李宁官宣肖战,安踏躺赢

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3年前

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【摘要】:安踏:我笑了

大家好呀,我这几天可能是想抱着李宁过日子。

昨天刚写了篇假如我是李宁公关,给他从热搜、代言人到公益,全想了个遍。

 我寻思着它接下去应该会这样

结果实际的李宁是这样的:

兄弟们,我给大家表演个绝活:

抛开代言人选择不说,女王我有个三不沾原则,不沾酒、不沾烟、不沾粉圈。

女王只是单纯想要聊聊李宁这波官宣,在我看来是为时过早。

首先,昨天的新疆棉花事件拉满的好感度,完全可以自然发酵,哪怕当个哑巴都能赚钱的那种。

结果就是在这么天时地利人和的时候,李宁却给了一个不尽人意的营销策划。

我不是说肖战代言不妥,只是在这样一个眼看着要起飞的时候,选一个争议巨大的艺人代言,就很难让我想出合适的形容。

李宁自己肯定也知道,肖战的口碑分化严重。

有人说李宁官宣肖战,原计划是4月官宣,紧急提档到今天。也有人说原定今天官宣,但不论怎样,因为时间节点的特殊性,就是容易招致不满和猜疑。

不少人觉得李宁是要靠刚获得的国民好感度,来风险对冲 ,大概就是:趁你们正支持我,应该能少骂我几句。不仅将代言负面影响力降到最低, 还能同时收获爱国群众和流量粉丝,但显然这个如意算盘打错了。

甚至还偷鸡不成,顺水推舟还送了隔壁安踏一程。

肖战有很强大的流量和粉丝基础,这点我不否认。也正是因为这点,其实无论李宁在什么时候官宣,哥哥的代言都一定会被粉丝搬空。 所以并不需要在刚收获大批国民好感度的情况下,风险官宣一个有争议的艺人 (没有说肖战不好的意思),刚建立起来的品牌好感,还没捂热,就凉了。

虽然李宁这波的确花了所有品牌都会花的钱,造最大的势,毕竟品牌营销在微博热搜上爆的还真不多见。

但是对于品牌来说,十句赞美也抵不过一句诋毁,你这一看就是极限一换一啊。

李宁这波完全可以慢慢来,在好感度维稳的情况下,思索出一个合理的长期规划,比如品牌设计加持、抓住官媒力量、善用正向媒介资源、发起公益营销....不让话题冷却的同时,保持品牌的口碑,顺势抓住现在空出来的巨大市场。

看人家鸿星尔克的地推,已经换成如下内容:

毕竟当你赢得全民口碑,成为真正意义上的品牌,有国家的支持和背书,受众的拥趸之后,再开拓流量市场也不迟。

现在呢,女王我也不知道咋形容了,只能说被调侃最多的安踏是运气来了挡也挡不住,妥妥躺赢。

我寻思着,安踏要是再去官宣一个新疆籍代言人,那可真就乘着东风,彻底起飞了。

问:安踏你是怎么打败对手的?

答:我什么也没干。

 

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