奢侈品们的迷惑行为,营销和设计终将背道而驰!

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3年前

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【摘要】:啧啧啧~

草长莺飞,又到了人间四月天,看着窗外的阳光灿烂,老谢也跟着心情舒畅起来。

于是,忽然间发现,很多很多的奢侈品牌,又开始了各种的迷惑行为,这不,Gucci的饼干盒,着实令人瞠目。

奢侈品们的迷惑行为,营销和设计终将背道而驰!

小清新的配色倒是很适合春天,可这偏偏又是个手领带,你说挂着这么个铁盒子,买个东西掏个票夹啥的,是不是很诡异?

奢侈品们的迷惑行为,营销和设计终将背道而驰!

营销和设计背道而驰,或者说走到了设计前面,算不算时尚行业的一种悲哀?

Gucci当然不是奢侈品中的个例,比如之前LV的空气马甲,这不是快递盒里的气泡柱吗?

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如果单纯的仅仅是通过话题带热度的营销操作,为了让品牌出圈,尚可理解,偶一为之,就像吃惯大鱼大肉,来一次小葱拌豆腐,倒也别有一番风味。但如果长期沉迷与博眼球营销,迷惑设计一次比一次狠,就有点难以理解了。

LV最新草帽,售价8300,插秧必备,又被全网槽了。

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咱营销再好,热度再高,品牌调性也扛不住这么造啊,连吴亦凡戴着都有乡土气息,有钱人家里没个菜园子的,也用不上它呀。

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还有Loewe卖4200人民币的解放鞋:

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Supreme的东北大花袄子:

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发现没有,这些单品有一个共同的特点,只是单纯的为了营销,彻底的放弃了设计感,放弃了品牌调性。

老谢由衷的觉得,调性和营收就如同天平的两端,加码任何一端,都势必会对另一端造成损失。

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这应该不是1854年建立的LV,走了160多年后想要得到的结果,原本凭借着品牌调性、品牌质量、高价格、时尚感本身就对购买奢侈品的行为赋予了更多的社交货币。这自然会驱动消费者在购买后自发地在网络上对奢侈品进行传播。

就像BV的之前的云朵包,不靠博人眼球,靠简约编织风的设计种草无数时尚博主、明星,在持续不断的内容输出中,热度不断,成功出圈。

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在这个内容过剩、营销为王的时代,对于奢侈品牌而言,获取保持一点神秘感和稀缺感,倒显得弥足珍贵,毕竟并非所有的品牌都适合博眼球,为了传播度放低身段、设计迷惑,盲目想要打通下沉市场,并不一定会有人买账。

对于大牌,有一个基本原则,就是决不能割低收入人群的韭菜,那么这些个迷惑的设计,背道而驰,是何必呢?

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