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2019最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)丨“双十一”购物狂欢推动消费,消费拉动宏观经济回暖

作者:易观分析

首发:2019-12-27 11:35

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摘要:数字用户规模TOP100排行榜中统计的是独立公司的业务品牌所覆盖的数字用户总量。其中多个独立公司为同一个业务品牌用户提供服务则进行合并,集团公司旗下涉及多个业务品牌的则进行拆分,独立上市业务的进行拆分。在统计数据来源上,形式包括各公司APP、H5、WAP等,终端设备涵盖手机、PAD、智能穿戴设备、智能家居、智能车载设备等。

数字用户资产释义

数字用户资产的形成基于两个要素:
1.数字用户, 即围绕智能终端与互联网络生存的用户,完成了对于娱乐/服务/消费的数字化,同时与企业有着基于智能网络的互动。

 

2.用户资产, 即数字消费者沉淀为企业的用户,而非一次性的交易活动,其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。

 

随着互联网进入下半场,互联网人口红利期结束,获客成本逐渐提高,对于互联网企业来说, 活跃数字用户规模 成为衡量数字用户资产最重要的指标。

 

梅特卡夫定律中提出,用户数是影响互联网企业价值的最重要因素。而 数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源 。窥一斑而知全豹,基于企业数字用户资产,结合营收状况,能够估计企业当前价值,预判企业未来发展。

数字用户规模TOP100排行榜中统计的是 独立公司的业务品牌所覆盖的数字用户总量 。其中多个独立公司为同一个业务品牌用户提供服务则进行合并,集团公司旗下涉及多个业务品牌的则进行拆分,独立上市业务的进行拆分。在统计数据来源上,形式包括各公司APP、H5、WAP等,终端设备涵盖手机、PAD、智能穿戴设备、智能家居、智能车载设备等。

纵观11月企业数字用户规模TOP100排行榜有三大发现:

一、  规模稳定:11月移动互联网用户数为10.17亿人

根据易观千帆监测,全网活跃人数为10.17亿人,环比增长为0.09%,与10月相比,移动互联网活跃用户规模平稳增长。
  • 数字用户规模榜首为腾讯公司,有101298.74万人,占全网活跃人数的99.57%,环比增幅为0.01%

  • 榜单准入门槛提高到2036.17万人,为斗鱼所在的武汉斗鱼网络科技有限公司,占全网活跃用户的规模为2.00%,环比增幅为2.73%

目前数字用户规模TOP100的企业中娱乐类和工具类占比最高,分别为31家和22家;其次是消费类和金融类,分别为17家和10家,其次分别是资讯(8家)、硬件(5家)、教育(4家)和通讯(3家),各类型占比分布相对稳定,10月和11月均无显著变化。

2019最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)丨“双十一”购物狂欢推动消费,消费拉动宏观经济回暖

二、 迅猛增长企业: 消费领域表现亮眼,苏宁、京东活跃用户大幅提升

2019最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)丨“双十一”购物狂欢推动消费,消费拉动宏观经济回暖

11月共有2家企业企业数字用户规模增长率超过10%,数字用户规模增幅超过10%的企业为消费类企业苏宁云商集团股份有限公司和北京京东世纪商贸有限公司。
自2008年淘宝首先打造双十一之后,11月11日已经成为了整个移动购物领域的大狂欢,天猫、京东、苏宁以及拼多多的移动购物平台四极之战也在这一天打响。苏宁主打线上线下协同,而京东则早在11月1日就开始了双十一的预热和销售。其中,移动购物平台苏宁易购所在企业苏宁云商集团股份有限公司11月数字活跃用户相比于10月增长了30.67%,从6138.03万人增长至8020.69万人,京东商场所在企业北京京东世纪商贸有限公司11月数字活跃用户相比于10月增长了13.27%从25663.17万人增长至29067.56万人。值得注意的是,截止至2019年11月11日,京东PLUS在籍会员已达1500万,而苏宁Super新增会员达百万。与往年相比,苏宁和京东均加大了围绕核心会员的用户运营,促销模式也由过去的粗放降价转为围绕核心用户的精细化运营。

2019最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)丨“双十一”购物狂欢推动消费,消费拉动宏观经济回暖

三、 上市公司情况: 二级市场环境相比上月回暖,金融、硬件、通讯类企业率先受益

2019最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)丨“双十一”购物狂欢推动消费,消费拉动宏观经济回暖

在过去的1个月时间内,消费拉动宏观环境回暖,带动数字经济企业市值有所增长,48家上市企业中(不包括两家新三板上市企业),37家上市企业出现上涨,占比为77%,11家下跌,相比于10月,二级市场环境明显回暖。
 
从企业类型来看,金融类、通讯类、硬件类企业市值全线上涨,其次是资讯类企业,上涨比例为80%,工具类企业仅有55%的企业市值上涨。具体来看:
 
  • 8家金融企业均实现市值上涨,二级市场回暖直接推动金融类企业市值增长。

  • 11家工具类上市企业中6家实现市值上涨,上涨比例为55%。这主要由于工具类企业本事的变现模式相对单一——以广告为主。

  • “双十一”电商狂欢拉动主要消费品——2家头部硬件类上市企业和3家运营商企业市值实现上涨。

2019最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)丨“双十一”购物狂欢推动消费,消费拉动宏观经济回暖

预计12月在假日红利的催动下,消费类、娱乐类企业的用户规模和市值仍有进一步增长空间,尤其是出行类以及休闲游戏类,将由于假日出行需求增加和假期休闲时间的增加而实现较大增长。
 

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