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一周资讯|可口可乐重设CMO、电通大面积裁员、999皮炎平违法广告被罚款……

作者:Social编辑部

首发:2019-12-25 10:41

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摘要:一周行业热点新闻,尽在一周资讯

1、可口可乐重新设立CMO

一周资讯|可口可乐重设CMO、电通大面积裁员、999皮炎平违法广告被罚款……


近日,可口可乐宣布重设首席营销官(CMO),消息一出,整个行业再次为之震动。2017年3月,可口可乐撤销了自1993年起设立的首席营销官,新增首席增长官(CGO)。两年后,可口可乐重新设立的CMO将由在可口可乐工作了24年的老将Manuel Arroyo担任,同时,他将继续兼任可口可乐亚太区总裁。此外,被撤销的CGO职能并未完全取消,其主要负责的营销、整体战略以及客户关系三个职能被重新拆解。其中,新履职的CMO负责全球整合营销,包括品牌、创意、营销运营、洞察、设计等团队;首席财务官负责公司整体战略;而首席运营官则接手客户关系相关事务。

Social点评: 可口可乐是世界上最顶级的营销驱动公司之一,它的营销以及品牌战略一直被奉为行业经典。但是从CMO的取消到重新设立,一方面,我们可以看出可口可乐的战略调整的背后反映了行业的变革,消费者需求的转变,以及营销体系的不断革新。另一方面,我们也不妨能看出作为引领者的可口可乐自身还在如何更好地进行整合营销的问题上进行不断地探索与尝试。随着全球人口红利、流量红利、资本红利逐渐褪去,越来越多企业面临增长困难的问题,可口可乐用它的战略调整告诉我们,其实建立品牌影响力、建立与用户的情感联系、以及驱动业务增长的营销本质没有变。


2、999皮炎平广告翻车,因违法广告被罚款90万元

一周资讯|可口可乐重设CMO、电通大面积裁员、999皮炎平违法广告被罚款……


近日,继苏泊尔、欧莱雅因虚假广告罚款后,999皮炎平因在《吐槽大会》综艺节目中违法植入广告被罚款90万元。据市场总局消息,因在《吐槽大会》第三季4、6、7三期片尾小剧场中以演员口播的“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”等内容的方式发布广告,不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且在广告中未标明禁忌,不良反应,也未标明“请按药品说明书或者药师指导下购买和使用”,被责令停止发布违法广告,并罚款90万元。

Soial点评: 近期,虚假违法广告接连遭到曝光,这说明了政府政策执行强度在不断增强,这无疑给无良广告商带来了压力,也给各个广告投放平台提了醒。但从这些知名品牌广告翻车的背后,各大品牌主和代理商们更应敲响警钟,切勿在法律的边缘试探。毕竟,良好的形象与信誉也是企业无形的资产。


3、电通宣布大面积裁员:中国区拟裁员11%

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近日,由于广告市场低迷,竞争激烈,日本广告巨头电通公司宣布将在英国、巴西、澳大利亚以及中国等7个国家裁掉百分之十一左右的员工,涉及人数约1400余人。同时,下调2019财年合并业绩预期,预计净利润比上财年减少93%。这是继2019年8月以来第二次调整2019财年业绩预期。

Social点评: 2019年都在唱衰广告行业,但是世界和中国的广告投放实际却在增加。虽然众多4A广告公司纷纷裁员、关闭分公司、停止扩张,但也可以看到许多新兴的广告公司应运而生。如果传统的广告集团不跟上时代的步伐进行变革,在未来或将面临更加严峻的挑战,整个行业或将迎来一次彻底的洗牌。


4、星传媒体赢得费列罗中国媒介业务

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据悉,阳狮旗下媒体星传媒体击败凯络和群邑,赢得费列罗中国媒介业务。这意味着,星传媒体将负责这家意大利巧克力和糖果公司在市场上包括健达以及费列罗在内的,所有品牌线上线下全部媒介策划和购买业务。据估计,此次比稿价值总额至少为2亿人民币。早前,传立媒体拿下该品牌全球范围内大部分媒介业务,但不包括中国地区。

Social点评: 费列罗对于星传媒体的选择,或许是想共同利用优势来实现品牌在地区的增长。对于这次比稿的结果,有人欢喜有人愁。之前,费列罗的相关业务由凯络负责,这次失利,无疑给电通安吉斯一击,这或间接影响该公司在中国市场裁员的情况。


5、微信朋友圈内测第四条广告位

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时隔7个月,微信再次新增朋友圈广告条数。虽然朋友圈商业化提速,但一年内开放两条朋友圈广告位的节奏实属罕见。微信于2015年1月内测第一条朋友圈广告位,2018年3月又再次内测朋友圈第二条广告位,2019年5月和12月,分别全量开放第三条和内测第四条朋友圈广告位,频率愈发紧密。

Social点评:我们不难看出,微信打算牺牲部分用户体验,在社交广告方面持续发力。正如早前业内人士分析,“社交广告+小程序”已成为腾讯社交广告的主要推动力,这也源于品牌主对效果广告的需求不断增加。


6、大连城市LOGO涉嫌抄袭迪士尼

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最近,刚获奖的大连城市LOGO,陷入了一场抄袭风波,引发热议。12月16日晚,微博@标志情报局发布微博表示大连城市LOGO涉嫌抄袭迪士尼。12月17日晚,大连市文化和旅游局官方发布通报,对该抄袭情况正在进行调查,若经查实,将取消参赛资格并追回奖励。

Social点评:敢抄「版权狂魔」迪士尼,不怕被告到倾家荡产的勇气和胆量也是没谁了。模仿也有底线,千万别拿借鉴挡箭牌。并且,对于广大广告人而言,创意是广告人的灵魂,抄袭等于掏空了自己的灵魂。或许,「城市LOGO设计」只是一种营销手段,但也别忘了让设计的重点回归城市的本心。


7、康师傅饮品发起媒介业务比稿

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近日,康师傅饮品目前就其饮料产品线召集了一次媒介业务比稿。据悉,康师傅饮品现任媒介代理商群邑集团旗下传立媒体(Mindshare)和长期担任康师傅方便面及糕点的媒介代理商电通安吉斯旗下的凯络媒体(Carat)两家媒介代理商参加此次比稿。媒介比稿涉及传统媒体和数字媒体,两家代理商已于上周正式开战。

Social点评:作为中国最活跃最知名的快消饮品品牌之一,康师傅饮品这次整个媒介花费大约10亿左右,旨在寻求更优质的媒介整合代理商。面对这块巨大的「蛋糕」,祝愿参加比稿的代理商们好运。

 

8、北京电通赢得蒙牛数字业务

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近期,蒙牛集团市场部为其数字化业务召集比稿。北京电通从5家代理商中脱颖而出,赢得其数字及社会化传播创意与制作业务。据悉,这是北京电通成立数字营销部(DMD)之后获得的首个数字业务。到2020年,北京电通将与蒙牛品牌一起,以数字为核心,围绕IP生态圈创新与激活品牌内容。

Social点评: 北京电通赢得这次业务,算是该公司业务进行全面数字化战略转型的良好开端。后期,北京电通或将凭借其精准的数字策略与优秀的数字创意,运用多元手段,能帮助蒙牛品牌更专注、细致地与消费者进行对话,增强品牌与消费者的互动,进而提升品牌核心竞争力。

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