为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

营销品牌官 营销品牌官

1周前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:GUCCI,你怎么看?

一条古驰GUCCI(易烊千玺同款)腰带

官方售价3400元

唯品会券后只要2200

够划算吧?

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!


还有更划算的——

 

同样一条腰带放在得物App

能以3119元的标价售出

就算去掉10%的平台手续费

掐指一算,转手净赚607元

 

好家伙,

10条就是一个月的搬砖钱呐

这难道不是新时代的致富之路正在向我们招手吗?

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

谁知,就是这条网友眼里的“金腰带”

让得物App和唯品会两大平台

直接掐架打起来了!

 

事情还得从一笔

145.15元的保证金说起

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

就在不久前

有网友发起集体投诉表示:

“在唯品会购买的20条古驰腰带,

通过得物App转卖时被鉴定为假货”

 

钱没赚到不说

根据得物App的规则

还被罚扣除了140~160每条的保证金

就说这事儿离谱不离谱

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

消息一出

在唯品会购买了同款GUCCI的网友

纷纷赶赴得物求鉴定

结果 是眼泪Prada、Prada地往下掉

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

这下事情闹大了

 

要知道唯品会官网宣称“100%正品”

如果鉴假属实,这就算是欺诈

根据消费者保护法

买家有权要求商家“退一赔三”


事关品牌声誉

4月7日晚,唯品会官方微博迅速发布了声明

以及第三方出具的二次检测合格报告:

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

大意总结下其实就三点:

 

1. 事情? 哦我听说了;

2. 假货?那不存在的;

(我们托有鉴定资质的三方做了二次检测,结果合格)

3. 得物?它不可信呢。

(没有鉴定资质,不具有法律效力)

 

公关自己的同时

唯品会就“资质”问题顺带拉踩了下对手

虽没指名道姓

但了解事情经过的人都明白在说谁

 

不过要论“刚”

出身虎扑的得物怕过谁?

就在当晚, 得物App官微也发布了一则公告

对唯品会的攻势作出了正面回击:

 

二次检测?不巧我们也做了

复核结果:非正品

(锤得就是你)

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

相较于唯品会的结果论

得物这篇声明明显更加注重论证过程

从多细节到多角度

再到出具多家三方报告

锤得那叫一个声情并茂、掷地有声

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了! 为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

至此,整个事件已经 陷入“罗生门”状态

最离谱的是

唯品会和得物App给出的鉴定结果

有一个共同的“第三方”——

中国检验认证集团

 

谁能想到

只不过是从深圳到上海的距离

鉴定结果却能全然相反

这难道就是所谓的“南辕北辙”?

 

行吧,那么身为事件的导火索

GUCCI,你怎么看?

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!
得物App:

唯品会的GUCCI腰带是假的。


唯品会:

我的GUCCI是真的,那谁没资格就别BB。


GUCCI:

只要不是我这儿买的,都不保证真假。

 

说到底

无论是唯品会还是得物App

都是绕开GUCCI官方得利的第三方

品牌本身既无利可图

又何须站队表明立场?

 

更进一步说

两方打得越激烈

消费者对二者的信任度越低

GUCCI官方才能占据更大的消费者市场

 

只是苦了围观群众:

瓜吃完了,那么我到底该信谁??

 

其实官官觉得, 对于 我们 消 费 者 而言, 这件事无论后 续如何发展, 真假判决一锤定音的可能性都微乎其微。

因为我们都知道,几乎所有奢侈品牌专柜,都不接受消费者的鉴定要求, 而 所谓三方鉴定机构给出的结论,并得不到品牌的承认, 消费者和平台 之间实际存在一个无人看管的 真空地带。

消费者最终相信谁,事实上取决于平台自身的品牌建设。

比如,得物App的前身是虎扑社区的球鞋鉴定板块, 近年来由于在年轻群体当中口碑渐起, 才一跃成为线上买鞋、买潮物的头部平台。因此,得物更加懂得内容营销逻辑,它所出具的声明,也更倾向于用拉近用户距离的说服方式,获得信任感强化用户忠诚度。

而唯品会从一开始,就是一个主打“低价正品”的电商平台,相较于口碑建设,它更注重强调自身“正品保障”的权威性。因此无论是前期客服回复的“不建议去专柜做鉴定”,还是书面声明的强势结果论,目的都在于建立起绝对的品牌权威认知。

为条GUCCI腰带,得物和唯品会打起来了!

这次真假辩论的实质,是得物在努力强调与GUCCI品牌方之间的联系,以此强化自身平台说服力 ;

而唯品会是在强调与GUCCI供应链方的联系,以减少后续溢价为吸 引力,强化自身品牌资产模型。

到最后,愿意相信得物鉴定口碑的用户自会支持得物,愿意支持唯品会是“中国奥特莱斯”、“品牌特卖专场”的消费者自会拥戴唯品会。

这场风波说到底,还是两大品牌的营销博弈。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
营销品牌官

营销品牌官

微信公众账号:营销品牌官

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号