营销案例精选,有你喜欢的那个吗?

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5月前

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【摘要】:案例精榜,有段子类的、有沙雕搞笑的、有可爱萌趣的等等

每天,我们都处在看广告/被看广告中,而每天都会涌现各类型的案例,基本上每一种案例都有自己的独到之处,有段子类的「追问」、有沙雕搞笑的「焕新法则」、有可爱萌趣的春日短片「小绿片儿」、有展现魅力日然风光的「晚安,蚂蚁森林」等等。内容表述手法、叙述方式,给人不同的体验感,别有一番体验感。

01

网易严选:审问式

《追问》

以做访谈节目出名的易立竞,其提问式访谈被不少人看来,她太敢了。而这种提问式访谈,也成为了易立竞的标签。

在网易严选5周年之际,品牌联合易立竞推出了《追问》,通过访问的方式去引发用户思考,在让用户体验“节目”嘉宾之余,传递着品牌的营销诉求。

内容分为2部分,第一部分是易立竞对用户的提问,第二部分是网易严选用户针对第一部分的提问而做出的回答。

网易严选通过提问的模式来向用户传导品牌价值观,追问模式在引发人思考的同时,也展现了广告的另一种模式,这种情绪紧张、环环相扣的模式,具有极强的代入感,能够将用户的注意力牢牢地吸引住。最后,「活出自己喜欢的样子」,展现了品牌的价值观与立场,获得了更多用户的共鸣。

02

京东手机:脑洞大开

《焕新法则》

脑洞大开的广告,是内容中的创意让人拍案叫绝,是创意中有让人想要反复揣摩的元素,巧妙地构思与创意值得用户思考。

京东手机携手实力派演员倪大红,推出了“京东保值焕新季”的脑洞大开广告,究竟保不保值?一起来看。

京东手机焕新季,通过推出各类脑洞大开的创意内容,给人意想不到的剧情反转,在脑洞大开搞笑之余,完成了品牌与用户之间的对话和沟通;在内容增加谐音梗,给内容添加了趣味性,让内容更具备层次感;并将京东手机“以旧换新”“30天无忧退”等营销诉求融入其中,多次重叠加深用户记忆,构建起了品牌与目标群体之间的价值链接,有利于形成关注与讨论。

03

五芳斋:可爱萌趣式

《小绿片儿》

可爱,可以治愈一切的不开心,萌趣能够快速拉近品牌与用户之间的距离。在颜值即正义的今天,五芳斋通过将青团拟人化的方式,让童真童趣的青团讲述出了大人心中的“真心话”,淘气又可爱。

五芳斋将年轻人生活与工作的痛点转化成了软萌可爱的语言,展开与用户之间的对话,引发了用户的共鸣。

成年人的真心话,用户稚嫩的声音表述出,软萌又具有治愈性,有一种反差萌的既视感。

五芳斋直面成年人的内心世界,将那些人与自然、人与生活等之间的关系,以更为柔软的方式展现了出来,以治愈性、萌趣的内容温暖着人们的心。

04

蚂蚁森林:纪录片式

《晚安,蚂蚁森林》

如何让用户能够信与服,就是将那些人们不常见的东西,搬来给用户看。支付宝为了展现蚂蚁森林与自然保护区的成就,以纪录片的形成,将成果搬到用户面前。

纪录片有着高保真与还原度高的特点,让用户感觉到内容更真实。支付宝通过震撼且唯美的纪录片,将自然之美搬到人们面前,纯净无暇的绿色环境,让人为之倾慕,这就是自然的力量。

支付宝将那些人迹罕至的风景搬到用户面前,在传递环保重要价值的同时,让人意识到自己的积极参与也能够给自然带来极大的改变,唤醒人们的环保意识之余,呈现了一幅幅天然的视觉盛宴,也让纪录片的意义彰显。

05

滴滴公益:故事片式

《水灵儿》

一直以来,讲故事是营销的一种方式,优质的故事引人入胜,引发人更多的思考。

最近,根据真实创意故事改编的《水灵儿》,在社交媒体上刷屏,有人被主人公的专研精神感染,有人被黄土地上发生的爱情故事吸引,也有人被点燃梦想……究竟这是怎么的一则故事?看这里。

滴滴金融将小人物追梦的故事,通过自己的方式呈现出来,在借势展现品牌青年创业梦想扶持计划的同时,用户自己的方式告诉用户小微梦想也值得被点亮。

写在最后

广告是有温度与生命力的,无论哪一种广告形式,能够将用户的注意力吸引或给用户留下深刻印象的内容,都能够让广告内容发挥着作用。

狂轰滥炸的广告模式已经成为了过去 ,品牌如何才能通过更为巧妙地立意,去唤起用户的共鸣、吸引用户的注意力、凸显出品牌的价值、传递品牌的营销诉求等,都需要品牌在考虑到用户的审美与喜好,并将其与品牌/产品的特点和营销诉求结合,以用户喜闻乐见的方式输出内容,才有机会打动用户并发挥广告的正向效果。

本文由广告狂人作者: 营销兵法 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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