个人品牌:普通人有自己的品牌吗?

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9月前

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【摘要】:你跟苹果一样,都是品牌!

其实,我们所有人都可以稍微想想下面的三个问题。

第一个问题是底层观念问题:排除体育本身,姚明跟刘翔、李娜的关键区别是什么?

第二个问题是每个人都面临的实际问题:假如有某一部分人认为你很能干,你会高兴吗? 

第三个问题是一小撮准成功人士需要想的实际问题:假如你自己觉得很重要的人认为你很能干,你是否会觉得你一定会成功?

哈哈哈哈。三个问题,可能会有各种答案。

既然说到了姚明、刘翔还有李娜,那就先说体育明星。

体育明星的个人品牌,早已经不是一个新话题了。在国外的运动市场,这几乎就是家常便饭。

所以,请想想来到国内发展且比较风生水起的国外运动员,比如马布里。

再说曾经在北京篮球队征战一个赛季的林书豪,他并不是简简单单打篮球。仅仅他的微博,就很会讲故事。

其实,按照国外的思路,成功的体育明星,他们的关注点除了本职的体育表现(比如:刘翔与李娜的勇夺冠军)之外,还有两大方面:个人故事+个人形象。

说起个人故事,我们看看NBA的韦德。他在2019年4月11日退役。在此之前,百威啤酒跟韦德联合讲了韦德的故事:

2019年4月初,百威为韦德策划了一次轻巧的活动:邀请跟韦德有某种关联的五个人,来到韦德面前,说出对韦德想说的话。这次活动由美国纽约VaynerMedia策划。之后,百威发布了名叫《为了3号》(This Bud’s For 3)的视频。

韦德无疑是双赢:既服务了百威啤酒,也再次建构起自己的故事。

简直就是无本万利!

说起个人形象,既包括外表形象,也包括精神与观念。

请允许我们再次说马布里。马布里担任北控教练之后,他的着装那是十分的考究。在CBA的赛场上,马布里是一股风!

再说马布里当年在北京队的夺冠,现场的状态,极具精神力量,会成为中国篮球将来纪录性质节目中必不可少的一个特写!

个人品牌

1997年,美国商业刊物Fast Company有一篇文章,名字就叫《那种叫“你”的品牌》(The Brand Called You),其作者汤姆·彼得斯(Tom Peters)毕业于斯坦福大学与康奈尔大学。

这篇文章说:我们所有人都是“自我企业”的CEO,我们自己就是这家企业的首席营销官。

这句话好像很有鼓动性。这篇文章被很多人认为是明确说明“个人品牌”的起点。

用最俗的话说,个人品牌就是其他人对某个人的总体感受。

跟产品品牌与企业品牌一样,个人品牌的要点也是“品牌资产”,也就是“个人品牌资产”。

个人品牌有七项特征:

1、个人品牌只指向特定对象,不需要平均对待所有人。

比如,美国房屋抵押贷款公司Rocket Mortgage在2020年1月超级碗之际,发布名叫《家》(HOME)的广告,创意来自美国芝加哥Highdive。

广告讲述了演员杰森·莫玛的故事(当然是假的):杰森在外带着面具,回到家就像回到避难所,开始彻底解脱解放自己,卸下所有面具。

这条广告,其实说的就是这个意思:

个人品牌,是对特定对象而言的,不需要也不可能面向所有人。

 

2、个人品牌往往是有意识、有计划的。但在一些个别情况下,无意识不自主的一些内容,有时反而会成为个人品牌的重要方面。

比如王宝强的口音。

3、个人品牌暗示着:个人向目标对象潜在作出某种朦胧的承诺。

比如,机构主管会向员工暗示,自己会敬业爱岗,会带领大家奔向美好生活。

一旦这种暗示的承诺被违背,自然就会面临危机。

4、个人品牌往往是差异化的。很少有人愿意复制其他人的样子,其实也很难完全复制其他人的样子。

5、从表现来看,个人品牌往往包括两种内容:故事+符号。故事是对行为或事迹的讲述,符号是各种可感知的对象(个人的外貌、着装、声音等)。

很多人都喜欢晒图,晒吃喝玩乐,晒聚会中的朋友,晒身材,晒证(奖励、资格、财产等)。这里面既包含一些叙事,更包括很多符号。

社交媒体已经成为个人品牌的重要平台。各种网红,都通过社交媒体拥有了强大的个人品牌。

6、个人品牌往往意味着“出圈”。

有一种说法是:个人品牌往往就是跳出个人的舒服区域。

7、不同领域对个人品牌的需求程度不同。总体上说,有一些领域十分需要个人品牌,这些领域包括:企业高层人物、高层政治人物、名人(演艺人员、文学作家、运动员等)、学者。

其实,普通的个人基本上不怎么需要个人品牌。

企业高层人物的经典,就是乔布斯。

乔布斯的个人品牌,是强大的,也为苹果公司带来强大的影响。

其实,对企业高层主管的个人品牌,有比较清晰的评估框架的。

高层政治人物,比如刚刚退休的特朗普。他在全球范围内获得热切的关注。

国内拥有强大个人品牌的学者,相当经典的就数易中天了。

证据之一,就是曾经广泛流传的对易中天口音的模仿。

个人品牌定位:五种思考方向

品牌定位应该是前几年很多很多人都热炒的一个很熟悉的词。

个人品牌的定位可以往如下五个方向中的一个或几个方向去思考:

1、确定自己独特的能力,基于这种能力去定位个人品牌。

当然这需要个人必须有某种独特的能力或素养。

2、确定自己独特的行为方式或经历或事迹,基于这些方面去定位个人品牌。

3、确定自己想面对的目标对象,基于这些对象的期望去定位个人品牌。

4、确定自己非常在意的参考对象,基于差异化原则(有意跟其不同),去定位个人品牌。

5、确定自己当下便于使用的、熟悉的策略或资源,基于这种策略或资源去建构自己的品牌。

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