纷纷指责这些品牌,表示中国市场虽大,但不欢迎任何恶意中伤者。

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眼看大厦将侵,也有不少品牌尝试自救,也曾加入BCI成员名单的国产品牌安踏,在Nike事件之前,发表声明表示将退出该组织。(据悉“强迫劳动”的说法起草于今年3月,在这之前加入品牌属于正常现象,而这之后加入的品牌的立场则有待商榷。)

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无印良品连夜在其官网页面标注了新疆棉,求生欲满满。 ​

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其实,在BCI表格内宣称抵制新疆棉的品牌数量不在少数。只是在H&M碰瓷之前,绝大多数品牌都像耐克、阿迪达斯们一样,偷偷在其他国家地区宣布抵制声明,一边在中国区就装傻赚钱,真的令人恶心。

不过值得欣慰的是,也有不少品牌早就用行动支持新疆棉。网友国产品牌李宁此前就将“采用新疆棉”写在了产品标牌上,赢得一片好评。据报道,截至发稿前李宁股价已经涨超7%。

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02 本土化传播最重要的是尊重

随着我国综合国力的增强,在国际上的地位早已不日而语。而在疫情的冲击下,中国市场也无疑成为最重要的市场之一。对于跨国品牌而言,想在中国市场打开销路,最基本的就是要尊重中国、尊重中国消费者。

而政治立场已经成为品牌跨文化传播中的重要底线。然而还是有许多品牌还是带着有色眼镜,以一种不平等的态度,在本土化的过程以居高临下的姿态,强行传播自身品牌价值观念与文化,这必然自取灭亡。

近年杜嘉班纳筷子广告,女主用筷子吃披萨,作出奇怪的动作和表情,傲慢的姿态被质疑歧视中国传统文化;

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NBA火箭队总经理在推特公开发表支持香港暴乱示威言论,损失近两亿;

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范思哲、寇驰、纪梵希等国际品牌不尊重中国主权,排队道歉,多位艺人宣布解约,被网友骂惨;

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今年开年福特抖机灵指牛为马,想蹭中国传统文化的热度,却翻了车;

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以上品牌种种行为,皆因不尊重中国文化,肆意触碰红线,才受到全民舆论声讨!然而有这么多前车之鉴,H&M、耐克、阿迪达斯们还执迷不悟,只能说活该凉凉

这次抵制新疆棉花事件对于相关品牌们而言,将是一次巨大的打击,后续能否重建中国消费者的信任,还很难说。就像这次虽然H&M发布了解释声明,但消费者也不会买单。

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如果品牌们真的不想失去中国市场,就应该要有更多实际的行动来表达自己的诚心,不痛不痒说些场面话只会更让消费者反感。

最后,奉劝这些抵制新疆棉花的品牌们,不作死就不会死,好自为之!历史证明,恶意企图打压、抹黑中国的品牌,势必会被抛弃,此前的杜嘉班纳、范哲思们就是代表!

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