广告狂人4月十大广告圈事件!速看!!

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1月前

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【摘要】:广告狂人4月十大广告圈事件来啦!

终于,在经历过无情调休的我们扛过了4月,同时也是Q2的第一个月,然后迎来五一小长假,首先祝大家节日快乐,玩儿的开心!在此,也总结了4月份的十大广告圈事件,帮大家回顾下!以下,enjoy!!

01广电总局整治超时超量播放广告

近日广电总局召开关于打击电信网络诈骗会议。

议强调,一方面要配合公安、无线电管理部门强化“黑广播”治理,大力整顿“灰广播”失范失序行为;另一方面加强广告播出管理,坚决打击利用广播电视和网络视听平台进行电信诈骗、金融诈骗等行为,坚决整治虚假和夸张夸大宣传、违规播出医药保健食品类广告和超时超量播放广告等问题,切实维护人民群众利益。

狂人点评:

现在广大人民群众想要看一个综艺节目之前还要看很久的广告,更过分的是,很多广告都是属于虚假广告,特别是医药类的广告,各种违背祖宗的决定.....总的来说,广电总局整治超时超量广告,无疑是净化电视播放环境的一个重大利好举措!

02香奈儿诉华为logo侵权败诉

据BBC报道,法国奢侈品牌在于华为的商标纠纷中败诉。这起纠纷开始于2017年,香奈儿认为华为注册的计算机硬件商标与自家的“双C”商标相似,对华为注册该商标的行为表示反对。此后,商标局在2019年驳回了香奈儿的反对意见,称不存在相似之处。后来香奈儿再次于卢森堡法院对于这一裁决提出质疑,该法院在周三的裁决中驳回其上诉,欧盟综合法院裁定认为商标有一定相似之处,但是外观差异很大。

狂人点评:

香奈儿起诉华为logo侵权败诉,品牌维权是好事,但是U1S1,两家的Logo并不是很像,这里狂人建议香奈儿把奥迪和安德玛一并起诉了,因为安德玛的logo说实话和香奈儿的logo确实相似度蛮大的!并且香奈儿和华为的经营领域不一样,两者在市场是并不明显的竞争关系,所以想对香奈儿说:别老抓着华为不放哈!公道自在人心。

03日本政府推出放射性氚吉祥物

据日媒报道,为了宣传东京电力福岛第一核电站处理水中所含有的放射性氚的安全性,日本复兴厅于13日制作并发布了一份传单。在这份传单中,“放射性氚”被拟化成了“吉祥物”的可爱角色。

传单中解释称,放射性氚也存在于雨水、海水、自来水和人类的身体中。传单还称,由于放射性氚不会在人体内蓄积,会同水一起被排出人体,以及在排向海洋时浓度也会大幅度淡化,海水中放射性氚的浓度基本上等同于自来水中放射性氚的浓度。

对此,日本网友评论称:“复兴厅弄了个‘放射性氚’的吉祥物,我进一步拟人化了一下。重点是眼睛的虚无感。”“这也太脑袋缺根筋了吧。核废水如果是安全的,那为什么要用水箱隔离?!这是想用吉祥物欺骗渔民吗?”

狂人点评:

尽管动漫、二次元产业在日本很发达,但是试图通过漫画、吉祥物卡通形象来试图降低核泄漏污水的实际危害在人们心中的印象,这显然是十分荒谬的。因为这是一个十分严肃的国际问题,不单单是日本单方面的。任何严肃的事物都不能试图通过娱乐化的东西来降低人们对它的认知。日本政府,请谨言慎行!

04元气森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料道歉

前段时间,网红饮料元气森林因为“零糖零脂”受到许多用户的质疑,称其虽然其采用甜味剂取代了蔗糖,但是其配料中并未完全杜绝蔗糖成分。且官方此前一直在宣传这些产品的时候进行夸大宣传,宣称是“喝不胖的奶茶”、“果糖是低GI食物”,存在很大的故意误导成分。对此,元气森林官方发布公告,正式向全体消费者道歉。元气森林称此前乳茶产品的产品标示和宣传中,没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别,让市场产生误解,并表示会对乳茶产品做出修正升级。

狂人点评:

尽管元气森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料道歉,并且承诺用户赔偿20元红包,但是对于元气森林来说无异于是一场信任危机。

因为元气森林的一切市场营销的诉求点都在围绕着0糖0卡低脂这些概念,这也是消费者的购买理由。这个道歉声明一出,打破了元气森林的品牌壁垒,元气森林如果想重获消费者信任,除了品牌营销宣传外,更多的应该着重于产品的开发上。

05马吐兰回归BBDO担任首席创意官

BBDO大中华区正式发布消息,BBDO前创意中坚力量马吐兰(Nicole Ma),再次回归BBDO,将与其他13位创意领袖共同列位BBDO大中华区管理层团队。她将担任首席创意官,负责安踏集团业务和其他事务。

马吐兰曾是阿里巴巴冬奥会“相信小的伟大”战役背后的创意负责人。她说,“从2006年加入BBDO开始,无论过去还是现在,做出更好的作品都是我和团队的目标。”

随着马吐兰的回归,BBDO大中华区的创意领袖团队实力将会变得更加强大。

狂人点评:BBDO大中华区CEO陈子洁把这只创意领袖团队比喻成“复仇者联盟”——由不同超级英雄组合而成,同样地,BBDO大中华区创意领袖们虽然对创意工作都怀有各自不同的天赋和才华,但都是朝向着同一个目标前行。陈子洁说:“马吐兰的加入不仅仅意味着重要人才的回归,更是为BBDO创意能量库添加了一份新的‘超能力’。”

同时,期待马吐兰带来更多优秀的作品吧!

 

07椰树集团涉嫌违法广告已撤下

椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。

而因椰树集团发布的上述广告内容,违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

目前,违法广告已经被撤下

狂人点评:

椰树集团的设计风格一直是饱受争议的,但是就市场反馈来说,这种设计确实能够带来传播,但是这种始终打着“虚假”“色情”擦边球所带来的流量显然是对品牌建设无益的,也有的网友说,还好椰树椰汁比较好喝。但是大多数消费者其实对椰树的设计一直心怀意见的,这里狂人也想说椰树集团尽管产品做得很成功,但是还是要留有品牌应有的底线,不应该一味的打着各种擦边球去获取流量,博得眼球。

08“茶颜悦色”诉“茶颜观色”侵权一审宣判

长沙市天心区人民法院通过官方公众号发布了“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决书。判决结果显示,原告茶颜悦色胜诉,被告茶颜观色方面则需停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为;同时,在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明,并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

狂人点评:

茶颜悦色和茶颜观色无论是在名字还是VI都极其的相似,对于消费者来说,特别是外地来长沙旅游的消费者,很容易造成误解,从某种程度上来说,已经欺骗了消费者,显然这不利于市场良好的发展,法院的这次判决,还给了茶颜悦色一个公道,并且也维护了茶颜悦色的品牌资产,同时好的产品一定是能够被消费者所发现,山寨品牌与其不断蹭流量蹭热度,不如沉下心来钻研产品,良性的竞争才来有利于整个市场发展。

09京东上线耐克广告被网友diss

近日,有网友发现耐克在京东上官方旗舰店更换了新的标语:let trash. do the talk ,翻译过来就是:“凭本事放狠话、让垃圾来说话",目前这一广告已下架。

狂人点评:

有的网友说,耐克投放在京东的广告是在正常排期内,并且鞋子的材质确实是垃圾做的,如果在没有新疆棉花事件的前提下,这则广告是没有问题的,并且还会收到用户的好评,但是在目前的社会语境下,这样的广告很容易被错误的解读,这样就会造成企业的负面影响,所以给我们的警示是,在广告文案创作的时候,一定要考虑社会语境大环境,避免出现不合时宜的文案。

10特斯拉女车主上海车展维权,特斯拉深陷危机公关

20日深夜,特斯拉通过微博向客户、网友和媒体道歉:“我们就未能及时解决车主的问题深表歉意”,并表示,尊重并坚定服从政府各相关部门的决定,尊重消费者,遵守法律法规,坚决坚定地积极配合政府各相关部门的所有调查,同时开展严格自查自纠,对自身不合理的、不符合服务准则的问题和服务流程进行梳理并整改,努力做到立查立改、即查即改,做到尊重消费者,尊重市场。

对此,中央纪委国家监委网站刊文评论称,相比于之前的几次表态,特斯拉终于有了一些诚恳谦和的样子。中国市场欢迎企业前来投资发展,但对所有企业都一视同仁:必须遵守中国法律法规、市场规则、尊重消费者权益。

狂人点评:

特斯拉目前已经深陷公关危机和舆论中心,从女车主维权到特斯拉的奶茶公关,特斯拉公关的一举一动貌似都会引起巨大的舆论反响,包括特斯拉的对外事务副总裁陶琳的各种言论,无疑都是在拉低特斯拉的公关下限,目前社会舆论的讨论方向已经从女车主的车辆质量问题转移到特斯拉的公关行为,这到底是特斯拉的有意为之还是被迫之举?

本文由广告狂人作者: 广告狂人阿哲 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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