4月广告狂人营销案例TOP10

小小小 小小小

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【摘要】:旺旺开游乐园、迪迦•奥特曼代言一加、库克变身偷「芯」贼、可口可乐新包装“飘带”没了

4月广告狂人营销案例TOP10

近日,小米发布了由国际知名设计师原研哉设计的全新品牌识别系统。


原研哉称该版VI从“科技与生命的关系”出发,为小米品牌视觉融入了东方哲学的思考。

▏点评:

小米的新logo一发布,全网都沸腾了,因为看起来似乎只是把方的变成了圆的,大家都觉得雷军被大师给骗了。不过看了原研哉对小米品牌视觉的解读,好像还真是那么回事儿。毕竟品牌升级的目的是为了升级而不是颠覆,logo也只是系统升级工程的展现结果之一。无论如何,小米都通过原研哉收获了这么多的关注,就当是请了个代言人也是值得的!

4月广告狂人营销案例TOP10

愚人节当天,旺仔俱乐部官方宣布“旺旺游乐园”即将开业,并介绍了多个游玩项目。

不过,发在愚人节,该不会是个玩笑吧?鉴于观众的激烈反响,旺仔官方回应道:“项目启动而已,还需要看不同地区旅游人数跟地方的政策,综合评估才会继续推动。”所以,我们还是有可能等到的!

▏点评:

继湖南旺旺医院、神旺大酒店、爱志旺养老院...旺旺终于把网友们的“游乐园”梗也给安排上了,整个游乐园的设计可以说是非常地“旺仔”。要说不务正业,从食品到时尚、文创、医疗、航空...就没有旺旺跨不了的界,而且不像其他品牌只是联名跨界,旺旺是真硬核真跨界,并始终围绕“旺仔”这个超级IP做产品研发。要不家大业大的品牌很多,凭什么只有旺旺频繁出圈?

4月广告狂人营销案例TOP10

4月12日,一加手机宣布为9R新品找到了一位“产品大使”,那就是“宇红”级二次元偶像——迪迦•奥特曼。

▏点评:

一加光之9R,刚邀请周迅、胡歌代言完,随即又邀请了毫不相干的奥特曼,并用《迪迦奥特曼》的影视风格来诠释“光”的理念,制造不明觉厉的感觉。虽然有不少人觉得,这波代言人营销,干蹭奥特曼的热度,没啥诚意。不过热度对于一向“低调”存在的一加来说,其实也很重要啦。不谈情怀营销的话,请虚拟偶像做代言人,尤其是奥特曼这种国民级别的,创意思路挺清奇!

4月广告狂人营销案例TOP10

创意不停歇的麦当劳,近日携手饿了么推出致敬丰子恺的文化联名礼盒及相关活动,“马上送春天”系列GIF海报趣味横生。

动画里包含:马上送春天、策马送春、春意入箱、随传随到、看山不是山、放飞味蕾、春来进堡,这7个故事。

▏点评:

丰子恺大师有句名言:“万般滋味,都是生活。愿你永葆童真,并乐此不疲地生活下去。”他在国人心中几乎就是童真的代言人,麦当劳、饿了么、丰子恺三者梦幻联动,文化、情怀、艺术、美味破壁相融,唤活了易被人们忽视的春日生机。同时海报里蓝骑士和麦乐送组成的红蓝CP,也成了春日里一道亮丽的风景线,赋予双方品牌别样诗意气质。

4月广告狂人营销案例TOP10

网易严选和易立竞合作的五周年广告片,杀倒了一片网友。面对易立竞的“死亡追问”,B站上密密麻麻的弹幕直呼恐惧。

▏点评:

易立竞的发问让人忍不住联想起《画皮》里的台词:你有过人的体温吗?有过心跳吗?闻过花香吗?看得出天空的颜色吗?你流过眼泪吗?世上有人爱你,情愿为你去死吗?.......嗯,瑟瑟发抖,但是又有一种被虐的快感,因为她提醒了我们认真审视自己的生活,这大概也是网易严选所要表达的品牌态度。

4月广告狂人营销案例TOP10

苹果春季发布会上,库克化身“偷芯盗贼”,上演了一出谍战大片。在这支名为《不可思议的任务》的短片中,库克变身特工悄悄潜入苹果公司内部,突破重重关卡后偷走了MacBook Pro里的m1芯片,并将它装到 iPad Pro 上。

▏点评:

短片基本就是复刻了《碟中谍》,没有一句台词却让观众心领神会且印象深刻。片中多处彩蛋般的细节值得称赞:1. 怪盗划开苹果公司大楼的玻璃时,用的是Apple Pencil。2. 怪盗腕上的Apple Watch在“偷芯”过程中帮了大忙。3. 怪盗将Macbook Pr上的M1芯片偷出来装在iPad Pro上,形成全新一代iPad Pro。(这是重点)!4. 最后,怪盗撕下面具,原来是苹果的CEO库克本人。这波苹果产品间的梦幻联动绝了,自然而然地连打了数个广告的样子!

4月广告狂人营销案例TOP10

为宣传洗碗机这个还比较小众的电器,西门子发布了一支广告片,将从前人们对洗衣机的态度与现在人们对洗碗机的态度作对比,引导大家用开放的心态看待洗碗机。

▏点评:

作为家庭必备的洗衣机,40年前竟连遭质疑?难以置信吧!而更不可思议的是,这样的事情今天依旧在发生。这个广告的洞察、文案包括视频转场等都太到位了!不断攻破守旧派的心理防线,年轻人被种草了,老一辈也被说服了(剩下的就是看消费力)。可见,找到一个现成的合适的例子做市场教育是多么重要。

4月广告狂人营销案例TOP10

可口可乐,官宣了一波全新包装。:除了 LOGO 整体上移,新包装弱化了经典的“飘带”设计,更加简洁,视觉上也更加突出了logo,并将可口可乐旗下的主要产品可口可乐、健怡可口、零度可乐进行了统一的视觉升级。

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▏点评:

新包装简洁大气,拿在手里也挡不住 LOGO了 。对可口可乐来说,统一的包装策略,不仅重塑了整个产品线的包装设计,给消费者带来与众不同的视觉体验,同时也为零度可口可乐和健怡可口可乐刷了一波存在感,带动其销量。(ps:此次新包装由可口可乐内部设计团队设计,预计将在 2022 年之前覆盖全球市场)

4月广告狂人营销案例TOP10

2021,香奈儿N°5香水诞生已有百年。作为纪念,香奈儿发布了一支 N°5香水的宣传片《Inside Chanel》,短短3分钟的时长,将 N°5香水的百年历史结合广告文案娓娓道来。

▏点评:

U1s1,只有百年经典品牌才配得上这么凡尔赛的文案。广告片整体采用了【品牌历史+品牌成就】的叙事结构,用一个个定义:革命、先锋派、宣言、谜、神奇的数字、标识符码、象征、当代神话、20世纪的经典代表、传奇、香水中的香水......去拆解和串联品牌背后的历史遗珠,逻辑清晰、故事有趣,彰显出极致女性魅力!

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LxU 一年一度的自发项目「新春制造」,今年来得比以往晚了一些。不过精彩的作品总是值得等待。

▏点评:

 LxU作为忙碌的广告公司,能坚持每年出品一个自发项目,首先这种精神就值得尊敬(也可以说是不遗余力地为自己打广告了)。此次由动态图形设计组成的动画依旧令人眼前一亮,原来简单的形状、符号和线条也可以表达出如此丰富的情绪。嗯,被他们精湛的技术和真诚的品牌态度圈粉了。

本文由广告狂人作者: 小小小 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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