韩国明星做中国区品牌大使?欧莱雅咋想的

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5月前

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【摘要】:欧莱雅,过于傲慢。

Hi,朋友们

这里是 顺藤摸瓜求瓜得瓜 的圈圈

 

不知道昨天的瓜大家消化好了吗?

赵丽颖和冯绍峰离婚 那瓜一出

别的瓜直接从西瓜变地瓜

但圈圈我啊,不打算再聊这事

因为有另一个瓜

简直恶心他妈给恶心开门

恶心到家了

事情很简单,前一天晚上,欧莱雅在微博上官宣韩国明星李钟硕为品牌大使

看起来没啥毛病对吧,韩国明星代言个国际品牌,正常。

但你仔细看,what? 中国区品牌大使?

咋了,《舌尖上的中国》拿韩国泡菜做宣传

清华大学的毕业典礼请了首尔大学的学生来演讲呗?

国内娱乐圈这么多俊男靓女 ,欧莱雅却选择 韩国明星来做中国区的品牌大使 。这是什么拉仇恨的操作 ?

网友们也纷纷发出质疑: 欧莱雅怕不是有什么大病吧?

要是韩国并入了中国,那倒也不是不行 

这还不是最骚的。 几个小时后,欧莱雅又对这条官宣微博做了编辑,把海报上 “中国区” 三个字给去掉了。

韩国明星做中国区品牌大使?欧莱雅咋想的

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韩国明星做中国区品牌大使?欧莱雅咋想的

韩国明星做中国区品牌大使?欧莱雅咋想的

得,修改的是很及时了,但我不知道该夸你是知错能改还是傻得可爱 。

微博编辑记录显示,这条官宣微博一共编辑了 三次 , 前两次 都没有注意到这个问题吗? 早干嘛去了?

而且而且, 原来品牌大使属于哪个地区都能随便改的呀? 这一改,不但显得欧莱雅 此地无银三百两 ,还给李钟硕品牌大使的头衔一下子升了个 level。

李钟硕该高兴还是不高兴呢?

不仅如此,网友们还发现,欧莱雅修改了微博上的宣传海报 , 淘宝商品页却没有改。 “中国区” 三个小字还偷偷摸摸地隐藏在角落,而且到现在好像都没有要修改的意思。

韩国明星做中国区品牌大使?欧莱雅咋想的

好嘛,小丫头片子,没想到还有两幅面孔啊!这淘宝跳转链接还成了跨境线啦?像手机信号一样,一会儿中国移动,一会儿无信号呗?

前有H&M双面人边骂新疆棉花边割国人韭菜

今有欧莱雅微博无地区淘宝中国区步它后尘

圈圈我也不是双标,也不针对韩国明星。只是单纯觉得,欧莱雅这个营销大师,突然耍出这套不着四六的拳法,着实让我摸不着头脑。

韩国明星做中国区品牌大使?欧莱雅咋想的

可能会有人怀疑,欧莱雅是不是对政治问题不敏感啊?圈圈告诉你, 才不是呢!

去年,欧莱雅为了响应美国黑人弗洛伊德之死引发的 “反种族主义” 运动,宣布要移除它护肤和化妆品中诸如 “美白” 这样的字眼。

欧莱雅或许觉得它这一决定非常 政治正确 ,但没想到引发了巨大的争议。许多消费者认为欧莱雅这一举动实在 矫枉过正 ,伤害了白人的利益

他们甚至追问欧莱雅: 是不是不再允许别人美白牙齿了?是不是白人不能再美白了?是不是连白宫都要改名字了?

而在欧莱雅的大本营 法国 ,一些白人网民和右翼政客甚至发起了 “抵制欧莱雅”(#JarreteLoreal) 的运动,他们认为欧莱雅这家法国企业要 “歧视”白色 ,那法国人就应该抵制欧莱雅的产品。

“黑白” 您欧莱雅老爷分得清, “中国和韩国” 倒分不清了?开什么国际玩笑啊!

韩国明星做中国区品牌大使?欧莱雅咋想的

其实,欧莱雅前段时间的 翻车营销 ,能让我们看到这次“品牌大使”事件的 一点端倪 。

毒舌主持 易立竞 因吐槽大会爆火,欧莱雅看中她的流量,邀请她为 第三代欧莱雅黑精华 做新品宣传片。在宣传片中,易立竞对我们连环发问, 试图 让我们明白护肤是有多么重要。

瞧瞧这文案,我都焦虑起来了呢:

“你不怕变老吗”

“变老的速度比别人快,你甘心吗”

“你以为你还年轻就没事了吗?”

“你真的有用过一瓶好精华吗?”

“怎么不说话了......”

过去面对易立竞,我会问自己: “我是不是真的有什么问题?”

而现在面对易立竞,我也会问自己: “她是不是真的有什么问题?”

网友们这次并没有被易立竞问僵,反而被欧莱雅这段宣传片里的文案冒犯到了。

这是易立竞的问题吗?恐怕不是。同样由易立竞出镜的网易严选广告片 ,似乎就没有如此大的争议。

欧莱雅有这么高的政治敏感度 ,怎么会没有意识到自己广告片的文案已经不合时宜了呢?

无论是邀请韩国明星做中国区品牌大使,还是请易立竞这样的女强人来 贩卖年龄焦虑 ,背后体现的,其实都是欧莱雅的 傲慢 。

近段时间, “偷(韩)国人”“偷(韩)国” 都已经成为热梗了。韩国 “偷泡菜”“偷服饰” ,甚至偷明星“江疏影”的名字,让国内网民 又好气又好笑 。

尚且不论在政治上两国关系如何,起码在网络舆论中,目前国人对韩国的印象确实不怎么样。

而作为一个国际大品牌,欧莱雅只要认真地对国内当前的舆论环境做个调查 ,就能知道目前国内消费者的心中所想,在品牌大使的选择上也会有所考虑。

然而欧莱雅在这个时间段,仍然选择一位 韩国明星做中国区的品牌大使 ,而且在受到指责之后,也只是修改了微博官宣海报,并没有做出过多的解释。

这样的傲慢,无疑是令人气愤的。

而且回看欧莱雅之前合作过的明星,就能发现,它采用的策略一直都是 唯流量论 。无论是现在因创造营而大红的 赞多、力丸 ,还是前面说到的 易立竞 ,欧莱雅都热衷于邀请 当下最红的明星 来做宣传。

财大气粗,同时又像个广撒网的海王。

一个品牌在做营销策划时,一方面要充分考虑 策略与自己产品的贴合度 ,另一方面要切实地 了解且满足消费者的需求 。

品牌方不应该将消费者看作 池塘中的鱼 ,认为不管撒什么饲料,消费者都会无脑跟随。始终以一种 俯视的视角 注视消费者,无视他们的要求,这样的品牌终究也会被消费者所抛弃。

唉,气死我了

想骂但是词汇量又不够

连结束语都气得不知道怎么写了

我就用吴京的这个表情包

来做个ending吧!

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