肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

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2年前

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【摘要】:如何公开讨论人体“隐秘的角落”。

要如何在公开场合 ,体面地讨论隐秘话题 ?

说起这个,品牌界有两座文案大山不得不提——

带你开车杜蕾斯

带你赏菊有肛泰

而今的杜蕾斯, 已不是当年那个骚话连篇的“骚年”,但今天的肛泰,早就摆好了接过衣钵、青出于蓝的姿态。

相信最近, 大家都有在朋友圈,刷到过 肛泰 这组 #痔在春日# 文案,能把我们羞于启齿的话题,写得如此春风得意,确有几分当年杜蕾斯写 《春日诗集》 的风范了:

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
亲吻过泥巴的鞋底

一路上变得多情

拥抱过痔疮的栓剂

融化进虚有的温情

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
春天的枝头

和寂寞的肛头

都谋划着一场花开

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
风儿注定了种子的远行

又是谁注定了痔疮的远行

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
伞里的人

是雨天的歌迷

伞外的人

在导演一场哭戏

这一贴里春雨无忌

看完我单方面宣布:

肛泰,已经成为我心目中的 “杜蕾斯二代目” 。

01

今天我们讲肛泰,那 为什么我要 cue cue杜蕾斯呢?

这就得先说两句了 :

在我的观点里,一个 开放多元的网络生态,需要有杜蕾斯 这样的“奇葩”存在。偶尔不忌荤素、常常不按常理出牌,却能行之有效地 让人正视 , 那些被刻意掩盖又确实存在的痛点 。

比如“性需求”,比如“治痔疮”。

因为作为普通人,有些话不是我们不想说,只是碍于不会说、继而不敢说。 而杜蕾斯们在一定程度上,扮演着一个 “为群众发言”的KOL 角色。

所以当杜蕾斯开始沉默,讲真,我有一点难过和失落。

而当肛泰以类似的方式横空出世,我觉得我的快乐又回来了。

接着说回正题,杜蕾斯和肛泰 文案/营销 凭什么 出圈?

没错,凭的就是那句 “风流但不下流” 。

然而,想在风流与下流的边界找到立足点,靠的必然不是“天官赐福,百无禁忌”。

如何成为下一个杜蕾斯?肛泰的做法值得细品。

02

 “专业人设立得住” 

就像提起杜蕾斯,大家都会觉得,他是一个很懂氛围的“性学大师”, 通过自身不懈的努力, 肛泰 也成功在广大网友心目中,建立起了 “治疮大师” 的认知。

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

想要说话有人听,先要讲话有人信 ,而充分展示自身专业性 ,无疑是取信于人最有效的方式 。

深谙此理的肛泰,无时无刻不在见缝插 输出“痔识” ——

它有100种方式,和你 解释痔疮的成因 :

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
日益频繁的重口饮食,

与缺乏锻炼的脆弱菊花之间的矛盾。

(刺激性饮食引起痔疮)

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
酒精的血管扩张作用,

与无法承受更多扩张的

娇嫩菊部之间的矛盾。

(过量饮酒引起痔疮)

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
打工人的宿命与久坐菊部

血流不畅之间的矛盾。

(长期久坐引起痔疮)

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
手机太有吸引力

与地心引力之间的矛盾。

(蹲坑太久引起痔疮)

也有100种方法,和你描述“得痔”的感受:

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
无痔的人

在冬天生起火坑

有痔的人

四季都有坐不完的火坑

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
板栗和痔疮都一样

成熟使其饱满

板栗熟了核硬

痔疮熟了芯硬

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
葡萄丰满起来

颗颗鲜明挂在藤上

外痔也如此

粒粒突出在肛上

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
输掉打雪仗的人

忘不掉被雪渣钻进衣领的冰凉

输掉肛门健康的人

常重温栓剂钻进菊花的冰凉

当然,它还有100种办法, 安抚你的情绪 、 引导你走上正确的 “治疮” 之路:

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
冰溜子向下生长

痔疮也向下生长

屋顶的雪留给南风和太阳

菊部的血留给温水和药方

知其然且知其所以然 ,这便是肛泰的 专业 之处。

无痔之人看完时常自省,有痔之人顿觉求助有门,皆有所得,自然心悦诚服。

03

 “尺度分寸把得牢” 

此前官媒曾经发评表示, 营销需要边界感 。

而“边界感”,正是尺度和分寸 的另一种说法。

尤其是对肛泰而言,当谈论对象已经相当敏感,那么谈论方法必得慎之又慎。

肛泰最绝的地方,就在于此——

无论它让痔疮与什么话题发生关系,都不会让人产生牵强之感、冒犯之意 ,进退之间反而另有一番人生体悟:

比如, “得痔”让人痛苦,竟也能够励志 :

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

一席话看得我热血沸腾: 岂能让 我 这 一生 , 活得还不如 颗痔 ?

再比如, 痔疮竟有可取之处?


哈哈哈哈哈哈哈 最后一段把我看乐了:感情是要“从痔疮开始恋爱”?

04

 “热点舆情追得紧” 

论会追热点有多重要,在座的各位不会不知道,毕竟我们都曾亲眼见证过,杜蕾斯——一代热点之王的崛起。

但热点就好比以前数学里的公式、作文里的案例,大家围着同一锅米,究竟最终煮出怎样的饭,还看各自本领。

追上还不够,还得把它用活了。

而肛泰,你不夸它“不灵”不行:

谁能想到,痔疮也能登上凡尔赛的殿堂?

谁能想到,“治 疮”也能蹭上科技股的热度 ?

甚至——

杜蕾斯:我怀疑你在内涵我,但我没有证据......

05

 “加分技巧用得妙” 

最后,我们再来思考一个问题:

喜新厌旧是人类的本性,但哪一种人不会让人厌烦?

答:总能带来惊喜的人。

条理清晰让人看见可靠、尺度得宜让人看见礼貌、5G冲浪让人看见活力,而切换自如的炫技,则不免让人感慨:

“你还有什么惊喜是我不知道的?”

肛泰,或者说是肛泰官博背后的操盘手,就能给人这样的感觉:

时而觉得,它是一个敏感多情的诗人:

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

时而又能插科打诨、句句爆梗:

时而走走痞贱漫画风,埋怨埋怨你的不良作风:

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

肛泰:如何成为下一个杜蕾斯

时而又能拍拍你的头,打点鸡血说声“一切还有救”:

这些多变的风格 ,都是肛泰文案的加分项 。

也正是在 “专业带 来信任感——分寸带来舒适感——热点带来互动感——多元带来新鲜感” ,进一步引发关注和信任的闭环中,肛泰成功成为了营销界的“杜蕾斯二代”。

当然,从我们分析用到且不止用到的51张海报里,我们还能看到肛泰的一条隐藏能力——

输出, 保持持续不断地思考与输出。

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