广告狂人5月营销热点日历,收好!

木木MuMu 木木MuMu

1周前

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【摘要】:赶紧收藏哦~

春天结束,夏天来了,是时候燥起来大干一场了。

想想去年这时候,一波“后浪”席卷了整个行业,今年会不会迎来新的浪潮呢?马上就到5月了,所谓凡事预则立,不预则废。不妨先来看看营销热点日历,准备一波吧~

5月1日 劳动节

劳动节是年度性与全球性的节日之一,目的是为了庆祝劳动阶级对社会和经济所做的贡献。一般而言,劳动节不算是十分重大的营销节点,往年各大品牌多以发布庆祝海报与致敬TVC为主。

关键词:

劳动者、致敬、奋斗、五一小长假、放松

角度参考:

1、向劳动者致敬。可以向作出重大贡献的人致敬,比如疫情期间的医护人员、科研人员、保家卫国的戍边战士等等;也可以向努力奋斗的平凡普通人致敬;还可以向品牌致敬,比如品牌创始人、工作团队、吉祥物等。

2、围绕“放假”主题展开。比如出游姿势、宅家指南、景点打卡、放松好物、回家探亲等关键角度延伸。

3、聚焦当代人痛点。比如“996”、“内卷”、“加班”等普遍关注的社会现象,为打工人发声。

案例参考:

  • 五芳斋致敬劳动人匠心精神:

  • 华帝《‘他她分担’家务劳动合同》:

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  • 拉勾网「互联网公司加班排行榜」H5:

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  • 劳动最光荣,人民日报、江小白、蒙牛致敬每一个平凡的劳动者:

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  • 可口可乐、QQ浏览器、爱奇艺劝你休息一会儿:

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  • 肛泰、卫龙、美的劳动节也不放假:

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5月4日 五四青年节

5月4日为中国青年节,是为了继承和发扬五四运动以来中国青年光荣的革命传统而设立的节日。五四青年节是品牌与年轻人沟通的好时机,以往大多围绕“致敬年轻人”、“追寻梦想”、“为年轻人发声”等主题进行借势。

关键词:

青春、梦想、年轻、希望、未来、爱国

角度参考:

1、与年轻人进行对话、互动。用TVC、线下活动、创意海报、H5、趣味短视频等形式,与年轻消费群体进行沟通。

2、表达对青春的缅怀、追忆。采取怀旧策略,展现青春岁月的美好,也是不错的选择。

3、激励年轻人追寻梦想的角度。年轻人是朝气、蓬勃的代名词,在这一天,鼓励努力追寻梦想、畅想未来,可以赢得用户好感。

4、从爱国角度延伸。围绕“爱国之情”、“祝福祖国”等关键词进行营销活动。

案例参考:

  • B站(哔哩哔哩弹幕网)与年轻人对话,推出短片《后浪》,成为超级爆款:

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  • 别克《大有不同》,展现年轻人更为大胆的生活态度与选择:

  • 太平鸟代表中国青年向全世界发声:

  • 茅台、淘宝教育、美团外卖致敬追梦青年人

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5月5日 立夏

立夏是夏季的第一个节气,代表的就是告别春天,迎接夏日。在立夏,有起冰、尝新、饯春、吃立夏饭、斗蛋、称人等习俗。

关键词:

夏天、告别、解暑、减肥、荷花、防晒

角度参考:

从护肤、防晒、减肥等美体美容的角度,举办相关营销活动;以凉爽为关键词,提供消暑解暑指南;结合荷花、冲浪、西瓜等夏天特有元素,创作相关海报、H5;围绕立夏节日由来及习俗做文章。

案例参考:

  • 美加净、百雀羚、旺旺提供护肤、防晒、减肥小妙招:

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  • 来伊份、小米、阿萨姆、百事可乐带来整个凉爽立夏:

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  • 华为终端、麦当劳、联想的海报里满满都是夏天的味道:

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  • 五芳斋、饿了么、展现趣味立夏习俗:

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5月9日 母亲节

母亲节在每年5月的第二个星期日,是感谢母亲、表达对母亲的爱。在这一天,品牌们往往选题情感营销、话题营销,借此与消费者建立情感链接,输出品牌价值。

关键词:

妈妈、感恩、母爱、康乃馨、子女、孝顺、赞美

角度参考:

从亲情角度出发,对妈妈表示感谢,向妈妈表达爱意,讲述品牌故事;从生活日常、角色互换等方面入手,突出妈妈的辛苦与不易;呼吁子女关爱母亲,呵护母亲的美;强调女性价值,鼓励母亲活出自我;走情感怀旧路线,演绎伟大的母爱,输出品牌价值。

案例参考:

  • 百度从细节入手回忆母亲与我们的点点滴滴:

  • 丰田《妈妈的神秘之术》,展现母爱的伟大和相信的力量:

  • 知乎关爱新手妈妈群体幽默变身“知妈乎”:

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  • 宝洁《母亲节的愿望》,让爸妈互换角色,呼吁关爱母亲每一天:

  • 优酷、丰田、小米重新定义母亲,鼓励母亲展现自我价值:

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5月12日 国际护士节/汶川地震13周年/全国防震减灾日

国际护士节是为纪念现代护理学科的创始人弗洛伦斯·南丁格尔于1912年设立的节日。在这一天,品牌往往借创意海报及H5对护士们甘于奉献、救死扶伤、勇于献身的精神表示赞扬。疫情期间,医护人员作出了突出贡献,疫情尚未彻底结束,也可从“逆行”角度出发。

关键词:

护士、白衣天使、致敬、逆行

角度参考:

找到品牌与节日的契合点,围绕护士帽、鲜花、医院、红十字等元素创作海报,以“感恩”、“无畏”、“奉献”、“无私”等立意创作文案,向奋斗在救死扶伤第一线的护士们致敬;同时,也从“关爱”角度出发开展相关营销活动,比如专属礼包、优惠券、折扣等。

案例参考:

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*汶川地震纪念日是一个很特别日子,这天可进行纪念、悼念活动,杜绝借汶川地震纪念日进行营销。

5月20日  520情人节

520是五月的营销的重点,在这一天可以进行相关促销活动,可以从七夕、情人节的借势套路汲取灵感。

关键词:

爱情、情侣、单身、表白、单身

角度参考:

1、围绕“秀恩爱”、“脱单”等话题展开,进行相关情感营销、social营销、事件营销;

2、520也可反向借势,从“单身”、“分手”角度出发;

3、以“表白”为立意广义延伸,对亲人、爱人、朋友、陌生人、宠物、消费者、特定群体、品牌自身等所有对象表达爱意。

案例参考:

  • 杜蕾斯《别让爱情片成了恐怖片》鼓励勇敢示爱:

  • 陌陌向陌生人表达谢意:

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  • QQ《时光密码》告白青春:

  • 滴滴x饿了么 520为城市打气:

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  • 只在520这天开的分手花店:

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  • 表达爱意的创意海报:

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5月21日 小满

小满是夏季第二个节气,意味着进入了大幅降水的雨季,每年品牌可以围绕小满的历史、习俗展开。

关键词:

圆满、雨水、夏天

角度参考:

采用拟人化手法赋予品牌/产品生命力;对“小满”文字进行拆分、组合、变形;将产品特性与小满节气特点联系起来。

案例参考:

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以上就是5月营销日历。随着市场和用户喜好的迭代,追热点的套路日趋同质化。但值得注意的是,品牌在借势的同时,也需要根据自身定位,制定多元化的营销打法。正如心理学家艾瑞克·弗洛姆所说:“创造力需要有勇气放弃确定性”。共勉。

(最后希望这份营销日历可以带给你灵感,超小声地说:如果喜欢这篇文章,可以点赞或者收藏哦~)

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