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2019十大国潮联名案例

摘要:在2019年,“国潮联名”成为了国内品牌形象构建的主要路径之一,今天就来盘点一下2019年那些“亮瞎眼”的国潮联名。

当下本土品牌已经与“土”这个字越来越远,取而代之的是“国潮”两个字,老品牌通过联名重返年轻,新品牌也通过联名造势宣传。在2019年,“国潮联名”成为了国内品牌形象构建的主要路径之一,今天就来盘点一下2019年那些“亮瞎眼”的国潮联名。

01

“大”女性:新华字典x羽西

什么东西能见证一个民族的文化变迁?文字其实一直处在一个重要的地位,新华字典则是中国人从小接触文字最实用的工具。这次羽西与新华字典联名,将文字“她”凸显,羽西也以“她”字为始,诠释更多女字旁汉字背后的中国女性新生力量,将文字的传统文化和变迁与当代女性时尚紧密相连。

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此次联名推出了新华字典链条包以及有凤来仪新生灵芝水。网友表示,你连背个包都是有文化的样子。同时羽西和新华字典以“新女主义,反叛时间”为话题在线下开设“她”空间,通过线下媒体、时尚达人的参与以及线上的报道和传播为此次联名造势,获得了极大的关注。

02

“大”匠心:百雀羚x敦煌

当下除了故宫成为跨界以及品牌联名的爆款IP外,敦煌也成为了很多品牌的选择。10月敦煌博物馆与百雀羚合作推出联名彩妆,在这次联名中,百雀羚推出了肌初“赋活”敦煌套装、悦色“岩彩”彩妆系列,配合敦煌独特的色彩和韵味,相关产品也呈现出了古老的文化气息。除了有迪丽热巴助阵之外,敦煌和百雀羚还推出另外一则由敦煌非遗敦煌彩塑技艺传承人杜永卫为主角的视频广告。

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杜永卫17岁进入莫高窟,为敦煌文化的传承努力了40年,“匠心”从杜永卫身上体现,而品牌也需要这种“匠心”的传递。杜永卫赋活那些壁画和雕塑的美,而百雀羚则致力于保留和重现女性的美,本不是一个领域的东西,却有着同样的追求,调性一致。

03

“大”山河:完美日记×《中国国家地理》

中国美色成为眼妆该有怎样的“睛”彩?赤彤丹霞、粉黛高原、幻彩梯田、碧蓝湖泊成为了眼影的主题。大自然的五彩缤纷赋予了颜色的视觉感受,颜色取之于自然,比如暮云灰、鱼肚白、藕荷色等等,自然也是蕴藏了无数颜色的宝藏之地。

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在这种理念下,完美日记选择和《中国国家地理》杂志合作,每一个眼影盘都有着山河美色的高级感。完美日记地理眼影首发即获热议,微信公众号话题『你觉得你所在城市的眼影代表色是?』引发用户参与互动,微博也开设了#完美日记地理眼影#、#上演中国美色#相关话题,多渠道造势宣传。

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04

“大”文化:英雄xRIO

去年RIO与六神花露水跨界联名引发一阵关注之后,今年RIO再接再励,与“英雄”联名推出RIO英雄鸡尾酒,该款鸡尾酒在包装上与英雄墨水包装类似,同时原料上采用了“蓝莓+黑加仑”,饮料颜色也接近英雄墨水的蓝墨色。

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“肚子里有‘墨水’”这个slogan贯穿了整个营销宣传中,同时也将RIO和英雄墨水连接到了一起,配套的海报和广告视频也“梗”味十足。英雄墨水通过这次联名打破了其以往在人们心中传统、呆板的形象,在年轻人心中快速出圈,而RIO也贴上了“文化人”的标签,更显稳重。

05

“大”媒体:李宁x人民日报

5月10日,人民日报新媒体开了个展馆叫做“有间国潮馆”,在馆中有一个展区人民日报也开始做起了衣服,这个展区展示的衣服便是人民日报与李宁的联名服饰。1984年洛杉矶奥运会上,李宁获得了自由体操、鞍马、吊环三枚金牌,在当时人民日报进行了报道,而这次联名的服饰除了简单的LOGO,还有的印上了当时报道的报纸样式。

2019十大国潮联名案例

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李宁通过跨界起死回生,“笼络”年轻用户,人民日报也通过这种方式改变以往的党媒形象,走在潮流的前端,同时也不失为传统媒体盈利逻辑转型的一种方式。

06

“大”火辣:冷酸灵x小龙坎

一提起“冷酸灵”,最先出现在脑海里的就是一口雪白的牙齿说着:“冷热酸甜,想吃就吃”,但在今年,33岁的冷酸灵开始重返18岁,在这个重返十八岁的路上,冷酸灵选择了与2014年问世便成为火锅界最大黑马的小龙坎合作,推出了“川渝微微辣、标准中辣度、传闻变态辣”三种口味的牙膏,并给出了三种使用牙膏的场景:

(1)把牙膏当整蛊神器;

(2)拿着牙膏进行打卡显示自己的潮流前线;

(3)辣度挑战,试一试传闻变态辣,看看自己的辣度极限在哪。

2019十大国潮联名案例

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虽然宣传说了一大堆,就是没说这个牙膏能不能美白、能不能止血、能不能保护牙龈,但也不妨碍这款成为大众想尝鲜的焦点。

07

“大”次元:自然堂xB站

除了小红书是美妆女孩的天堂,B站近些年来也在美妆视频中占据了一席之地。11月自然堂联名B站推出三个色号的炫彩唇膏和两款雪润气垫,除此之外还有专属定制B站周边,B站小卡通的LOGO被安置在产品的外包装之上,粉嫩地揪起一众女孩的心脏。自然堂选择B站相较于选择其他的品牌或者平台有较大的益处。

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首先B站是年轻人的聚集地,而年轻人也是购买产品的助力,B站平台用户粉丝的粘性也极高,这也有助于自然堂的年轻化;其次B站在近几年发展较快,具有极大的关注度,这种跨界也是B站的第一次尝试,引起的轰动较大;最后美妆视频在B站逐渐崛起,很多美妆UP主的视频都集聚了很多粉丝,调性具备一致。

08

“大”悦色:御泥坊x茶颜悦色

一个是起源于长沙的美肤产品,一个是盘踞于长沙的奶茶产品地头龙,这次御泥坊与茶颜悦色合作可谓是长沙产品的高光时刻之一。奶茶对于很多女孩来说是无法抵抗的诱惑,但奶茶会带来糖化使得肌肤松弛变老,所以她们总是在美味和美貌之间徘徊。

这次御泥坊与茶颜悦色联名并推出以“茶”为核心的美肤系列产品,将鲜茶与护肤融为一体推出肌肽精华液膜盒和彩妆套装,以茶颜奶茶为调配灵感,打磨香味、触感、质地力来还原茶颜风格,同时宣传抗糖黑科技,外加将抗氧的茶多酚化融入产品之中,以“茶”治“奶茶”,传播出一种奶茶女孩可以放心喝完茶颜悦色,然后马上下单御泥坊产品护肤还是能保持美美的观念。

09

“大”古老:安踏x故宫

为了迎接2022年北京冬奥会,在冬奥会倒计时1000天之际,安踏和故宫联名出了一款北京冬奥会的鞋子,整套鞋子的创意来自北京故宫博物馆藏画卷《冰嬉图》,以墙红、琉黄、天蓝、雪白为主要色调,将故宫独具的特色赋予鞋子,同时鞋尾还有冬奥会logo,冬奥特别配色版本限定 1000 双开售,不到 30 分钟就被抢光。

除此之外,《冰嬉图》中的创生弄幡、得胜、善走冰三大图案也被融合到安踏的衣服上,将冬奥会的气氛提前调动了起来。

10

“大”孩子:大白兔x气味图书馆

2019年是大白兔诞生的60周年,也是气味图书馆创办的10周年,在此之际,大白兔和气味图书馆联名跨界合作,推出了快乐童年香氛系列产品。香水、沐浴露、身体乳、护手霜、车载香氛……,并以“来点孩子气”借助六一儿童节的节日氛围,让这次联名快速出圈。这也是大白兔首次将奶糖的味道化为气味,奶香将用户分分钟带回到童年吃大白兔奶糖的时光。

其进行了多渠道的营销造势,线上在抖音开展了“来点孩子气”的挑战赛,线下开设抓糖机,同时《NYLON尼龙》举办了以“来点孩子气”为主题的午餐会,并特邀了包括袁姗姗、张雪迎、等明星助阵,发挥明星眼球效应。香氛系列一经天猫开售,仅十分钟便售出14000+件,其限量610份的香氛礼包,3秒内便被抢夺一空。

2019年是国潮崛起的一年,同时也是国潮排排队组CP的一年,对于品牌来说,选择联名无非有这几个考量:

(1)联名跨界吸引眼球。卖报纸的卖衣服、卖杂志的卖眼影、卖火锅的卖牙膏......意想不到的东西往往能出圈上道。

(2)展现品牌活力实现年轻化。尤其对于一些传统品牌来说,在一个“大众创业”的时代,如何不被前浪拍死在沙滩上,持续年轻化运作十分重要,当下品牌要学会玩得起、玩得大。

(3)有人说当代的年轻人其实很爱国,无论是跑到国外去高呼“阿中哥哥”,还是在国内抵制那些辱华的品牌,所有的东西一旦涉及到“国”,民族责任感便油然而生,而品牌顺应时代迎接国潮无疑是明智的。

这些CP,你磕哪对呢?

* 本文由 SocialMarketing 作者: 数字营销微刊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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