换个包装就涨价?可口可乐不快乐了

木木MuMu 木木MuMu

5月前

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【摘要】:可口可乐何去何从?

快乐水到底涨价没?

上周,关于可口可乐要涨价的事闹得沸沸扬扬。

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昨天,可口可乐方面中国相关负责人表示,“关于外媒的报道,我们目前也没有相关信息。”

好了,不管可口可乐涨价没,反正宝洁已经宣布涨价了,听说后续还会引发更多品牌跟随……

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此前,可口可乐公司CEO詹姆斯昆西表示,由于原材料价格上涨,公司打算提高产品售价。虽然还没具体公布哪些产品将涨价,但是新闻刚出网友就炸了,纷纷表示「可口可乐不快乐了」:

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有网友代表百事可乐发言:感谢可口可乐涨价,多笋呐!

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作为饮料界的扛把子,很难想象可口可乐有一天会迫于原料压力不得不涨价。随着近年来“无糖化”风潮的兴盛,年轻消费者开始纷纷投入以元気森林为代表的“零糖”软饮的怀抱,这无疑带给可口可乐巨大的压力。但拥有百年营销经验的可口可乐并没有坐以待毙。近年来,可口可乐通过一系列品牌焕新的举措,走上了自救之路。

变潮变时尚,想要惊艳所有人

如果提起可口可乐营销,绝对无法绕过它的瓶身设计。醒目的红白配色、经典的“小蛮腰”、个性的“大飘带”,相信无论在哪里看到,你都能一眼认出它来。

不过,最近可口可乐旗下主要品牌更换了2021年全新的包装,居然悄悄把“飘带”抹掉了。

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新版

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旧版

除此之外,新包装LOGO的位置也被上移到瓶口位置。不过,可口可乐系列还是以“红+白”的组合升级;而健怡可乐改成“红+银”的组合搭配;零度可乐也被改成采用黑色LOGO与经典红色的搭配,整体给人的感觉更加简约新潮。据说这样是基于对其在2015年制定的「一个品牌」战略的延续,希望通过统一、平等的设计策略,让消费者进行更多的尝试。(能不能鼓励消费者进行更多尝试尚无定论,但是这个“站得高”的LOGO绝对是不会被挡到了。)

据悉,此次全新包装由可口可乐内部设计团队与英国的一家小型设计机构Kenyon Weston 所设计,新包装预计将会在2022年之前覆盖全球市场。

新包装一经面市,也赢得了不少网友的喜爱。

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不过,可口可乐公司一向很能折腾。不仅老喜欢搞些限定瓶、换包装,还经常跟品牌玩联名、出周边,走在时尚与潮流的最前端。

  • 进军厨房用具

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  • 进军潮流服饰

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  • 进军饰品周边

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能喝、能穿、能玩、还能收藏,可口可乐用源源不断、包罗万象的奇妙创意诠释了传统与创新的结合,收割了一大波注意力。

除了抓“眼”,更要抓“胃”

如今,当养生文化成为潮流,对于以碳酸饮料起家的可口可乐而言,创意联名终归是锦上添花,朝主流文化靠拢打造出差异化的产品,才是自救制胜王道。

除了汽水饮料品牌可口可乐、零度可口可乐、怡健可口可乐、雪碧、芬达、醒目、 AHA等外,为了满足年轻人个性化的需求,可口可乐还推出了众多非汽水饮料品牌纯悦、冰露、美汁源等。

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产品线的丰富自然带来了口味上的创新,推出了樱桃味、生姜味、烟熏味等多种口味,为消费者提供了各种新奇体验。

比如可口可乐曾在英国推出含有朗姆酒,威士忌,波本的混合可乐:

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四种口味分别为烟熏味,香草味,木质香味,烈性香味

曾推出过双倍醒神的咖啡味可乐:

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以及香草味、老姜味、仙女必试的桃桃口味、北美的香橙香草味、罗马尼亚的大蒜味:

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魔幻口味,只有你想不到的,没有可口可乐做不到的。不过,可口可乐的大胆尝试也并未被大众全盘接受,不少产品由于口味过于奇葩,沦落为僵尸品牌。可口可乐如何通过产品创新焕发新的生机,未来道阻且艰。

走心营销,能不能继续诠释快乐?

在注意力稀缺的当下,大众对于品牌营销的要求也越来越高。光是设计与产品层面的更新并不能让品牌彻底焕发新生,只有不断深化品牌价值,才能与用户构建长久的情感纽带。近年来,可口可乐通过各种各样的公益营销,不断向大众输出“环保绿色、积极向上、快乐美好”的品牌理念,为自己的求新求变之路加重砝码。

可口可乐聚焦于生活底层的贫苦人民,做过一个“你好幸福”打电话的瓶盖的公益活动,彰显品牌社会价值观:

疫情期间,可口可乐上线公益短片《一半,一半》,向全体医护工作者表达最崇高的敬意:

前不久,可口可乐宣布采用纸质包装,推出可口可乐环保瓶。

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这款“纸瓶子”由可口可乐布鲁塞尔实验室和丹麦的Paboco公司合作研发,已在匈牙利进行首测。除了纸包装,可口可乐也曾将旗下品牌雪碧将把标志性绿瓶换成更易回收的透明瓶,进一步输出“环保绿色”的品牌价值观。

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不过,虽然可口可乐一直致力于环境保护上,但迄今为止可口可乐仍是世界上最大的塑料污染企业,一直是环保主义者批评的对象。由于品牌价值与现实情况之间这种巨大的撕裂感,导致可口可乐目前面临的情况更加严峻。

但可以看到,不管是包装焕新、瓶身营销还是公益营销,可口可乐都玩得很溜。从「一个品牌」的包装设计,到与家电、服饰、箱包、美妆等品牌联动,再到各种走心公益营销,以及闻名遐迩的瓶身营销、情怀营销,种种营销举措背后,都可以看到百年品牌可口可乐求新求变的决心与实力。未来,可口可乐究竟能否重焕新生,让我们拭目以待~

本文由广告狂人作者: 木木MuMu 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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