7-Eleven便利店全新VI视觉爆光!

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3月前

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【摘要】:设计师从7-Eleven的历史中汲取了视觉线索,重新调整了比例和视觉重心,使logo看上去更平衡。

相信去过广东的朋友们,一定会让大家想到7-11遍地开花,客流不断的场景!

很多人以为7-Eleven是一家日本公司,但其实早期它是一个彻头彻尾的美国血统,后来才被日本企业收购了而已。

这的便利店背后有着神奇的故事,你知道吗?

品牌故事

1927年,全球第一家便利店在美国德州达拉斯诞生,由南大陆制冰公司公司创立,当时卖的花样并不多,主要销售冰块牛奶鸡蛋之类的商品。

最初这个店被称为“图腾店”,放在店铺旁边的图腾柱成为便利店的标志。由于店铺的营业时间是从早上7点开始到晚上11点结束,1946年,南大陆制冰公司正式将店改名为7-Eleven,从而真正的揭开了便利店时代的序幕。

后面,由日本零售业经营者伊藤洋华堂于1974年引入日本,从1975年开始变更为24小时全天候营业。它逐渐发展成了覆盖全球的便利店代表,甚至有这么一句话来形容 7-Eleven 的地位:“便利店行业只有两个品牌,7-Eleven 和其它。”

不知道大家有没有留意到,“7-ELEVEn”的前面都是大写字母,只有最后一个“n”是小写的。

不说还好,一说是不是有别扭了。

关于这个小写的 n,民间流传着不同的版本。

第一种说法来自日本的维基百科。说是在注册时,美国的商标法中不允许数词作为商标来注册。所以为了规避法规,才做了修改。

第二种说法是,7-11表示早上7点到晚上11点,而小写的「n」是为了提醒顾客eleven是晚上(night)。

第三种说法比较有意思,由于老板Thompson的老婆觉得logo全都大写有点刺眼,不如最后一个「n」小写,让整个商标看起来更优雅。哈哈哈,老板娘都发话了,设计师必须得改啊!!

最后一个说法有点离谱了!此种设计的原因,在华人地区(尤其是台湾地区)的民间说法是因为风水的因素,大写N的最后一划为往外,表示会将钱财散出去,而小写n的结尾为往内,像个磁铁,表示会吸引钱财进来。哈哈哈,这是迷信的日常了!

另外,7-ELEVEN的logo设计还有一个小心意,就是文字并没有完全居中和对齐,其实这是为了获得视觉上的平衡。

冷知识科普完毕,进入今天的主题!

品牌重塑

最近,设计师、艺术家Adhemas Batista在Behance上发布了一套7-Eleven全新VI系统!

设计师考虑到7-Eleven的品牌定位、竞争调研,以及消费群体的分析,从而重塑了7-Eleven整体品牌的视觉形象。

新logo和空间进行了简单的微调,采用了新的字体设计,保留了原有的三色条纹的品牌NDA,并强化了视觉记忆。

设计师从7-Eleven的历史中汲取了视觉线索,重新调整了比例和视觉重心,使logo看上去更平衡。辅助图形的表现上增加了现代感,使7-11能够继续保持其与文化的相关性。

VI设计

 

本文由广告狂人作者: logo设计视觉 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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