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2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

作者:品牌案例精选

首发:2019-12-27 11:33

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摘要:圣诞节是一年当中最后一个节日,大多数品牌只是延续往年的圣诞传统,简单地烘托圣诞节的气氛,为消费者送上一份圣诞礼物。

圣诞节大家都是怎么过的? 是不是都在等一个红帽子白胡子的老人?

像我就不一样啦, 只要拿出手机在徐锦江老师的微博底下许个愿就OK啦,保证明年的愿望一定能实现!

2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

开玩笑了,节日必须得有仪式感,否则就是浪费。 当然,各大品牌的圣诞营销仪式感也是各种爆棚,正是这些走心的品牌营销,才让“圣诞味”更浓。

2019年,出彩的圣诞营销例子很多,今天我为大家盘点一下个人认为比较经典的营销案例。

肯德基:“圣诞老人中国行”

说到节日的借势营销,肯德基必须榜上有名。 圣诞节期间,它的很多营销动作都在怒刷存在感,其中令人印象比较深刻的是,推出了一个特别的“圣诞老人中国行”活动,作为圣诞营销的卖点。

肯德基从圣诞老人的故乡芬兰“进口”一批圣诞老人,组团到中国六座城市旅行,品尝肯德基早餐、进行游览,并联合B站拍摄了中国行系列VLOG。

2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

点评:

通过生活化的场景营销,将东西方文化亲密结合,不但拉近了品牌与中国消费者的距离,而且因为新奇有趣得到了迅速传播。

通过线上线下的互动传播,充分的调动了用户的体验感和参与感,有效提升了用户对早餐场景的认知,可以说是将借势营销、场景营销、social营销融会贯通的经典案例。

雀巢咖啡:弄巢儿的复古圣诞

这个圣诞,拥有81年历史的雀巢咖啡也走起复古路线,推出了 “弄巢儿”复古小物系列周边,以一支“弄巢儿”复古小剧场式的种草广告强势吸睛,复古的画风和现代话术的文案相结合,产生了奇妙的化学反应。

此外,还进行了一系列的线下复古圣诞活动,譬如复古咖啡馆开始营业,举办圣诞复古派对,置身复古环境,仿佛穿越60年代的百老汇,还有盲盒娃娃机等等,好喝、好看、有趣。

2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

点评:

雀巢在找准复古元素与产品特质的共通点的基础上,以“复古”为线索串起整个营销活动,通过全面布局线上线下,以创新的社交玩法,让历史与现实交融,赋予品牌历史厚重感。

同时以年轻人喜爱的传播方式,深度渗透年轻圈层,将品牌年轻、与时俱进的形象进一步植入消费者的内心,充分发挥了内容营销、场景化营销、social营销的优势。

Meco果汁茶:圣诞十二星座限量款

2019年圣诞季,Meco蜜谷·果汁茶联合星座IP【同道大叔】,推出圣诞节12星座限量款,而且积极利用明星带货,除了邓伦代言外,还邀请炎亚纶录制视频带货,引发饭圈女孩追捧。

可爱的星座形象“长”到了果汁茶杯子上,再加上符合每个星座人设的文案,给这杯果汁茶又增加了一个购买和收藏的理由。

2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

点评:

作为香飘飘旗下的新式茶饮,Meco蜜谷果汁茶从诞生之初浑身就洋溢着青春、健康的气息与味道。

十二星座限定款是在深度体察年轻人潮流、个性文化基础上的借势营销,以个性与星座引发消费者共鸣,通过圣诞氛围浓烈的特色外包装,深度聚焦年轻人的目光。

 

苹果:圣诞节温情广告《The Surprise--惊喜》

喜欢玩创意的苹果公司同样必须在圣诞节拥有姓名。 苹果在圣诞节来临之前发布了一则ipad新广告《The Surprise--惊喜》。

广告中,你以为大人让孩子玩iPad只是为了让他们安静下来,但最后谜底揭晓的那一刻,我们才知道,孩子其实一路都在用iPad为孤单一人的外公制作动态幻灯片。

点评:

广告从头到尾都在呈现苹果的产品,但没有过度吆喝,而是以各种小情节不露声色地展示产品功能。 最后出现的苹果LOGO戴上了蝴蝶结,变成了一个送给孩子的圣诞礼物,十分应景。

而结尾的惊喜转折让亲情主题得到了升华,借势圣诞节进一步加强了品牌与消费者之间的情感纽带,深刻、高级的表达了高科技智能产品也有温度的品牌形象。

联想:创意圣诞海报

圣诞节,联想推出了自己的创意海报,画面中利用笔记本电脑拼成圣诞树的形象,并以“折叠科技 打开快乐”为宣发文案。

乍看之下,你可能以为这就是一颗圣诞树,仔细一琢磨,原来细节中还藏着“秘密”。 今天“想”陪你打开快乐,今天你收到圣诞礼物了吗?

2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

点评:

圣诞节期间,几乎所有品牌都会发布自己的圣诞海报,如何深度结合产品特点和圣诞元素,以更加创意走心的方式迅速抢占C位,联想的这个广告在我认为,堪称典范了。

将产品形象和圣诞元素融为一体,没有其他品牌圣诞海报那么多的复杂元素和色彩,画面简洁有力,而且通过简单的八个字将产品特点,以及所要传递的品牌价值阐述的淋漓尽致。

麦当劳:推出线上商店「金拱门无限」

为了能一本正经地卖周边,麦当劳今年在圣诞来临之际,开设了一个永久性的线上商店网站——金拱门无限,专门用来售卖麦当劳的各种周边。 其中包括毛衣、毛线帽、巨无霸包等圣诞节限定周边。

2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

点评:

快餐品牌出周边并不稀奇,尤其是对于麦当劳这样的跨界狂魔来说,出周边更多的是为了品牌营销。 这次麦当劳专门开了一家网店来长期售卖周边,表明它或许要把周边当做一项认真的副业来做。

借助本身的品牌效应,衍生产品未来或许将成为流行文化的一部分。 麦当劳这种打造品牌专属商店的方式,不仅增强了用户忠诚度,实现了深度沉淀用户,而且借助节日的热点,进一步实现了品牌IP化,向消费者传递了品牌多元化价值。

滴滴X星巴克:跨界组成暖冬CP

枸杞配保温杯,暖手袋配音乐,喵星人配沙发。 今年圣诞节,滴滴和星巴克跨界组成“暖冬CP”,推出了“冬日关怀活动”,使用滴滴APP「同时呼叫」完成订单,能领到星巴克指定产品「买一送一」优惠券。

滴滴「同时呼叫」不仅送暖饮,邀请了当红偶像Justin担任「同时呼叫」体验官。 此外,还在星巴克线下实体店开设了“滴滴星巴克主题装置区”,邀请消费者到店参与#暖冬CP#挑战赛,等等。

2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

点评:

星巴克与滴滴,看似毫无交集的两个品牌跨界组CP,冬日不受寒,下车送热饮,借着圣诞的节日氛围,这波走心营销简直是从胃暖到心。

从生活日常、情绪体验洞察出发,将两者的产品使用场景深度融合,同时线上线下并行,直接触达消费者的内心。 使用滴滴「同时呼叫」,有星巴克热饮作为补偿,妥当熨帖了客户心理,提高使用意愿。

将品牌之间的价值共通之处深度契合,结合年轻人喜爱的场景体验,通过创意化表达和情感共鸣,进一步放大社交传播效应,实现了破圈层营销和品牌双赢。

喜茶 X M&M'S:童年回忆杀式联名款

今年喜茶频出联名款,每一次都能成功唤起用户的打卡欲,今年圣诞,喜茶和童年回忆杀M&M豆联手打造出了“圣诞M豆波波茶”,把M豆装点成“五彩斑斓の黑”的喜茶,给这个圣诞创造了另一个“巧克力工厂”。

还有圣诞M豆拐杖包,把圣诞老人的拐杖变成了M豆拐杖包,童话感十足; 松软巧克力布朗尼变身M豆“冰棍”,超Q。

另外,喜茶还开设【快到杯里来】圣诞快闪店,并通过喜茶圣诞季H5互动,联动线下门店为消费者带来圣诞惊喜。

2019,这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚!

点评:

通过延续品牌具有继承性的跨界营销,推出圣诞联名款,走怀旧路线,以色彩浓烈的产品体验占领消费者心智,既延伸了食品带来的愉悦感,又让消费者线下真切感受浓厚的节日氛围。

总结

圣诞节是一年当中最后一个节日,大多数品牌只是延续往年的圣诞传统,简单地烘托圣诞节的气氛,为消费者送上一份圣诞礼物。

但还是有不少品牌成为了“不一样的烟火”,或跨界、或玩创意、或暖心,不遗余力为赢得消费者欢心,奉上自己的诚意,让品牌走的更远,同时也为2019年的圣诞留下了浓墨重彩的一笔。

而2020年又会有什么样的精彩,我们可以拭目以待。

* 本文由 SocialMarketing 作者:品牌案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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