星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

营销品牌官 营销品牌官

1年前

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【摘要】:薅星巴克羊毛,其实没那么容易。

今天是2021年4月19日,星期一。

 

3天后

对于大多数人而言

也只是个平平无奇的工作日

顶多就是离周五更近了一点

但对常年靠星巴克续命的社畜而言

4月22日

却是一个非常值得期待的日子——

 

一年一度

免费喝星巴克的日子又来了!

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

说起这个传统

即使非星巴克 核心消费群体

想必大家也都有所耳闻

 

最开始,

这只是星巴克 为 了 响应

“4. 2 2世界 地球 日”

于2014年发起的一次绿色营销活动:

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

“ 在地球日当天上午9点到12点,凡是自带星巴克随行杯或马克杯来到星巴克门店的顾客,都能免费获得一杯新鲜烹煮的滴滤咖啡。 ”

 

本来吧,这个活动也就是星巴克 日常

“自带杯买咖啡-4元” 活动的升级版

(19年前“自带杯-3元")

 

谁也没想到

在网友和自媒体的疯狂脑洞下

如此正经的环保行动

竟然被...... 玩坏了 ???

 

众所周知

规则都是用来打破的

底线都是用来“试探”的( 不是 )

而 网友们对于星巴克的疯狂试探

不止在于挑衅 “品牌” 尊严

更挑衅了身为 “杯子” 的尊严

 

那些年受过的奇葩自带杯暴击

星巴克工作人员不允许你没感受过

 

“桶装星巴克了解下”

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

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“5L小桶装自提”

“桶可以,我瓶装

农夫山泉·星巴克表示不服”

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

“这喝起来,不知是咖啡味的醋,

还是醋味咖啡?”

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

“他来了他来了,他带着

钢(gang)盅(zhong)镬(wo)子(zi)

走来了”

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

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“该怎么和奶奶解释:

咖啡不是中药味的?”

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“又该怎么和爷爷说清楚:

嘬咖啡和嘬茶嘴是着有本质区别?”

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“累了累了......

妈,煮咖啡和煮水真不一样 ”

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

“这碗大~~~~~

千万别......”

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

“害,小场面“

看到这里不出意外的话

我猜已经有人在发送框打好了

“中国人的劣根性”

 

但我劝你

大可不必如此义愤填膺

事实上, 就和昨天我们讲过

被“薅羊毛”的海底捞一样

 

看似无辜弱小且无助的星巴克,

其实早就已经赢麻了!


为什么这么说?

首先 ,官官必须澄清一点:

上述奇葩图片,其实并非全部出自往年“422活动” 现场。 它们源于不同自媒体博主不同的话题测评——

比如盆装咖啡组图,最早出自@魔都食鉴局2016年3月,一个“用各种工具在星巴克点咖啡是怎样的体验?”的脑洞,自带大杯要求店员打满,按实际杯数付款,且与测评内容相关的是,星巴克日常“自带杯减3元”活动。

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

(图片来源:@魔都食鉴局)

但不知怎么,在2017年世界地球日前后,相关图片却经集合被误传 为“星巴克免费领咖啡”现场图,因过于夸张还引发了全社会对于“人民劣根性”问题的担忧,甚至成了当年一个影响甚广的 社会议题 。

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

在这场闹剧中,看似弱势的星巴克实则狠狠刷了一波存在感 ,连带它 “世界 地球日 ” 的活动一起爆红, 延续至今,已经快要第8个年头了......

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

其次,仔细阅读规则我们就会发现:

星巴克为杜绝羊毛泛滥, 早就做好了万全准备 。

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

① 免费喝活动是限量的。

甭管你带杯、带桶,还是带壶, 你能获得的咖啡总量,就只有12oz ,也就是 355 ml一个中杯的大小。就算你是开辆洒水车去,想要装满水箱,唯一的办法只有一次一次去排队。

而在大多数年份里,星巴克实行的是领券兑换,一人一次。

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

② 免费喝活动是限时的。

从2014年第一次开启地球日活动开始,除了去年受疫情影响,活动时间适当延长,其余每一年星巴克都明确限定了活动时间: 当天上午9:00~12:00 。

限时3小时 ,还得加上排队损耗,实际上星爸爸的羊毛,也并不是人人都能薅到的。

而就在今早,官官收到星巴克官方通知中,发现今年这个时间,只剩下了区区1小时

星巴克的环保营销,是怎么被玩坏的?

‍不论你能否赢过其他“环保主义者”;

总之,星巴克是不可能输的  。

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