“QQ弹弹还拉丝”,是怎么洗脑全网的?

营销品牌官 营销品牌官

5月前

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【摘要】:万物皆可“QQ弹弹还拉丝”

最近几天

官官都在疑惑一个问题:

“QQ弹弹还能拉丝”

到底是个什么梗?

高粱饴又是什么网红新品?

怎么一夜之间就给全网洗了脑?

打开抖音

仿佛所有人都放弃了工作

全神贯注一心“拉丝”

打开微博

各路博主的评测对象

也从零食饮料方便面

变成了柠檬、蓝莓、山楂、红枣、

水蜜桃、原味的......高粱饴

前缀文案统一为“QQ弹弹还能拉丝”

甚至你都不敢相信

有人为它辞职休学

有人为它寤寐思服

有人为它魂牵梦萦

只因在人群中多看了一眼

受这股风潮的影响
就连网文都带了点“QQ弹弹”那味道

更有资深食客表示:

最正统的高粱饴食用起来

必须遵循一套完整且严格的仪式

复杂程度堪比食用奥利奥

全世界也只剩下山东人

才能对这一切做到淡然视之吧

毕竟这款新晋网红小零食

山东朋友看了眼表示:

“这东西我们不是从小吃到大么”

(山东特产·高粱饴)

那么,这个原本不起眼的地方小零食

是怎么做到一夜之间火遍全网?

又是怎么衍生出了

“QQ弹弹能拉丝”这样一个网络热梗呢?

这一切

还要从一个山东女人开始说起......

在抖音上搜索
“QQ弹弹还能拉丝原视频”

你会找到这样一个美食博主

@侯美丽的家乡美食

侯美丽是谁?

就是在这1300多条视频里

放肆“拉丝”的女主角

凭着一口洁白无暇的铁齿铜牙

硬是将颗小小的高粱饴

拉出了“飞流直下三千尺”的瀑布流气势

光看这图就

很难让人不动心

谁不想立刻搞上两颗同款高粱饴

手嘴并用体验一把“拉丝”的快感?

 

但比她的表演更洗脑的

是她万变不离其宗的

剧情套路和文案模板:

开头必有人递上一样东西

请美丽姐试吃并鉴定:

“这是你家的高粱饴吗?”

从美丽姐接过东西开始

表演才正式开始:

“不qiu不弹不拉丝,还软面面的”

“这不是我们家的高粱饴”

“给你看看我们家正经的高粱饴”

“这一包是一斤。”“有很多种口味,

柠檬的,蓝莓的,原味的,山楂的,红枣的……”

“高粱饴外边有一层糯米纸,可以吃。”

“白白的,是玉米淀粉,入口即化。”

“QQ弹弹还能拉丝,好吃又健康。”

“这包你带回去尝尝。”

文案的精髓在于三点:

拉踩竞品、讲清卖点、突出自身差异性

 

首先,竞品是什么不重要

重要的是它们普遍“不qiu不弹不拉丝”

能和自家产品形成鲜明对比

以致于从最初“别家的高粱饴”

到后来的芒果、玉米、玫瑰花

都可以是美丽姐的“拉踩对象”

这也让她的视频

多了一个猎奇的噱头

其次,产品卖点既要精简又要详实

包装、重量、口味、原料

放到淘宝详情页上

少不得得划拉几屏才能看全的信息

你看人美丽姐利索拆开一袋包装

不动声色几句话

就给描述得清清楚楚

完全没有一丝广告的气息

谁看了不说一句:

最后也最重要的一点就在于:

突出、自身、差异性。

 

经过美丽姐的精准提炼

美丽家高粱饴的最大卖点

已经变得相当有记忆点

来,跟我一起对暗号:

QQ __ __ 能拉丝,

好吃又__ __。

至于如何让一句话变成一个梗

美丽姐深谙洗脑底层逻辑:

重复、重复、再重复!

美丽姐账号下的抖音视频

只要是卖高粱饴

就是自身套路的完美复制粘贴

而观众只要看过三五支

那这广告词背得绝对比元素周期表还溜

当然,想要加速传播效果

还需加强梗的可玩性

以此引发网友二次创作的欲望

 

美丽姐为此设计了夸张的“拉丝”表演

在“你能拉出同款丝吗”的

好胜心驱使下

全网都开始了拉丝挑战


@唐尼是个DER

甚至还有网友在微博上

开出了一个新的衍生话题

不得不分享一下

官官见过最离谱的一个模仿是

借梗卖衣服——

就问一句:

你见过这样的“QQ弹弹还拉丝”吗?

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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